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国产动画业蕴藏千亿商机

2003-10-29 10:36　来源：南方网综合　作者：小璇
　　南方网讯　　
“如果经过5至10年左右的时间，动画产业在国民生产总值中的比重能够从目前的十万分之一提高到百分之一，那么我国动画产业就具有1000亿元产值的巨大发展空间。”上海美术电影制片厂厂长、中国动画学会会长金国平告诉记者。
    继首届中国国际广播影视博览会8月底在京闭幕后，“2003年中国卡通产业论坛暨国际卡通艺术周”又于10月24日－28日在青岛国际会展中心举行。两个规模较大的探讨国产动画业出路的盛会相继举办，似乎表明：处于疲软状态中的中国动画产业要开始发力了。
    对于目前国产动画片存在的“软肋”和振兴之路，近日，记者电话专访了金国平。
    产业化运作尚不成熟对于此次国际卡通周在青岛举办，金国平表示，这类展览在北京、上海举办得很多，在青岛还是第一次。但是，青岛具有良好的地理位置：毗邻世界两大卡通国———韩国、日本。而且，这些年日、韩卡通产品在青岛市场做得风生水起。所以，国内卡通从业人员可近距离接触日、韩卡通业，尽快缩小国内外差距。“我听说此次青岛卡通周创造了多个‘第一次’，如第一次有多家金融机构直接介入，宣布建立第一只来自民间的中国卡通产业基金，寻找可行性原创项目；第一次把数百件来自全国民间制作的动画好节目聚集在一起，向业内外集中展示，探索国际合作制片，共同开拓市场等等。这些好的举措必将极大地促进中国卡通产业的发展。”金国平说。
    然而，国产动画业的振兴，仅仅依靠一两个活动的举办显然是不够的。“国产动画要重振雄风，亟待借鉴动画强国的成功经验，走产业化发展的道路。”金国平坦言。据了解，曾风靡一时的日本动画片《机器猫》改名《哆啦A梦》后，今又卷土重来，4月份起再次在中国内地60多家电视台推出，此番《机器猫》重出江湖，已非10年前亮相中国的阵势，将陆续在全国主要城市进行巡展；而其《哆啦A梦》音乐舞台剧也已开始在内地演出，《机器猫》的日本电影已定于年底推出。产业化的大阵容，再次向加入WTO后的国产动画片擂鼓宣战。
    金国平认为，这对于国产动画业具有很强的借鉴意义。拿美国、日本、英国和荷兰这些当今动画片的制作强国来说，其动画产业在国民生产总值中占有非常重要的地位，日本的动画产业更是国民经济六大支柱产业之一。在这些国家，漫画、动画、电影、图书、音像制品和特许经营产品等形成了一整条产业链。
    相比之下，我国动画片的产业化运作还很不成熟。1999年推出的《宝莲灯》是上海美术电影制片厂的作品。这部动画片改写了“国产动画片赔钱赚吆喝”的历史，投入产出基本持平，在当时被称为奇迹。然而当初《宝莲灯》只做了VCD、CD光碟和故事画册、笔记本等衍生产品就仓促收场，其品牌价值远远没有开发出来。
    出路在原创有业内人士这样描绘中国动画业的现状：尚未形成制片人制作动画片、代理商销售、影视系统播放、企业购买动画产品形象并开发衍生产品、商家销售产品这样一整套成熟的商业运作模式。而制片人除了制作动画片和完成播放以外，在其它环节的参与上常常处于被动地位，因此往往造成动画片投资行为的失败。由此产生的恶性循环是：制片人没兴趣投入，导致中国动画节目数量少，质量次；企业则因为动画节目的量质不够而不愿参与动画衍生产品的开发和生产。
    对此，金国平认为，首先，国内与海外动画片的竞争处于不同起点。拿日本动画片来说，由于拿到中国播映的动画片往往已经在其国内放映了两三年，基本收回了投资，因此日本动画有充足的实力以极低的价格出售给中国电视台。而且，近年来由于各地电视台资源重组合并，对动画片的收购价格更趋垄断。其次，动画片振兴的关键在国内市场，但猖獗的盗版让国产动画片雪上加霜。据介绍，《宝莲灯》正版与盗版之比是1比9，而新近播出的《我为歌狂》各种盗版版本超过了10种。
    据悉，国内拍摄动画片的基地仅有两个，即上海美术电影制片厂和中央电视台，两者每年投入资金不足亿元。金国平说，国产动画片真正进入市场仅有10年的时间。虽然在制作环节上取得了一定成绩，但差距也是明显的，主要体现在人物设计、故事内容、市场策划等方面。另外，国产动画片的故事性还不够吸引人，题材较为单一，缺乏多样的人物造型风格。
    “国产动画产业的振兴需要一个切入点，我认为这个切入点应该是动画制片，这是上海美术电影制片厂的核心竞争力，虽然这条原创之路是最昂贵的。我们厂片库中尚有几万分钟的老片，每年的正版销售收入至少是300万元。前年我们出售了《大闹天宫》在美国的电视播映权，卖了10万美元，这就是原创的魅力。我认为国产动画的出路就在于注重自有知识产权的积累，坚持走原创道路，而不仅仅为他人做嫁衣。”金国平最后强调。 （编辑：一辉）
编辑：一辉
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