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2004年02月19日


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传媒营销管理
2004-02-13 08:35
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书名:传媒营销管理

编著者:朱春阳

定价:45.00元

出版社:南方日报出版社

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内容简介:本书从理论及案例两方面入手,对传媒营销的基本理念、管理体系、市场调研、组合规划等方面进行分析。

作者简介:朱春阳,复旦大学新闻学院博士生,先后在人民日报社、浙江青年报、情系中华杂志社等多家新闻媒体从事一线采编工作;现为东方早报特约评阅人、新华传媒工场顾问、中华新闻报“媒介经济”专栏特约撰稿人等。

目录:

序/张国良

第一章 认识传媒营销管理

1、 传媒营销管理分析的基本结构
2、 信息内容在现代传媒经济运作中的效用
3、 传媒经营理念的演进体系
4、 传媒营销的基本理念
5、 我国传媒营销管理分析系统的基本现实
6、 案例

第二章 传媒营销环境结构分析

1、 传媒的微观环境
2、 传媒的宏观环境
3、 传媒市场营销环境的综合分析与评价
4、 我国当前传媒市场营销环境的基本特征
5、 案例

第三章 传媒营销管理信息系统

1、 传媒营销管理信息系统构成
2、 传媒市场信号的辨别和分析
3、 传媒市场调研
4、 传媒数据库营销策略
5、 案例

第四章 传媒市场机会分析与目标市场选择

1、 从大众达小众:传媒市场嬗变内在动力的传播与经济解释
2、 传媒市场机会的分析与选择
3、 传媒市场细分
4、 传媒目标市场的选择
5、 传媒市场定位
6、 案例

第五章 传媒竞争者行为分析

1、 传媒行业竞争分析
2、 传媒市场竞争分析
3、 传媒市场地位战略选择
4、 案例

第六章 传媒消费者行为分析

1、 传媒使用者行为模式
2、 影响传媒使用者行为的因素分析
3、 传媒使用者的满意与忠诚分析
4、 关系营销:传媒使用者的获取与维系
5、 传媒广告消费者行为分析
6、 影响力至上:传媒广告消费者终极价值诉求
7、 风险广告投资模式:传媒与企业的合作新方向
8、 案例

第七章 传媒营销组合规划

1、 传媒产品营销规划
2、 传媒产品价格规划
3、 传媒产品的市场扩散通路
4、 传媒产品的促销策略
5、 传媒营销组合策略的两个模式
6、 案例

第八章 传媒战略营销的规划

1、 传媒战略营销的核心使命
2、 传媒竞争战略基本模式
3、 传媒成长战略基本模式
4、 传媒战略营销选择模型
5、 传媒战略营销的实施与控制
6、 案例

参考文献

附录一  中国报业自律公约

附录二  营销效果等级评定表

附录三  营销企划书的撰写

后记

(编辑:湄)

 



作者: 新闻来源:南方网



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