南方网讯　电影的上映通常会伴随一连串的商品行销，以达到双乘效果。过去电影的周边商品总着重大量行销，不过现在电影公司更注重行销的质感。电影与行销之间的关系密切，两者结合威力强大，总可以在不知不觉中，强化消费者的消费欲望。

　　一家啤酒商的最新广告，利用《黑客帝国》第一集推动电影特效应用，大发利市，因此第二集就将改写电影与行销的法则，据了解，《黑客帝国》第二集在拍片之余，还协助其他一些商品的行销。

　　电影的助理导演甚至协助广告片的拍摄，《黑客帝国》助理导演马泰格说：“电影总会有周边商品，我想过去从未有电影和行销商品如此密切结合。”根据估计，电影公司在去年斥资35亿为电影宣传。

　　过去的宣传总着重在量，《哈利波特》就拥有超过80家合作厂商。但现在片商宣传更着重质感，才不会弄巧成拙。《星际大战首部曲》当时氾滥成灾的周边商品就遭到死忠影迷抨击过度商业化。所以《黑客帝国》谨记前人的教训

　　《黑客帝国》制作人乔西佛说：“我们没有快乐儿童餐，没有有关电影的便当盒，内衣裤。但我们得和观众在许多层面上结合。”其实好莱坞还是不能不靠周边商品活下去。行销专家荷玛士说到：“电影是世界上三大媒介之一，就是网路，音乐，另外就是电影。如果找到了正确的结合，对品牌的影响将超乎想像。”

　　《黑客帝国》这一回的周边商品已经价值1亿5千万美金，包括即将发行的电玩及DVD，所以电影不能放弃行销的威力，若是两者结合，双乘效果势必能让片商还有商品业者钞票数不完。
 
编辑：尔东