南方网讯　号称是何平导演“十年磨一剑”的史诗巨片《天地英雄》，其炒作攻势丝毫不亚于当初的《英雄》。从剧照泄密到冲击奥斯卡，再到提前上映、北京端门首映及蔡依琳的主题歌MV首发会，给人以不拿到奥斯卡誓不罢休的印象。记者近日采访该片投资方华谊兄弟影视时却得知，包括冲击奥斯卡在内其实都是造势手段，主要目的还是为了票房。

　　《英雄》刺激了《天地英雄》

　　张艺谋《英雄》的商业炒作可谓是极为成功，而其成功的模式，《天地英雄》也没必要不拿来一用。据了解，从《英雄》开始上映的时候，《天地英雄》的宣传就已经开始了，随后就一直在平稳宣传期中。最近的宣传开始密集起来，先是向广电总局申请冲击奥斯卡，然后就有包括端门首映、选择几个城市提前上映一周等一系列活动。另据了解，当初的剧照泄密事件其实是一个宣传策划方案。之所以要把宣传搞得这么大，一方面是《英雄》炒作的刺激；另一方面也是《英雄》所造成的压力。因为从一开始，《天地英雄》的宣传口径就和《英雄》比较相似，如果阵势小的话，那一切都将付诸东流。

　　宣传的目的在于票房

　　《天地英雄》的宣传手段很容易给人造成一个印象，那就是它是冲着奥斯卡去的，但其实宣传的主要目的还是票房。据了解，《英雄》所成就的票房神话使得投资方对《天地英雄》非常有信心，虽然《天地英雄》不想走《英雄》宣传的老路，但也不能绕开“冲击奥斯卡”来提升关注度。

　　由于剧情已经曝光，所以《天地英雄》的宣传点也就集中在现场感及音乐等现场才能感受的点上。据了解，提前首映的城市从6个最后改为北京、上海、西安3个，端门首映也改为不放映影片，主要目的是如果影片受批评的话，小范围的首映也可以把损失减少到最低程度，进而减少了对票房的冲击。

　　票房神话难再现

　　虽然何平的《双旗镇刀客》被称为中国武侠片的划时代之作，但当时也只是“叫好不叫座”，这在一定程度上会影响《天地英雄》的票房。此外，《天地英雄》几乎完全克隆了《英雄》的炒作方式，这就难免会因为《英雄》的一些失利而产生负面影响。所以，《天地英雄》能否获奥斯卡奖还是个未知数，

　　而它能否像《英雄》一样赚足票房也很难说。

编辑：尔东