南方网讯　　前两天，一批重量级的明星齐齐亮相上海，他们都是来参加各自代言品牌的宣传活动。而明星们也不会只为一个品牌代言，于是常常能看到同样一张脸做着不同产品的广告。

　　为了提高竞争力，不惜代价动用明星，是商家的一种策略，只是如此频繁出动明星，观众是否买帐呢？观众看到的究竟是明星还是他们代言的品牌，《新闻晨报》记者展开了调查

　　找明星也得有策划

　　周先生30岁公司职员

　　现在国内的广告越来越没创意了，动辄就是请个明星，不管他(她)是什么星，只要名声够大，就不在乎那高额的广告费，让他们拿着自己的产品摆个笑脸说上几句“相信我准没错”之类的话，仿佛他们的英俊美丽，获得世界冠军都是依靠了这个产品的威力。

　　记得，某著名乒乓球运动员为一保健品做广告，镜头上的他除了一张木讷的脸没有任何表情。我觉得这个广告毁坏了明星的形象，毕竟他在赛场上是激情迸发、生动活泼的。这样的广告即使被记得了，人们也会说广告拍得那么傻，怎么会有兴趣买它呢。所以我觉得厂家找明星拍广告还是得有个策划，尽量找适合自己产品气质的明星，否则就是“烧钱”。

　　商品明星不搭界

　　洪小姐22岁学生

　　明星代言总要有合适的切入点，让我们可以看到明星偶尔联想到产品。可是，现在大多数代言都浑身不搭界，明星还是那个明星，品牌还是那个产品，没关系。就像某手机，广告拍得挺好玩，但我只记住明星，如果以后要买手机，也不会冲着他们去。还有当红偶像代言的某电脑，搞了一次活动，几乎所有的宣传都充满了明星的消息，倒是企业成了陪衬品，花大价钱铺个舞台让歌迷看到了偶像，可是又有多少歌迷会记得买该品牌电脑呢？我看这个代言花的钱实在不合算。倒是莫文蔚给某洗发水代言了一下，效果挺好。莫文蔚长发飘飘，广告拍得很漂亮，产品身价也提高了，产品明星两厢得益。这才是明星和产品的最佳组合。

　　看明星“养眼”

　　王小姐23岁学生

　　比起电视上很多没亮点的广告来说，我宁可看明星做的广告，至少可以“养眼”，也算是一种享受。至于他们所代言的品牌，则要看对我是否敏感。比如护肤品、洗发水之类的广告，我就很容易受明星代言的影响，跑到超市里看到琳琅满目的产品，脑子里就会自然而然地反应出印象最深的那则明星广告，然后不自觉地希望用了以后也有同样的效果，结果就会乖乖地掏钱。

　　因此从我个人来看，商家请明星做广告，对年轻的消费一族来说还是有用的。我要是商家，我也会请明星做广告。

　　本来就不必牢记

　　张先生27岁职员

　　广告这种东西是在一个时段内起作用的，用什么明星唱主角，广告商肯定也要根据这个明星目前的状况来取舍，有时候免不了频繁换人。比如有个品牌的打印机本来让赵薇代言，后来又说考虑到喜欢赵薇的主要是小孩和中年妇女，离产品的标的人群有距离，便换上章子怡。谁代言什么，有时连广告商自己也拿不定主意，观众怎么搞得清楚呢？明星方面，今天大红大紫，明天或许传出负面新闻，观众肯定不屑于去记住他们的广告，广告商的投资也得换方向不可了。

　　一个广告行业的朋友说，广告的目的并不是要大家牢牢记住那些镜头和产品，只是让人在看到同类商品时能够想起这个牌子。那么这就和广告的精彩程度有关，如果有明星却不精彩，也一样不值得。

　　除了明星还要有别的

　　凌小姐23岁会计

　　现在太多的广告就是在画面上打出明星的名字，然后让他(她)说几句话、摆几个动作。有时在几个广告里看见同一个明星，哪里还搞得清楚代言的是哪个产品。倒是那些有出跳的广告语、贴切的暗示的广告，让人过目不忘，如刘德华和他代言的某洗发水，就凭一句“相信我没错的”留在我脑子里；伏明霞代言某饮料，就让人把跳水的感觉和饮料的清凉口感联想到一起，印象也很深。

　　这种广告里面，明星和产品互相辉映，蛮讨人喜欢的。

　　还得看创意

　　刘小姐25岁职员

　　看明星还是看广告，平时不注意这个问题还好，一仔细考虑，发觉真正印象清晰深刻的明星广告还真的不多，基本都是只能记得个大概，一两个有趣的情节，或明星一刹那的倩影，至于他们究竟代言的是什么，除非有特别精彩的广告语，否则一概转眼就忘。相反，有时和朋友闲聊，却发现大家都对一些没有明星参与但又特别有创意的广告很有感觉，比如某快餐的广告，有个一会笑一会哭的可爱孩子；又比如那经典的钻石系列的广告，体贴细腻，打动了很多姐妹的心；还有一个啤酒广告，配的广告歌琅琅上口，几乎人人都能哼上几句，以至于后来出去聚餐，都会选这个牌子的啤酒……

　　由此看来，好的广告并不一定非要明星代言的，关键还是抓住消费者的心理，让大家觉得亲切、可信，明星头上过大的光环和他们时常“朝三暮四”的表现，弄得不好反而会令人生厌，得不偿失。

编辑：尔东