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| 《争霸传奇》由陈坤、刘松仁、马德钟、郭羡妮等人主演。 |
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| 郭羡妮在《争霸传奇》中扮演倾国倾城的女子西施。 |
在独播剧政策实施之后，湖南卫视深夜时段独播《大长今》和《金枝欲孽》一度轰动全国。最近，浙江卫视更为大胆，成为内地首个尝试黄金档独播剧的电视台。昨日（28日）记者获悉，在与内地多家卫视经过激烈较量后，浙江卫视以单集80万元、总价3200万元的高价，抢购了古装大剧《争霸传奇》的全国独播权，预计6月初在黄金时段独家播出。这意味着，在内地任何一家电视台都看不到该剧，这次试水将终结央视“黄金独播剧”的垄断时代。但千万元天价的投入，也被外界质疑是一次血本无归的豪赌行为。
内地观众可先饱眼福
40集《争霸传奇》由香港TVB班底打造，陈坤、刘松仁、马德钟、郭羡妮等人主演。剧集以吴王夫差、范蠡与西施三者之间的情感，以及越王勾践与范蠡之间的情谊作为主线，并把越王勾践还原成为一个“客观真实”的君王——创造“卧薪尝胆”人文精神的同时，也不乏宫廷角斗的权谋。此外，故事还将原先历史上西施与范蠡之间不多的“绯闻”进行了演绎。剧中西施善良、坚韧，有点大长今的影子。
有意思的是，不久前在湖南卫视热播的TVB剧《金枝欲孽》，是从香港热到内地的；而《争霸传奇》则让内地观众先饱眼福后，才在香港播出。
“黄金独播剧”风险高
“独播剧”需要强大的经济基础，“每部‘独播剧’购价都在千万元之上。”中国传媒大学教授、CTR媒介研究总监袁方博士表示，该条件制约了湖南卫视等省级卫视将“独播剧”扩大到黄金时段。与深夜时段的“引进独播剧”相比，“黄金独播剧”的风险更高，也更加是好剧难求。前者都是经过市场检验的、质量过硬的电视剧商品；“黄金独播剧”只能是国产剧兼新剧，无论收视率还是广告创收，风险都远比“引进独播剧”大。
据了解，现在全国不少卫视都在密谋推出“黄金独播剧”，因为7、8月份是广告淡季，故有实力的卫视将会在今年9、10月份推出“黄金独播剧”。而6月初独播《争霸传奇》，则是浙江卫视为抢得全国卫视“黄金独播剧”头啖汤而作出的应对之策。
值得一提的是，今年湖南卫视虽把电视剧撤出黄金档，一边却已低调拿出1亿元来制作与琼瑶合作六部“独播剧”，首部翻拍之作将是《一帘幽梦》，欲抢占明年黄金电视剧市场。
试水恐致血本难归
袁方博士认为，以省级卫视的广告价格，想收回“独播剧”的成本几乎是不可能的，但它有利于卫视台收视竞争力的提高及促进电视剧制作的优化。浙江卫视广告部主任王俊也承认，独播《争霸传奇》，本身并不一定能赢利。
《争》剧3200万元的收购价格，使得它一旦播出，浙江卫视将负担起每晚160万的“成本”，按电视剧两集80分钟算，浙江卫视的投入相当于每分钟两万元。受国家对黄金时段广告的限制，广告很难收回成本。
明摆着亏的生意，浙江卫视为什么要做？首先是收视竞争太过激烈。尽管自办栏目比较赚钱，但多数电视台70%的收益仍来自电视剧。因此，除了浙江卫视外，安徽卫视、湖南卫视、重庆卫视等都在紧盯“黄金独播剧”市场。其次，王俊表示，独播《争霸传奇》的战略意义远胜单本剧的赢利，他甚至认为，该剧重播招商价格要比首播高。此外，今年上半年，浙江卫视50%的广告创收增长也为这次豪赌奠定了坚实的经济基础。话虽如此，《争霸传奇》黄金时段独播试水成功与否，说到底，还得看收视率。
编辑：尔东
