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电影营销：关键就是酿造电影市场
南方网讯 北青报１９９９年９月消息，北京市上半年电影票房总收入为5400万元，与去年同期的8000万元相比，下降幅度为38％。为此记者走访了最新出版的《电影营销》（http：／／filmmarket．8848．net）一书的作者、北京电影学院的贾虹琳。在这部洋洋80万言的电影营销专著里，于中国电影“敢问路在何方”一章中，她对影响中国电影市场的多种因素，尤其是电影市场培育问题，作了许多大胆的探讨。
贾虹琳认为，在目前中国，影响电影票房收入的主要因素确实有片源、档期、广告宣传、盗版等，但最根本的是中国的电影市场培育不够，没有将培养、酿造电影市场作为电影营销的关键性课题和基础性工作。现在的这种时而骤然“火爆”，时而长期低迷的市场态势，是电影界顾此失彼和电影市场不太成熟的表现，是“皮之不存，毛之焉附”的必然结果。在影响中国电影的市场培育问题上，北京纵横商务管理研究院文硕院长也有同感，他说如果电影营销是枝繁叶茂、盘根错节的参天大树，那么，电影市场的培育，就是这棵大树赖以存在的水土和原野，所以对电影市场应有意培育。
编辑：陈谷川
| 作者: 文文
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来源: 北京青年报
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时间: 2002-06-27 13:35:50
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