胶片电影即将成为过去，数码电影正向我们走来。用卫星或光纤电缆传送，用硬盘储存，用数码机器放映电影已不再是天方夜谭，用数码技术制作电影已成为信息时代的必然产物。

　　好莱坞率先发动数码电影争夺战

　　好莱坞的电影公司和数码设备制造商花了数年时间研究用数码文件替换胶片的技术，以便用数码传输方式直接把电影信号传给世界上任何一家电影院。但是他们发现，这需要研制更新的放映设备，并且还发现，数码放映设备的研制将耗资巨大。谁来支付这笔费用？谁来控制数码电影的有线传输？目前的技术水平到家吗？数码电影推出后如何与影剧院分配利润，谁来管理？这一系列问题都必须在开发项目之前得到解决。

　　电影制片厂都希望能通过数码技术打破传统束缚，让电影获得新生。根据相关人士透露，世界上的大制片公司都在考虑是否能共同组建一家非盈利性机构将数码技术用作电影多路信号传输的载体，由此让他们与电影院联系在一起。电影公司的最终目的就是要通过服务器、特殊放映仪和其他软件工具制定解决方案，从而增加盈利。

　　目前率先在这一领域开发的是迪斯尼公司，该公司正在花大力开发电影传输技术。此外，日本索尼公司的索尼电影娱乐公司、美国在线时代华纳公司的布罗斯影业公司、派拉蒙电影公司都在研制和开发相关项目。环球公司的环球电影制片厂也在向这一领域大力投入。1999年6月，20世纪福克斯公司用数码技术将《泰坦尼克号》通过互联网传输到一家电影院，进行试映。结果，他们吃惊地发现，数码电影的色彩对比更加鲜明，画质感更强，能够避免胶片电影上映次数多带来的弊端，其画面和效果是传统胶片电影无法比拟的，并且还能有效防止盗版并降低发行成本。

　　迪斯尼和其他制片公司都意识到，电影数码时代已来临，但他们却秘而不宣，都希望自己在这一领域独占鳌头。为了加速推出真正的数码影院，他们必须与传统影院的业主携手共谋。迪斯尼公司电影制片厂的总经理费尔·巴罗说：“与传统的影院公司协商开发数码影院谈何容易。新技术将使传统电影重新调整，数码电影与传统的放映方式具有天壤之别，但却能为电影制片厂大大降低制片和发行的成本，然而数码电影对影剧院的利益会构成什么？一些影剧院的老板担心，新技术将使电影制片公司直接控制影剧院，而电影公司则担心新技术会使一家技术公司在电影制片厂和影剧院之间轻而易举地设置入口障碍，并且他们担心通过有线和无线传输被第三者盗用。”

　　我国的数码电影公司也应运而生。中国广电总局决定投资1.4亿元创建数码电影制作公司，其目的就是为了使中国电影事业与国际接轨，提高国产影片的国际竞争力。但是，由于我国互联网的带宽不够，目前还不能用卫星和互联网直接向电影院传输电影，但业内人士估计，5年内，我国的数码电影和胶片电影的放映率会达到1：1的水平。

　　谁来解决制片与放映的矛盾

　　正当业界还在酝酿解决方案之时，一些电影制片公司已与技术公司达成协议，设立技术标准，建立监控体系，但最大的问题仍然悬而未决，那就是如何开发新放映设备？谁投资谁开发，巨额投入无疑会使一些势单力薄的技术公司走上破产之路。时至今日，尚无公司宣称他们将开发新放映设备，而许多电影制片厂则更赞成共同投资、共同承担风险和共同受益。制片公司也迫切希望不要因这一问题而惊扰影剧院公司。他们确信，一旦数码放映机开发成功，那么任何一位合伙投资者都能从门票收入获得相应的回报，所获利益将按比例分配。并且，数码影院的开发成功，电影票价将大幅降低，由此更多的人会重返影院，并且数码影院也可实行月票制，这对影剧院非常具有吸引力，而沿用传统放映技术的影剧院的放映成本将会大大提高。

　　然而，尽管电影制片公司大力鼓吹数码影院，但几乎没有几家影剧院老板对此做出响应，他们多数人都对新技术持怀疑态度。美国全国连锁娱乐公司总裁夏里·瑞斯通说：“就这点来说，我看不到新技术能为我们节约多少成本或带来多少新利润。”

　　影剧院与好莱坞挂钩已近一个世纪，许多电影放映师和摄影师都对传统技术情有独钟，要让他们接受新技术很难。然而有更多的电影制片厂，特别是最著名的大电影制片厂都在开发自己的数码影片。德州仪器公司、汤姆逊多媒体色彩技术公司、奎尔康公司和波音公司都在这一领域跃跃欲试。这些公司坚决放弃机械式放映技术，利用计算机芯片技术和新媒体数码成像技术大规模开发数码电影。德州仪器公司开发出微镜放映技术，日本三菱电器公司JVC子公司依靠液晶技术开发出数码电影放映技术。毫无疑问，它们取代传统电影技术已近在咫尺。据业内人士称，总有一天，传统娱乐商会一夜间发现，他们已延续近一个世纪的电影市场没有了，他们更会发现，新影片推出的当天就能进入世界各地的数码影院，而新影片胶片拷贝到达他们手里时已是数天之后。这样谁还会进他们的传统影院？他们不得不含泪告别传统。

　　正如拍摄《星球大战》数码电影的导演乔治·鲁卡斯所说：“数码电影取代传统已不可避免。”但即使在美国，真正的数码电影也寥寥无几，全世界也不过20多家。其原因就在于多数影剧院都不愿意花数十万美元更换数码银屏设备。但好莱坞人确信，随着越来越多的新媒体影院的诞生，他们不得不改变传统做法，否则在不久的将来就没有人再进他们的影院。美国亿万富豪菲利浦·安苏兹曾对传统电影投入巨资。但不久，他发现投资传统影院是最大的失误。因为他实际上已具备了将好莱坞电影传输到影剧院的技术和条件。

　　电影制片公司与影剧院的纠纷也很难使他们走到一起来，相反，由于自身利益的考虑，双方的关系变得微妙起来，谁也不愿意打破藩篱，许多本来可以相互促进的利益也因此一笔勾销。在美国有3.6万家影剧院仍在沿用传统方式经营。电影公司和影剧院似乎对90年代初兴起的音响技术革命记忆犹新，数码音响以迅雷不及掩耳之势取代了所有的传统音响市场，几乎一夜间，美国所有的影剧院都很快投资安装了数码音响设备。当时推出的《侏罗纪公园》一片首先采用了数码技术，《侏罗纪公园》如重磅炸弹一样四处开花，导致好莱坞发现了数码影院的巨大市场潜力。

　　数码电影替代胶片电影势不可挡

　　如今，影剧院公司老板们开始担心，一旦好莱坞连篇累续地推出诸如《星球大战》这样的数码电影，那么数码技术必然进入传统影院，他们就不得不花血本购买数码影院设备。但许多好莱坞人士都不愿意直截了当地提出这一问题，因为他们知道，这会直接损害影剧院的利益。然而，他们的话题和开发项目却促使了技术公司大力开发具有竞争力的相关设备，以便影剧院能及时安装最新最适用的技术。

　　让影剧院老板担心的是，数码技术可能使他们失去操作生意的能力。因为传统做法是电影制片厂将电影胶片拷贝制作出来发行到影剧院，他们至少拥有拷贝的放映数量权限和发行到次级影院的权利，一旦电影公司延缓发行，那么流行影片无法及时放映，这为他们的生意带来不可估量的损失；更严重的是，电影公司缺乏监控成千上万家影剧院放映数量和规模的能力，从而导致他们收入的不准确。一旦数码电影通过卫星或光纤电缆传输到影剧院，那么这一问题就迎刃而解了。所以精明的影剧院老板都知道，这一高技术举措将使电影公司获得更多有关数码电影放映和收益的信息。若影剧院隐瞒实情，电影公司甚至可以停止向某一家影剧院传输数码电影。

　　为了达到目标，电影公司不得不绞尽脑汁说服影剧院，采用数码技术能使双方赢利而非单方面获利。数码传输技术和放映工具将使影剧院在新影片推出的数小时内就可上映，并且利用这个传输渠道还可增加放映音乐会、体育竞赛和大事件的实况。马萨诸塞州的富瑞斯特研究公司的一项报告预测，截至2006年，数码影院将为全世界影剧业增加数十亿美元的额外收入。

　　但业内人士却怀疑，交互式电影是否真能吸引更多的观众进场看电影。最近，迪斯尼公司将一部儿童电影通过光纤传输给AMC娱乐公司的影剧院试映，但座票销售却不尽人意，而AMC公司却认为，这是他们还没有完全适应新技术的缘故。无论如何，大多数影剧院老板都认为，在周末夜晚，他们的影剧院已经暴满，不再需要额外的设施，他们只需要考虑如何在白天或在星期二晚上增加票房收入。

　　而电影公司却不理会这些，他们已在这方面着手开发数码影院。波音公司已开始向影剧院出租数码设备，以使他们接收从电影公司传来的数码电影。技术色彩数码影院公司甚至研制出1000台新数码银屏。使用该设备的影剧院可低价放映数码电影。德州仪器公司和JVC将数码影院看作制作数码产品的跳板。他们甚至可以与好莱坞电影公司直接达成协议，直接向观众销售数码产品，在家中的高清晰度电视上或其它视听工具上便能放映数码电影。德州仪器公司在数码影院上的研究已达四年之久。1997年，他们用飞机将好莱坞的总经理接到达拉斯总部，请他们观看依靠芯片放映电影的效果。该公司的总经理达罗对他们说，他们已能将电影放映技术数字化。截至2001年，德州仪器公司把他们的数码技术应用在了好莱坞一些公司的影片制作上并更换了数家影院的放映设备。由此看来，数码影院取代传统电影的时日真的到来了。


编辑：陈谷川