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广东省电影公司合纵连横打天下
南方网讯 ４月８日消息：广东省电影公司近日与全国１２部国产新片的制片方达成协议，独家代理这１２部影片的全国发行。此举不仅让广东省电影公司扩张为一个全国规模的电影发行企业，而且一举打破了国产影片原有的发行模式与格局，对国产电影市场乃至整个中国电影业都将产生深层次的影响。
长期以来，国产影片的发行，采用的是中影公司统一发行到各省电影公司，再由各省电影公司发到各地区、市电影公司的层层发行机制。上世纪９０年代初以来，随着外国影片获准进入中国内地电影市场，国产片发行的盈利空间日益萎缩，发行国产片成了费力不赚钱的“鸡肋”，不再受到中影公司的重视。在这种情势下，不少国产电影的发行工作就落到了各个电影制片厂的身上。由于制片单位没有足够的发行能力和顺畅的发行渠道，其发行效果大打折扣。
发行推广环节的薄弱，严重损害了国产影片的市场竞争力。加之受到外国大片、票房瞒报、盗版等的多重冲击，国产电影的生存处境每况愈下，在９０年代后期几乎陷入了绝境。其间，广东省电影公司以对国产电影的挚爱和高度的社会责任感，在广东地区大力开展国产电影的发行推广工作，取得了积极成效。２０００年前后，广东地区国产电影的票房收入已升到全国第一位。为了将广东电影营销理念推广到全国，寻求自我扩张与能量的释放，去年４月，广东省电影公司率先打破电影发行的行政区划限制，成立国产影片促销中心，作为国内首家地方电影公司，在全国发行国产影片。该促销中心与北京民营公司博纳公司联手发行的国产片《我的兄弟姐妹》，由于引进了市场机制，采用了灵活多样的营销策略，一举在全国创下了２０００万元票房的纪录，名列国产片年度票房第一位。
《我的兄弟姐妹》发行的成功，给国产电影制片单位注入一针“兴奋剂”。今年年初开始，国内电影制片单位不约而同地将“绣球”抛向广东省电影公司，让其代理发行影片。省电影公司也借机成立“国产电影发行同盟”，与全国制片及发行单位广结善缘，推销自己的发行理念，并迅速达成广泛共识，一次独揽本年度１２部优秀国产新片的全国代理发行权。这１２部影片，包括第五代导演代表人物陈凯歌的新片《和你在一起》，以及众多优秀新锐导演的处女作，市场前景备受看好。
针对此前国内广泛存在的“遵命发行”等违背市场规律的做法，省电影公司将市场化作为选择合作对象的主要标准，重点推广有诚意、符合电影本性、能给电影创作和市场带来希望的影片。同时，在这些影片进入市场过程中，也完全依靠市场规则进行运作，改变以前粗放式经营的做法，对每一部影片都先进行周密的市场分析，按照各自的特点进行精致的“二度市场包装”，然后再用强大的宣传攻势和独到的营销策略，将它们推向市场，参与竞争。
广东省电影公司负责人表示，在中国加入世贸以后，面对外国影片的大举进入，国产电影的生存与崛起，最重要的是要有符合改革、符合国情的营销队伍和发行渠道。省电影公司在国产片营销上，有了一定的成绩和经验，应该把这样理念带到全国，在培育、拓展国产片市场的同时，也将自己壮大成为一个全国规模的电影公司。
编辑：陈谷川
| 作者: 方正
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来源: 南方日报
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时间: 2002-06-27 14:03:33
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