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电影业4月开演“乱云飞渡” 广东跨省图谋华南霸权
广东跨省并购图谋华南霸权 外资暗度陈仓巧夺大片发行
南方网讯 4月12日，喧嚣已久的美国魔幻大片《指环王》终于呼啸而来，全面在北京、上海、广州等城市上映。虽然此前遭遇了海关查禁导致首映式推迟的风波，然而广东省电影公司的上上下下仍然对该片的票房前景极为乐观。
进入广东省电影公司大院，扑面而来的是几个鲜红的大字：“前进、前进、我们的队伍向太阳。”兼任四川大学文学与新闻学院客座教授的公司副总经理赵军，看起来很欣赏这种军人的气质。
2001年1月，广东省电影公司率先打破电影发行的行政区划，成立国产影片促销中心，赵军出任该中心总经理。去年中心与北京民营公司博纳公司联手发行的国产片《我的兄弟姐妹》，创下2000万元的票房纪录，名列国产片年度票房第一位。
因为《我》片的成功发行，国产电影制片单位纷纷将“绣球”抛向了赵军。“省电影公司已经与12部国产新片的制片方达成协议，独家代理其全国发行。”
院线风暴
《指环王》可能是最后一部由中影垄断发行的大片，按照广电总局的要求，大约4月底，进口影片发行公司将正式成立，原来中影集团进口影片发行公司一统天下的格局宣告结束。
改革的风暴正自上而下。去年12月18日，广电总局和文化部联合下发的第1519号文件，明确提出“凡在2002年6月1日之前没有形成院线的地方，将停止向其供应进口分账影片（经批准的地区除外）。2002年10月1日之前，北京、上海、江苏、浙江、湖北、湖南、广东、四川要率先组建两条院线，否则将停止向其供应进口分账影片。”
赵军透露，按照广电总局要求，广东省正组建广东、广州和深圳三条院线，这也是省内院线的最高限额。其中广东、广州两家有望于5月挂牌。广东省院线共有签约影院250家，为目前全国规模最大的院线。
然而，广东省电影公司的雄心远不止此。据知情人士透露，以广东省为主导的“华影南方院线”也在马不停蹄的筹备之中，这个由广东、湖南、江西、广州和深圳等三省两市300多家影院联合组建的新院线，将成为中国电影业第一家跨省区巨头。
雄心勃勃的赵军称：“期待有一天广东的院线能够进入资本市场，借壳上市。”
虽然形势如火如荼，但院线的组建并非随意而行。1519号文规定，省内院线要有10家以上以资本或供片为纽带的专业影剧院，年度票房不低于800万且电影专项资金如实上缴。跨省院线要有15家以上以资本或供片为纽带且影剧院分布在不同省级区域的专业影剧院，年度票房不低于1000万。不过在加强供片制约的同时，广电总局也启动了资本的力量。“省内和跨省院线在国有资本控股的前提下，可以吸收非国有资本参股。”
一场院线组建的风暴已经到来，利益分割的问题接踵而至。知情人士透露，目前发行进口影片的利益分配，按照惯例，在10点之中影院占4.5，省电影公司占5.5。
其中省电影公司的份额中4.6上缴中影，剩下的0.9还要拿出0.5给市电影公司，自己到手的只有0.4。
在新组建的院线下，利润的分配更加棘手。
广东省电影公司国产影片促销中心副经理宋其表示：“院线内的利益仍将以点数分割的方式确定，所有发行影片按质论价，发行方、片方、影院共同确定点数的分配。至于具体的分配比例，因为涉及各方面利益，不便透露。”
突破缺口
然而，正在国内电影公司忙于跑马圈地的同时，外国资本已悄然渗入这块目前还处于国家垄断的领地，并直接将手伸向了进口大片发行这块最肥的肥肉。记者从知情人士处获悉，近日上映的美国大片《我最好朋友的婚礼》，其发行权已被一家有外资背景的企业蒙斯通公司获得。
赵军向记者证实，广东省电影公司从蒙斯通手中直接拿到了该片的发行权，负责广东、广州和深圳的区域代理，同时协助广西、海南发行，“这在以前是不可想象的。”
然而当记者向中影公司求证时，一位中影集团发行公司负责人声称：“中影的签约方是广东文化传播公司。”并表示根本不知道蒙斯通公司。
经过多方探访，蒙斯通的真面目终于显现。蒙斯通总经理黎峰向记者证实，蒙斯通、广东文化传播公司以及另外一家耐可斯公司都是由他运作的，投资方是第一位在好莱坞电影中担任独立制片人的中国人罗燕，美国银梦影视的总经理。而广东文化传播公司负责影片的发行，耐可斯负责市场推广。
知情人士透露，为了取得《我》片的代理发行权，蒙斯通开价200万元，但在达成代理发行协议的最后一刻，中影改变了主意，仅给予蒙斯通“协助发行”的名义，不过所有的实质性操作，仍然由蒙斯通来进行。
“现在正处在电影市场改革的关键时刻，还是尽量低调运作为好。”成了第一个吃螃蟹的人，黎峰并不觉得轻松。
然而潘多拉的盒子已经打开，广东省电影公司的有关人士透露，随后引进的美国大片《浩劫惊魂》的发行权，已经被香港电影巨头嘉禾公司的全资子公司上海嘉禾获得，将在5月正式上映。
国产电影困局
1990年代以来，随着外国大片的进入，国产影片市场迅速萎缩，中影也放弃了对国产电影的发行垄断，发行工作几乎全部落到了各个电影制片厂的身上，由于制片厂发行能力的限制，国产影片雪上加霜。
对于困境的解决，汉电影网站总经理、《我最好朋友的婚礼》广东发行的策划人梁良分析说：“现在国内电影业与外国的差距，
根本原因在于民间资本进入的非市场化因素提高了风险性。”梁良指出，市场化程度低同时造成了国产电影的附加值很低。外国电影的附加价值一般在收益的70％到75％，而国内影片目前的附加值至多有5％。这反过来也就影响了影片的市场推广，目前国产影片的推广费用仅有预期收益的3％左右，而国外同方面费用一般占到10％，有的甚至在50％～60％。在这种情况下，国产影片的突围就显得更加艰难。
广电总局对此也采取了对策，1519号文规定：“中影两家进口影片发行公司每年至少发行20部国产影片，发行国产影片全国票房至少要在5000万元以上”，“两家发行公司第一年分别发行各自通过分配与竞价相结合获得的进口影片（原则上各50％），以后每年发行进口影片的节目数量取决于上一年度发行放映国产影片尤其是推荐国产影片的发行业绩。”有业内人士对此表示，政策的扶持对国产电影是好事，但归根到底要靠充分的市场竞争，将国产电影的实力真正做强。
编辑：陈谷川
| 作者: 王海明
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来源: 21世纪经济报道
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时间: 2002-06-27 13:13:36
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