电影市道不好，颁奖礼的运作也举步维艰。在金像奖颁奖前夕，还传出缺少三十万经费的传闻，需要善者仁士慷慨赞助。事实上，今年的香港电影金像奖一直笼罩在商业氛围中，小金人被商业行为紧紧包裹其中。

　　由于商业氛围笼罩，第24届香港电影金像奖颁奖典礼有了很多破天荒的第一次。第一次移师红馆。因为这样可以卖更多的门票，容纳八千观众入场观看。第一次把传统的红地毯改成了蓝色。星光大道上除了星星贴纸还有无处不在的百事可乐标志，让见惯大场面，走过世界各大影展的明星们也显得很意外。第一次开放给自由行游客。星光大道的一侧特意辟出了专门的区域给自由行游客，广州就有旅行社专门组织了这样的特色旅游，让肯花钱的游客可以和大明星们近距离的接触。第一次有客户赞助个别奖项。百事在颁奖礼上专门赞助十万奖励新晋导演，又一次进行了品牌宣传。

　　红地毯可以变蓝地毯，文化中心可以变红馆，从商业运作的角度来看金像奖开源有方，但有广告客户介入的颁奖礼会不会缺少公信力呢？如果今年《头文字D》入围，如果今年百事巨星获提名，金像奖会不会对他们进行额外的照顾呢？

编辑：尔东