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好的楼市广告词，像一支甜美的歌，像一首温馨的诗，像一篇亲切的散文，像一段吸引读者的新闻导语，它承载了楼市开发者服务社会的质朴真诚的心，堪称“广告文学”。尽管打动消费者的最终是楼市的性价比，然而，好的广告词怎么说也称得上炎炎夏日里请消费者眼睛吃冰淇淋。
其实，楼市广告词要做得好，最基本的两个字是朴实。无论它词汇多么优美，意境如何雅致，章句怎样富于节奏，辞令哪般合于韵律，创意唯求别出心裁，脱离了朴实的内在要求，只能哗众取宠，而算不得好广告。广告词，不啻是开发商在应对楼市诚信考试的答卷。
然而，一些商家总以为广告词越标新立异就越高级，越是词藻华丽就越文学，越是作些概念游戏就越时髦，越是写些令人迷迷茫茫一头雾水的套句就越文采。于是，君不见一些楼书尽是空话废话大话不着边际的话矫柔造作的话谁也不会去认真一读的话。实际上，消费者真正关注的是有关地段、交通、环境、户型、面积、质量、价格等实际问题。有人告诉我，西欧的楼市广告就远没有我们的楼书这样奢侈地消费文字。都说时间就是金钱，时间就是生命，花这么多时间来写些字纸篓文字，是否在浪费金钱和生命呢？
假如仅仅是浪费一点还无所谓，那些令人作呕的广告又岂止是浪费。近有朋友气鼓鼓翻着词典评价某报楼市广告。只见满版广告标题醒目：“非来不可——到××房展——品尝饕餮大餐”。一般读者自是兴奋：“大餐”者总归美食；“非来不可”，机会难得。“饕餮”者大约珍稀野生动物之类。却不知“饕餮”乃上古时代青铜器上的一种凶猛贪吃的野兽的纹饰。词典说比喻贪财贪吃的人。于是乎，这一句就应该读成：请到××房展来“品尝凶猛贪吃的野兽即贪财贪吃的人的大餐。”如是，前来“品尝”房展的消费者又成了什么？
编辑：欧阳星
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