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南方网讯 《物志》之所以大受欢迎，还是因为它在媒体的核心要素——内容上下足了工夫。
点开南方网主办的这份网络杂志，你也许会不由自主地发出“WOW”的呼声：在红砖绿瓦的古老建筑物的屋檐上，有蜘蛛沿着蛛丝爬来爬去；人物采访中有记者和采访对象的面对面互动；心理测试马上给出答案；美妙的全方位家居展示，不再是死板的图片展示；细腻的文笔，深度的原创文字；充满创意的广告……这就是《物志》杂志，它的英文名“WOW！ZINE”，意为“看到它的第一眼发出的惊呼声”。
《物志》的横空出世给媒体圈带来不小的震动，作为主流传统媒体的一次尝试，它引起了媒体圈关于新媒体能否替代传统媒体的大讨论，也有部分人认为《物志》的出现并不会对传统媒体构成威胁，其内容本身也没有在传统媒体上有大的突破。
而《物志》的主编易海燕认为，这是传统媒体不敢承认新媒体力量的一种体现。在她看来，《物志》并不是一个传统媒体进入新媒体的案例，南方网作为一个网络媒体，它也属于第四媒体圈，《物志》的出现是网络发展的必然趋势。很多报道所认为的《物志》达到了传统媒体的水平，是从内容的时效性和深度上讲的，在传统认识里，网络媒体都是肤浅粗糙的，是不会精致深刻的，当一个全新的产品出现的时候，他们会认为那是传统媒体，这是在捍卫传统媒体的底线，因为除了内容，网络媒体在成本、渠道传播以及受众群上都将超越传统媒体。
其实国内早就有一些网络杂志的存在，但基本上“玩票”性质的多一点，在Xplus、Zcom、Poco等平台上有很多这样的杂志，任何人都可以在这种平台上创建自己的网络杂志，读者就可以在其网站上订阅。这些杂志基本上都是按照人们习惯的杂志概念在做，商业化的成分也非常少。
最近，由于Web 2.0的兴起，国内网络杂志也出现了一些新气象。据悉，《物志》未来将做成一个集原创内容、blog、论坛、留言、在线直播于一体的多媒体杂志。这是不是网站的内容穿上了杂志的外衣？易海燕没有否认，她说公司内部一直称《物志》为多媒体网站，只是读者们更愿意将它当作杂志。
盈利模式尚不明朗的网络杂志似乎将会呈现新的生机。作为第一家将网络杂志当成媒体来运作的杂志，《物志》在其内容上下足了功夫，突破了网络媒体的内容怪圈，所有内容都是由专业编辑记者在做，在定位上立足于25岁～35岁成熟消费人群。
盈利并不只是《物志》面临的问题，而是所有媒体的问题，能否盈利要看媒体本身的特点和策划能力。易海燕说，目前很多的风险投资、网站平台、厂商，甚至是传统媒体都在寻求与《物志》合作的可能，电信运营商也看好它的内容，准备推出相应的手机杂志。
这种热度连南方网新媒体事业部本身都始料未及。第一期创刊号在没有任何推广的情况下，一个月的独立IP地址便达到了20万，第二期杂志便吸引来了广告。他们的期望是三个月后受众能达到200万，而杂志周期也将从现在的月刊变为半月刊或周刊。
也许在不久的将来，我们就能听到《物志》带来的更大的惊呼声。
（编辑：李广军）
