格兰仕展示厅内微波炉琳琅满目

空调生产车间整合了发达国家的生产线

　　南方网讯　开篇语：近日，省委、省政府召开了全省民营经济工作会议。会议指出，发展民营经济是我省增创发展新优势，增强发展后劲的迫切需要。会上还表彰了60个先进民营企业和40位优秀民营企业家。这充分体现了党和政府对民营经济的重视和关怀。改革开放以来，我省民营经济从无到有，蓬勃发展，成为现代化建设的重要生力军，并涌现出一大批规模宏大、业绩优异、驰名中外的明星企业。从今天起，我们特别开辟“民营名企”栏目，从群星璀璨的民营企业和企业家中撷取一些典型，全方位展示我省民营企业和企业家们在世界经济大潮的洗礼中茁壮成长的风采，展示民营经济为全面建设小康社会，加快率先基本实现现代化事业作出的突出贡献。

　　格兰仕现象

　　让外国惊呼

　　“如果不降低成本，松下的名字很可能从中国微波炉市场上消失。尽管松下的微波炉产量达到190万台，但比中国最大的微波炉厂家要逊色得多，与设在中国广东顺德的格兰仕集团相比，只是它的1／8。”———《日本经济新闻》“中国微波炉巨头格兰仕在欧洲市场正以‘势如破竹’之势迅速扩大市场份额，对韩国三星、 L G等微波炉企业构成相当大的冲击，格兰仕在欧洲市场已经占领了30％以上的份额，并呈逐步上升扩张的趋势。‘ M ade in China’已经叫到了欧洲！”———韩国《贸易日报》   

　　格兰仕·贡献

　　让微波炉走进寻常百姓家

　　走进格兰仕宽敞、明亮的产品展示大厅，映入眼帘的是琳琅满目的微波炉、各式各样的空调机，还有那林林总总的电饭煲、电磁炉、电风扇……俨然进入了家电王国。然而，有谁想到，十年前，“格兰仕”这个如今蜚声海内外的前身竟然是一家生产鸡毛掸子、羽绒服装的乡镇小厂。

　　在近十年的创业历程中，格兰仕人创造了一个的业界神话，演绎出了一曲产业报国、振兴民族经济的争气篇章！

　　格兰仕在业界有一个响当当的绰号“价格屠夫”。在如今的中国，微波炉由奢侈品变为必需品，格兰仕可谓功不可没。

　　多年来，格兰仕一直走的是一条“薄利多销”的经营战略。早在1996年，格兰仕微波炉规模达到一定优势后，首次扯起降价大旗，将主流机型大幅下调40％，剑指洋品牌，打败了当时国内最大的竞争对手惠而浦、蚬华；自此，格兰仕多次降价，使国内微波炉从动辄两三千元回复到每台几百元的“平民价格”，让这个昔日“王谢堂前燕”能够飞进“寻常百姓家”。

　　有学者指出，格兰仕降价于国于民十分有利：于国，把微波炉的利润降到最低点，提高进入的门槛，避免重复建设和社会资源浪费；于民，不用千元就可以享受以前需要数千元才能买得来的高新技术产品，大大提高了人们的生活质量！ 　　

　　格兰仕·成功模式

　　以人力优势做“世界工厂”

　　经济学者指出，格兰仕达到成功基本是在一种理论下取得的，这就是“全球制造中心”模式，他们自觉地选择了做全世界微波炉加工生产基地，自喻为“世界工厂”。

　　格兰仕副总经理俞尧昌介绍，中国在世界上最大的竞争优势就是人力资源，也是世界上最大的劳动力输出国，我们的劳动力成本仅是欧美的十几分之一，甚至几十分之一，但劳动效率却一点也不比欧美人低。日本一家大公司在美国设厂生产微波炉，成本是每台800元，我们就对他们说，同样的东西，我们给你做只要400元，日本人听后也就不再做微波炉了，而把全套的技术和设备都搬到格兰仕。俞尧昌打了一个比方说：“格兰仕就相当于一个美食城，有过桥米线、拉面、川菜、鲁菜等等，来者不拒，你可以带灶具过来，也可以不带灶具过来。我们这种生产方式，不同于简单的 O EM，这中间最大的区别在于我们许多生产线、装备来自于合作伙伴，格兰仕是他们的生产车间，将多余的生产能力挖掘出来，形成新的竞争力，从而提高生产力水平。”

　　目前，格兰仕有19条微波炉生产线，这些生产线有美国的、英国的、日本的和法国的。至今，格兰仕已经同全球248家跨国公司联盟，相当于组建了一个家电“联合国”，格兰仕生产的微波炉产品遍及100多个国家和地区。 　　

　　成长———

　　1978年格兰仕前身顺德县桂洲镇羽绒厂成立；

　　1991年羽绒服装的出口前景不佳，格兰仕转型，确定微波炉为主导产品；

　　1992年9月身在纺织业的格兰仕开始挺进家电行业。为此，格兰仕人首先以真诚感动了上海的全国著名的微波炉专家，从上海无线电18厂聘请了5名微波炉高级工程师，很快形成了一支技术人员队伍。然后以十多年的资金积累，从日本东芝集团引进90年代先进水平的自动化生产线。

　　1993年试产微波炉1万台；

　　1995年以25％的市场占有率登上中国市场的首席；

　　1998年迅速抢占欧美市场，拿下了欧美市场20％份额，取代韩国，一举成为全球微波炉老大；

　　1999年开始启动1200万台年产规模的微波炉生产基地；

　　2002年产销飙升至1300万台。把近十年来格兰仕生产的7000多万台微波炉按照长度为0.5米计算，几乎可以绕地球一周！ 　　

　　辉煌———

　　格兰仕是全球最大的微波炉制造中心；2002年微波炉产销量1300万台，国内市场占有率达70％，全球市场占有率超过40％（其中欧洲突破45％）；近五年来累计已向国家纳税超过6亿元；拥有总资产90亿元；格兰仕品牌无形资产价值高达101亿元；创造了1.3万人的就业机会，厂区占地面积100万平方米；2002年实现销售收入90亿元，出口创汇3亿美元。 　　

　　未来———

　　随着2002年空调三期工程产能300万台的规模形成，本月12日，格兰仕执行总裁梁昭贤宣布，格兰仕今年空调目标产销规模为200万台，柜机的比重将为70％以上，将成为世界最大的专业化制造商，力争今年再创一个世界第一———空调柜机“世界第一”。 （编辑：陈晟）