茅台大酒店附近正大兴土木。

　　●一些民营小酒厂非法经营  ●“茅台镇”地域品牌遭滥用  ●“国酒茅台”品牌受伤

　　南方网讯　贵州茅台镇，“国酒茅台”的故乡。自汉武帝刘彻盛赞茅台枸酱“甘美之”以来，一直流传着有关美酒文化的神奇传说。如今，“茅台镇”这个地名，在我国鱼龙混杂的白酒市场随处可见。
   
　　记者来到广州市多家酒类超市调查，发现冠以“茅台镇”为产地的各类白酒比比皆是。一位多年从事白酒经销的商家告诉记者，“茅台镇”地域品牌最近几年被滥用，使一些消费者产生“茅台镇出的酒就是茅台酒”的错觉，对“国酒茅台”的品牌冲击很大。
   
　　到底是谁滥用“茅台镇”之名，危害了千年酒乡茅台镇的声誉、危害到“国酒茅台”的品牌及公信力？连日来，记者深入贵州省仁怀市茅台镇采访———

　　茅台镇：“酒都”美名之下的环境忧患
 
　　2005年9月底，记者翻山越岭来到国酒茅台的故乡———茅台镇。该镇位于黔北，离贵州省会贵阳市约４００公里，必须乘坐5个小时长途汽车到仁怀市，再转乘半个多小时的汽车到茅台镇。
 
　　走进茅台镇的街巷，原以为茅台镇满目秦砖汉瓦、酒幌飘忽、古风悠悠。可记者所见的茅台镇全然没有这些，只见酒厂招牌林立，建筑格局有些零乱，乱搭乱建随处可见，到处在挖地修路，尘土飞扬。
 
　　记者来到茅台酒厂，在茅台大酒店附近街面上，一群建筑工人在挖地基建房子。随处可见戴着红色帽子穿着蓝色衣服的清洁工在打扫灰尘。一位清洁工对记者说，镇里绿化搞得不好，一下雨，山上的泥沙就顺水而下，流进镇里。
 
　　贵州省政协的一位同志向记者介绍，茅台镇位于赤水河的中游，流经茅台镇的这段赤水河又叫茅台河，茅台酒厂的水源是由茅台河提供。过去在距茅台酒厂５公里远的赤水河上游河畔，有2家水泥厂，对赤水河的水质污染严重。后来在政府的干预下才将其搬走。目前，茅台河的水质还属于二类水质，合乎饮用水的标准，也合乎酿酒用水标准。但如果再不重视环境保护，搞好绿化和植被，将可能会损害这里的水源。
 
　　仁怀市的一些酒类专家指出，茅台镇的环境亟待整治，否则，无法与国酒形象相匹配。
 
　　为了更好地治理和保护好茅台酒厂的水源和周边环境，去年初，贵州省政协提案委员会对茅台镇的环境进行了一次调研，对这里的环境保护表示担忧，并提出了具体的整治建议。该调研报告引起了贵州省领导的高度重视，石秀诗省长批示：“国酒基地的生态环境保护和建设搞不好，我们上无颜以对祖宗，下将愧对子孙。一定要千方百计把这件事情在我们手里真正办好。”

　　“茅台镇”：一个正被滥用的地域品牌
 
　　2005年4月底，北京多家媒体报道了一条惊人的消息：“10吨假茅台酒流入北京23家酒店！”4月28日，贵州茅台酒销售公司经理李明灿火速进京，通过媒体郑重声明：这批被查的酒是冠以产自茅台镇的“三无产品”，而“茅台镇”产的酒不能等同于“茅台酒”。一些民营小酒厂滥用“茅台镇”地域品牌、正严重糟蹋着茅台酒及茅台镇的形象。
   
　　在茅台镇街头，记者随处可见挂牌的酒业公司和出售散酒的零售小店。据不完全统计，包括私人作坊在内，茅台镇上分布着４００多家酒厂。有相当部分的民营小酒厂只有一张营业执照，不具备生产一滴酒的能力，他们将其厂名、品牌名和产地茅台镇地名，出卖给茅台镇甚至仁怀市以外的制假售假的不法企业，以致大量冠以“茅台镇”字样的白酒泛滥于市。
   
　　记者来到该镇茅台桥东挂着“散酒”招牌的店铺，佯称是从深圳来此寻求合作的。老板娘向记者介绍了有关情况。该店铺是南×酒厂的一个门市部，该酒厂拥有合法经营手续。她说，外地厂家来和他们合作的方式有很多种。如果打他们酒厂的厂名、酒名和茅台镇的地名，费用就比较高，可以自己找酒源灌装，可以向他们批发散酒，也可以只买散酒回去灌装，中档的散装白酒每斤６至8元，买散酒回去灌装自己贴什么牌子都行。
 
　　仁怀市酿酒工业协会一负责人反映，真正败坏茅台镇酒业名声的，是茅台镇或仁怀市内的小部分民营制酒业的老板，他们只顾眼前利益，廉价出让品牌名、厂名和产地名，给外地的不法企业大肆制假售假机会。茅台镇一家酒厂的负责人指出，茅台镇异地有酒厂几百家，贵州省以外的地区打茅台镇这块招牌的白酒几乎遍地都是，在各地的糖酒交易会上，打着“茅台镇特产”牌子的外地企业，往往比茅台镇本土的酒厂还多。
 
　　据茅台镇的一位制酒专家向记者介绍，茅台酒是酱香酒中的极品，茅台镇的酱香酒，只有在茅台镇，才造得出来，走出方圆7.5公里的茅台镇的任何地方都酿不出这个味来。浓香酒一般酿制1年就可以出售；而酱香酒要酿制3年才能出售，其生产程序比较复杂。且茅台镇的酱香酒是用本地高粱酿造出来的。所以，打着“茅台镇”牌子在外地生产的白酒，实际上是“挂羊头卖狗肉”。

　　茅台酒：遭“茅台镇”地名十大硬伤

　　记者获得了一份仁怀市工商行政管理局在今年4月出具的《关于仁怀酒类生产的调查报告》。其中指出当前仁怀市及茅台镇酒业主要存在十大问题。
 
　　一是仿冒知名品牌。少数企业仿冒知名酒类的商标、名称、包装装璜、图案色泽，最为突出的是仿冒“贵州茅台酒”、“茅台”、“茅乡”注册商标，严重侵犯了“贵州茅台酒”商标专用权。
 
　　二是冒用“茅台镇”地域品牌。部分酒类企业的经营地址不在茅台镇，但在其企业名称和产地上加注“茅台镇”，误导消费推销商品。还有外地一些企业，未经仁怀市酒类企业同意，从市场购买样品酒，自己加工生产，却打着茅台镇的地址名称。
 
　　三是假借合同进行违法活动。部分本地酒类企业假借与外省搞联合开发经营的名义，以提供原酒、外地包装或采取买断经营权、品牌等方式，许可他人使用其注册商标等，造成酒质低劣、品牌混淆、偷税漏税、低价位等各种违法违规行为。
   
　　四是伪造产地，损害仁怀酒类企业声誉。外地一些企业，打着茅台镇地址名称生产。
 
　　五是出卖牌子，贪图小利。个别仁怀酒类企业为了眼前小利，以卖牌子获取一定收入，让仁怀市、茅台镇以外的厂家违规贴牌生产经营。
 
　　六是企业与企业之间打内战。本地一些企业相互仿冒侵权现象有所发生，互相残杀。
 
　　七是品牌误导。少数企业使用“茅”和“台”两字，在此基础上大做文章，误导消费者，侵犯茅台酒厂和知名企业的商标专用权，严重影响酒都酒业形象。
 
　　八是少数企业由于在甲地登记的纳税，乙地谎称甲地上税而实际偷税漏税。
 
　　九是未经登记注册的企业名称从事经营活动，个别少数企业将原已吊销已不存在的酒厂名称而擅自使用经营，严重违反企业登记管理条例，不经登记则使用。
 
　　十是有的企业利用出卖、挂靠、转让、收取一定的利益，导致外地不少企业在生产、包装、销售时打着仁怀市茅台镇地址的各类酒品牌，严重影响了酒都形象。
 记者注意到，工商局列举的这十大问题，大都与不法商家利用种种手段滥用“茅台镇”的地域品牌有关。国酒茅台这一知名品牌，正遭遇着来自其原产地“茅台镇”的硬伤。

　　当地政府：四大措施保护品牌
 
　　10月10日，记者电话采访了茅台镇镇长赵邦。赵镇长首先表示：“目前，的确有很多小企业伪称产地为‘茅台镇’，甚至直接伪造茅台酒。”他说：“目前茅台镇年生产白酒7万吨，以酱香型的为主，其代表就是茅台酒。其他小酒厂比较分散，品牌众多，恶性竞争态势比较明显。”
 
　　关于对“茅台镇”地域品牌的保护问题，赵镇长告诉记者，目前政府采取了四大措施：一是成立茅台酒法规打假办，在全国范围内打假；同时，政府成立了“城市发展办公室”，其中有一项职能，就是维护茅台酒和“茅台镇”的品牌。二是通过网站、酒类交易会等途径搜集和发布信息，公布本地区内酒厂的基本情况，让消费者了解茅台镇各酒厂的真实情况。三是对行政挂靠在茅台镇的酒厂实行统一投资建厂、统一管理。四是用10年时间来打造“十佳酒厂”，逐步淘汰一些小厂，做大做强一批重点酒厂。
   
　　一些酒类专家在接受记者采访时指出，目前茅台镇的系列白酒异地打假难度比较大，主要是一些地方的地方保护主义思想严重，有关执法部门不配合打假行动。另外，外地制假售假的隐蔽性强，查到的只是冰山一角，他们的地下流通和交易仍在大规模地进行，而且已日趋产业化、专业化、网络化。要真正保护好国酒品牌，还需要全社会的支持，否则，鱼目混珠、滥竽充数，必将严重损害“中国酒都”和“国酒茅台”的品牌名声和公信力。

　　[权威解读]

　　茅台酒与茅台镇荣辱与共

　　中国贵州茅台酒厂有限责任公司副总经理 戴传典

　　茅台酒与茅台镇是孪生兄弟，二者相互依存、共同发展、共同繁荣。
   
　　曾经一段时间，有“茅台酒香、茅台镇脏”之说法，为什么这么说呢？因为近些年来部分酒业企业滥用“茅台镇”行政区划名称，不仅污染了茅台镇环境、败坏了茅台镇的形象，在一定程度上也影响了茅台酒的名声，还在一定范围内侵犯了茅台酒的知识产权。
 
　　有则笑话说：“我知道你是北京大学的，北京大学多着呢！你究竟是北京哪个大学？”同样的，如果有一天广大消费者也提出相同的问题，受损的不仅是茅台酒，也是茅台镇啊。

　　“茅台镇”使茅台酒品牌流失

　　资深策划专家、王志纲工作室负责人  王志纲

　　早在2002年6月，王志纲在应邀为国酒茅台把脉开方时就指出，茅台品牌价值流失现象非常突出，在广东尤为严重。
 
　　王志纲说，近年在广东有一个叫“小××仙”的酒卖得十分火爆。几乎所有的大排档，甚至偏僻渔村里的餐具上都打着“茅台镇传世佳酿———小××仙”的广告。很多广东人以为这就是茅台酒。“茅台镇”是个地域名称，因茅台酒而名扬天下，因此更是一个商品与酒业品牌，如不很好保护和明确其使用者，每年将会给茅台酒厂带来数十亿元经济损失。

　　滥用“茅台镇”地名后患无穷

　　中国贵州茅台酒厂有限责任公司法律事务处副主任 刘汉林

　　滥用“茅台镇”行政区划名称的行为和现象归纳起来，有下面三种：一是直接利用“茅台镇”的行政区划名称作为商品名称。二是在商品上、广告宣传上、促销活动中，故意在厂名和厂址（住所）中突出“贵州茅台镇”、“茅台镇”或“茅台”字样。三是扩大使用“茅台镇”的地域范围。在茅台镇的酒业企业，实事求是标明产地———茅台镇，是法律允许的。然而，不在茅台镇的酒业企业擅自使用“茅台镇”，显然属违法行为。
 
　　这些行为，为“以茅台镇名义生产加工的白酒”埋下了定时炸弹，如不严格控制和监督，就有可能出现与１９９８年山西朔州和2004年广州类似的毒酒案现象。届时，受损的不仅是茅台酒一家，更是茅台镇的所有依法经营的酒业企业。

　　[链接]：保护“国酒茅台”有法可依

　　国家工商行政管理局《关于开展保护中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司合法权益专项整治行动的通知》（1999第２０７号），要求各地坚决打击利用茅台酒厂商标声誉造成市场混淆的各种违法行为。
 
　　通知中特别指出：“凡是使用与茅台酒厂相关的可能会造成欺骗或误解的企业名称的，严格按照《企业名称登记管理规定》第７条和第９条（２）项的规定认定。尤其是：贵州省不得再有第二家以‘茅台’作为字号的企业；厂址不在茅台镇的企业不得在企业名称中冠以‘茅台’字样；厂址在茅台镇的企业需按正常方式使用企业名称，‘茅台’后一定要加‘镇’字，不得突出‘茅台’二字；企业名称的字号不得含有‘茅台’、‘茅公’、‘茅名’、‘国宴’等可能对公众造成欺骗或误解的字样。”（编辑　玉米）