又是一个足球季节

　　5月，欧洲冠军杯刚刚谢幕

　　6月，德国世界杯的号角已经再度奏响

　　蓦然回首

　　2002·世界杯·中国队

　　空前高涨的足球热情·沸腾的汉城/东京

　　还有球迷心中永远的痛

　　以及那灰飞烟灭了的希望

　　渐行渐远间，足球已淡出许多国人的生活。如今，国内足坛可谓波澜不惊，无论是球场表现，还是俱乐部运营都显得苍白无力，差强人意。较之中国，欧洲足球竞技水平不可同日而语；在足球产业化，俱乐部商业化运作方面，更是令国内同行难以望其项背。随着球员转会费水涨船高以及资本的大量介入，欧洲足球俱乐部之间的竞争愈演愈烈，各俱乐部竭尽营销之能事，定位、市场策略，品牌推广等营销疆域无所不涉，力求在竞争中胜出。

　　根据德勤2006年度欧洲足球俱乐部财富排行榜，我们特别挑选了排名前七位的欧洲足球俱乐部，对它们的营销实践进行深入剖析，了解其成功之道。这当中有凭借强大的市场策略，一举还清债务，荣登世界最赚钱足球俱乐部宝座的西班牙皇家马德里；也有始终如一地贯彻全球化营销战略，成就今日辉煌的英国曼联；借力于德国欧洲第一的经济实力，以成熟的商业运作一直保持盈利的德甲冠军拜仁慕尼黑也在其列。值得关注的还有近几年来策略调整成果初现端倪，正在复兴中的利物浦。当然，这当中也不乏意大利豪门如尤文图斯、AC米兰。此外，对仍然拒绝在球衣上做广告，实行会员制的西甲劲旅巴塞罗那营销方面的特色也做了独到的分析。总而言之，希望以此为鉴，启发思路，为中国足球俱乐部的发展提供新视角和新通路。

　　另外，我们也邀请了国内足球界的权威人士对中国足球俱乐部的发展提出了中肯意见和建议，冀望国内足球俱乐部在职业化建设方面能够有所建树。

　　没有人能够否认皇家马德里足球俱乐部（下文简称皇马）是国际足坛的赚钱机器，凭借强大的市场策略，一举还清了债务，并成为世界上最赚钱的足球俱乐部，它的市场拓展能力以及营销能力，都值得借鉴、值得揣摩；然而在市场运营上意气风发的它，却掩盖不了球场失意的现实-皇马无疑是强大的，数名世界顶尖球星组成了“银河舰队”般的豪华阵容，然而，这支强大的球队，却越来越难以驾驭，越来越难遏制赛场成绩的下滑。（编辑　玉米）

　　皇马：市场得意，球场失意

　　2006年2月，皇马取代曼联成为世界上收入最多的足球俱乐部。根据德勤会计师事务所推出的 “欧洲足球俱乐部财富排行榜”，之前8年一直雄踞榜首的曼联被皇马超过：2004～2005赛季皇马的收入为1.86亿英镑，而曼联为1.66亿英镑。富可敌国的财富，加上星光熠熠、几近全明星的豪华阵容，无人能出其右。然而，耀眼的光环下，掩饰不住的是其在球场上的糟糕表现，年年与各种冠军失之交臂的无奈，以及球队中几乎不可治愈的硬伤。　［更多……　］

　　曼联：全球化营销攻略

　　百年光阴转瞬间沧海桑田，英国曼联足球俱乐部已由当初工人阶级的球队变身为全球绿茵豪门和时尚先锋。虽有时代因素促成了曼联品牌在世界各地的流行，但归根结底是始终如一地贯彻全球化扩展战略成就了今天的曼联。 ［更多……　］

　　尤文图斯：营销高手遭遇致命“电话门”

　　2006年5月7日，尤文图斯主场对阵巴勒莫，阿尔卑球场罕见地爆满。这是本年度意大利足球甲级联赛倒数第二轮，同时也是尤文图斯主场的最后一场比赛，意义重大。如果这场比赛尤文图斯取胜而AC米兰败给帕尔马，那么尤文图斯便可提早奏响凯歌。不但如此，这也是尤文图斯在阿尔卑球场的最后一役。［更多……　］

　　巴塞罗那：竞技与商业的完美结合

　　近日，西班牙《马卡报》在评论中称，目前的巴萨是一支将竞技和商业运作结合得最好的球队，作为巴萨死敌皇马的喉舌报纸，它也毫不吝啬地给予巴萨溢美之词。［更多……　］

　　AC米兰：营销攻势全面铺开

　　财富远逊于皇马和曼联，俱乐部的官员们已经认识到了问题所在，从最近的一系列行动当中，业内人士已经看到AC米兰的营销攻势开始全面铺开了。　［更多……　］

　　拜仁慕尼黑：沉稳的雄狮

　　有人说拜仁慕尼黑是欧洲整体足球的集大成者，也有人说它是“绿茵好莱坞”、欧洲豪门，还有人说它的一枝独秀实际上是德甲衰落的象征。爱它的人钦佩它的赫赫战绩，厌它的人指责它的暮气沉沉。不论怎样，拜仁慕尼黑俱乐部的百年历史让每一个关心足球运动的人都不能忽视它的价值。［更多……　］