南方网讯　PricewaterhouseCooper公司（普华永道）的研究表明，到2008年，互联网和新技术将帮助全球媒体和娱乐市场取得1.7万亿美元的营收。

　　该研究公司指出，与2003年4.2%的增长率相比，今后五年内媒体与娱乐产业将达到6.3%的平均年增长率。研究公司负责娱乐与媒体的首席分析师称，充当增长领头羊是视频游戏、网络广告、诸如宽带和移动通讯之类的接入和传输技术，还有像DVD这种数码产品。

　　PwC公司估计，在今后五年内，宽带用户的平均年增长率将达到31.3%，到2008年首次突破3亿大关。这种转型将促进一些相关产品的发展，比如音乐录制。

　　主要唱片公司宣称，由于网络未经授权下载的结果，它们遭受了巨大的损失，但是PwC认为，到2005年将出现转机。该公司预测2004-2008年唱片的销售平均增长率为2%。PwC公司指出，互联网已经演变为一种至关重要的销售渠道。在2003年，授权在线音乐销售开始赢得了付费用户，这表明消费者将为便利在线下载实现的高质量娱乐付出费用。

　　同时，网络广告也将繁荣，在PwC追踪的六大广告媒体中，网络广告的销售额是最小的，但也是增长最快的。该公司预测，在平均年增长率12.7%的基础上，2008年网络广告销售额将达到189亿美元。

　　在2001和2002年网络广告进入低谷后，网络广告销售额在2003年出现强烈反弹，达到了22.9%的增长率。分析师指出，付费搜索和丰富的媒体推动了2003年网络广告销售的增长。此外，宽带家庭用户的增长，还有电子商务的增长，都使得广告客户感到了网络广告的更大吸引力。

编辑：林洁珊