短信“财富效应”

　　伴随着手机普及而突然兴旺的短信服务，近年来成为国内各大门户网站为数不多的业务亮点。两年前，国内无线增值服务总收入不过10亿元，而2003年总收入已激增到150亿元，其增长速度之快，创下了电信服务业之最。新浪、搜狐、网易等门户网站借助无线增值业务得以“咸鱼翻身”，结束了以往严重依赖网络广告的局面。

　　短信的“财富效应”吸引了众多企业进入这一领域，截至2003年底，我国已有移动SP约2000多家，其中与“移动梦网”合作的就有600多家。但大量SP的涌入，使得这一市场出现无序竞争的局面，“短信陷阱”接连发生，让主管部门无法再坐视不理。今年7月，移动和联通不约而同出台了一系列针对SP的监管措施，其中强调了对SP向网内移动用户所提供的短信“二次确认”和收费代理工作。进入8月，公安部等部门开展了对黄色网站的打击行动，移动和联通开始清理违规SP。

　　SP“大洗牌”

　　在一系列“利空消息”打击下，SP的命运岌岌可危。据悉，在移动旗下的近4000家SP中，80%的营业额掌握在十几家大公司手中，而其它多数SP仅占20%，后者已陷入举步维艰的困境。有悲观人士称，随着监管部门整治力度的加大，许多SP的收入直线下降，照此下去，到今年年底，至少将有千家SP出局。

　　业内人士认为，面对更加严格的监管措施，国内的SP肯定会面临一轮新的洗牌，大多数中小公司可能“玩不下去”。但从长远来看，加强监管正是SP的唯一出路。随着无线宽带的普及和无线增值服务需求的增长，SP市场份额其实还有很大增长空间。据2004中国手机市场服务论坛的调查，随着彩屏手机的普及以及手机内存的增大，用户对下载应用软件、多信息发送、手机铃声、游戏以及即时信息等服务内容的需求正不断增加。消费者愿意为服务支付的费用中，对软件升级和数据服务的期望比例分别高达58.6%和40.8%。

　　另寻新增长点

　　2003年的7月，繁荣的短信市场令“中国概念股”表现惊人，投资者一片欢呼。谁也没有料到，一年后的今天，为国内各大门户网站带来巨额利润的短信会突然失去方向。

　　面对这一突变，各大门户网站不得不转移重点，重新寻找新的业务增长点。曾经对雅虎推出搜索网站不以为然的搜狐，今年7月效仿雅虎模式，宣布成立独立于门户网站的搜索引擎“搜狗”，这一举措显然是看好每年近6亿元人民币的国内搜索市场。

　　这边是觊觎搜索市场，那边则关注网络游戏。借着第二季度财报的出炉，网易宣布下半年不仅要推出引进游戏《飞天》，而且还要开发一款3D游戏。网易人士透露，游戏对网易收入的贡献目前已达64%，比去年同期高出了37个百分点，成为当仁不让的“赢利冠军”。而去年的“赢利主角”短信，却从58%一下子掉到本季度的18%，沦为“配角”。

编辑：林洁珊