陈天桥进军网络电视，意图在群雄割据时代揭竿而起。本报资料图片

　　南方网讯　

　　陈天桥：“卖了股票也要做IPTV”

　　采用微软系统，整合英特尔芯片，与长虹合作制造机顶盒，与广电嫡系合作取得牌照，盛大网络电视平台呼之欲出

　　“我对公司的人说，谁要是对IPTV(网络电视)策略有异议，就卷铺盖走人。”陈天桥的固执，又让人想到了盛大代理《传奇》时“谁谈研发就开除谁”的做法。”

　　对于旁观者来说，在网络游戏上首先掘到金子的盛大要去做IPTV，“快慢的时机”始终是个问题。

　　在盛大宣布进军IPTV之后，也的确有不止一位其他网站高层表示，等盛大做起来“再说”。对此陈天桥也表示，“我看《汉武大帝》的时候也会反思，一个朝代的发展需要几代的积累，而我们目前是不是发展得太快了。一个公司或者行业，绝不是靠不作为就发展起来的。”
　　
　　陈天桥“胆大”进军IPTV

　　在采访中，陈天桥坦称，自己不负责游戏业务已经有近两年的时间了，“一年半以前，在我们讨论从PC平台转向手机平台还是电视平台的时候，发生了分歧，其实目前中国手机的用户有3.7亿，跟电视的数量差不多，但我认为，第一电视平台是开放的网络、而手机平台是闭网，这个网络中电信运营商永远是居主导地位，第二手机占用的是零散时间，电视占用的是整块时间，此外电视平台用的是大屏幕，能够更好地发挥游戏的效果。”

　　而也有业内人士认为，作为游戏厂商一直面临种种舆论压力的情况下，盛大进入客厅登堂入室、通过IPTV迈入主流生活的计划，可以说是其一直蓄势待发的目标。
　　
　　踩着微软的肩膀前进

　　而目前数字电视的领域，还是一个诸侯纷争的时代，强如微软、索尼这样的巨头，都有折戟沉沙的经历，对此，陈天桥称自己也是强调顺势而为，“就想当初我们在代理《传奇》的时候，没有网吧愿意销售，我们就发明出了“E－SALES”和销售渠道这两样东西，我们现在来做IPTV也是因为没有人做，我们也没有微软那样的野心，不做硬件，我们资本不是最强，经验不是最丰富，背景不是最硬，但胆子可能是最大的，大不了把股票卖了也要做IPTV，一个亿不行两个亿。”
　　
　　“新浪”出现在盛大菜单上

　　同做IPTV一样，陈天桥在年初干了一件同样是证明“王侯将相宁有种乎”的事情，即收购新浪，而在盛大演示的IPTV中，新浪作为“网站浏览”的一项内容，已经成为盛大操作菜单中的一个可选项，由此可以理解，收购新浪是盛大家庭战略中重要的一部分。而对收购新浪引起的种种议论，陈天桥表示，“有人说我是控制欲很强的人，那样的话我不会与新浪进行合作，也不会收购，因为这会稀释我的股权，你看有的公司不做收购，一直都把股权牢牢掌握在手里。其实我做不做董事长、CEO无所谓，但我们如果有机会做最强的互联网公司，在一步之遥的地方停下，实在可惜。其实新浪自己也想做互动娱乐，你看我每次出席会议还都是穿西装的，你看新浪的游戏发布会多娱乐化。”
　　
　　4.5亿美金收购内容

　　尽管陈天桥一再表示，自己无法与比尔·盖茨相比，“因为美国产业成熟的环境是我们无法比拟的，”但是“大一统”的雄心和霸气却时常在谈话中流露出来，“我是想把几万家“.COM”烧钱做的内容都移植到TV上，到目前为止，我们已经投入了4.5亿美金收购，对手再想进入，已经没有机会了，好的内容已经被买完，就像下围棋一样，边角已经被我占了。

　　“但在过去的几年年中，盛大每年保持了100％的增长，如果再做5年，每年增长100％，盛大就会成为市值500亿美元的公司。”对于盛大来讲，以电视载体为宽带互动娱乐，真的可以成为盛大的下一个增长点吗？
　　
　　盛大战车上还有谁？

　　1　微软　将在IPTV界面上采用微软操作系统

　　当唐骏转会盛大的时候，说要推动盛大与微软之间的合作，很多人还以为是外企人士常用的谦辞，但在一年之后，当盛大的IPTV界面上采用了微软的操作系统之后，这两个公司之间的联系，日渐清晰起来。陈天桥在解释自己的“机顶盒”的构造的时候也表示，“机顶盒”就是一台预装了2套操作系统的PC主机，一套是标准的用于PC上的Windows操作系统，另一套则是基于跟Windows同样程序基础的IPTV操作系统，除了操作界面跟Windows不一样之外，底层架构一模一样，使用起来照样方便。这是经过微软授权后，盛大自己研发出来的操作系统。

　　尽管陈天桥称与比尔·盖茨喝咖啡，与收购新浪一事没有什么关联，但两家公司之间共同的从游戏切入，渗透到客厅娱乐的策略，可谓是殊途同归。

　　今年1月初的美国“消费性电子商品展CES”上，微软正式发布了电脑专用影音播放软体“Windows　Media　Player”最新10.0版本，另外也公布了针对XBOX设计的新套件“Xbox　Media　Center”，透过这个套件让XBOX摇身一变成为家庭娱乐媒体中心。

　　其实早在2001年XBOX主机还没推出前，就有人预测XBOX是微软进军家用娱乐多媒体终端的“特洛伊木马”，先以游乐器的包装进入家庭，之后再加上网路、家庭影音、通信服务等，让XBOX摇身一变成为重要的客厅娱乐平台。

　　当然针对次世代XBOX2主机，“Windows　Media　Center”也会是其中一个重要环节，甚至微软还将针对XBOX2主机规划一个新功能“Xbox　TV”，透过XBOX2主机而达到接收、制作、传送、浏览即时视讯的发展，似乎有更大的可能性，也凸显了微软企图抢占家庭客厅娱乐中枢的旺盛野心。

　　2　英特尔　合作建立数字家庭与游戏测试和创新中心

　　英特尔是经常扶植下游企业的“外国雷锋”，去年8月与盛大宣布签署谅解备忘录，根据该备忘录，英特尔和盛大将联手为各种设备开发完善的在线互动娱乐解决方案。这些设备包括基于英特尔芯片架构的电脑、电视机顶盒和手机等。此外，两家公司还将建立一个数字家庭与游戏测试和创新中心，着眼于为在线娱乐业务开发客户机、内容和基础设施解决方案。

　　在随后的11月，英特尔中国公司推出了针对网吧市场的全新计算平台“英保通”，似乎可以看做是为盛大这一网吧最大客户发展添砖加瓦。

　　而在竞争越来越白热化的IPTV大战当中，英特尔更是鼓吹“IPTV的最后一公里接入必须考虑用其他技术，FTTH和WIMAX将是最好的选择”，盛大能否在IPTV领域内取得自己的天下，也许对英特尔的标准化战役有着极为重要的意义。

　　3　思科　为网络电视提供通路解决方案

　　提到IP就绕不开思科，而值得注意的是，思科目前已经由幕后走向前台，在其从旗下的软银手中接手盛大股份以后，这个网络巨头、作为股东到底会在盛大成长道路上发挥什么样的作用？

　　■　他山之石

　　美　IPTV运营商将面临购买节目的高昂费用

　　跟随着美国电信企业进军网络电视的潮流，贝尔电信公司也计划进入这一市场。

　　这意味着贝尔电信公司的60万电话用户中有2／3可以拥有有线或卫星电视以外的第三选择。这种竞争会为消费者带来更低廉的收费与更多的观看选择。

　　但没有人能保证贝尔电信公司这类新的市场竞争者一定会带来更廉价的电视账单，因为这些新的市场竞争者至今仍未确定其收费价格。

　　即使网络电视运营商能清除由现有的有线电视企业提出的一系列法规障碍，贝尔电信与其他欲进军网络电视的电信企业还将面对不断升高的成本。

　　这是由于购买节目带来的高昂成本。由于网络电视的初始用户较少，贝尔电信向ESPN、CNN等内容提供商付出的购买费用平摊后将比有线电视企业的购买成本更高。贝尔电信还需要向当地频道购买标准制式与高清制式的节目。
　　
　　［言论］

　　“不管怎样，进军网络电视对传统电信企业仍是可一不可再的机会。”

　　——有线电视分析师Adi　Kishore

　　韩　有线电视运营商与电信企业争利IPTV

　　韩国信息与通信部长在今年2月针对固话运营商经营网络电视服务，制定了一系列限制条款。
　　“在由电信与广播部门功能集一引起的一系列技术与管理问题得到解决前，通信运营商将不能提供网络电视服务。”

　　在韩国，有3／4的家庭拥有宽带接入，从而让韩国成为全球宽带用户最集中的地区。这也引发了有线电视运营商与宽带公司间激烈的竞争。

　　处于争议旋涡中心的，是KT　Corp与Hanarotelecom　Inc，这两家公司分别是该国最大和第二大的宽带企业。

　　作为对韩国宽带用户增长放缓趋势的应对，这两家公司正在准备进军基于网络的电视服务。如果成功，他们提供的更廉价的电视节目将大大削弱有线电视运营商的竞争实力。

　　目前韩国的电信法对电信企业的这种经营转向起推动作用，因为法律只要求宽带运营商在提供网络电视业务前提交报告。

　　因此，韩国有线电视运营商一直积极游说信息与通信部长阻止电信企业开辟网络电视业务，理由是KT　Corp与Hanarotelecom　Inc支持电信运营商，而非广播电视企业。

　　覃羿彬编译

　　盛大娱乐客厅战略

　　最聪明的人都在为进入你的客厅动脑筋？至少微软、索尼、英特尔、盛大都在为“客厅”战略而煞费苦心。通过类似机顶盒的电视接驳器，后面再接通宽带接口，就可以在电视屏幕上与几十万人同时在线玩网络游戏，就可以浏览新浪新闻，中文网看小说，可以下载音乐影视剧，可以收看中央电视台的节目，甚至还可以实现通信、教育及商务功能。

　　“机顶盒”和牌照，网络电视梦的现实问题

　　自称不懂多少IT典故的陈天桥，却明确表示“用户不管电视机后接的PC的线还是什么，他们只在乎能提供什么样的服务，而把我们的商业模式和内容移植到电视平台上来，可以说是事倍功半的事情。内容提供商应该起核心作用”。
　　
　　“机顶盒”打通任督二脉？

　　要做的IPTV，陈天桥认为或许应该叫做“TVPC”，即电脑家电化的工作，而对于融合两网的机顶盒，“今年在CES展会上看到了微软和英特尔展示了和我们完全一样的概念，我们的方向和他们的想法是一样的。”

　　“通过IPTV的平台，把硬件和我们的销售、内容、客服整合到一起。”

　　与此同时，陈天桥也表示，盛大并不反对其他企业把自己的内容放到这个平台上来，“只要他们觉得能够赚到钱，就可以来找我们谈。分成比例现在还没定，反正都可以谈。”
　　
　　结盟传统IT厂商

　　在目前IPTV产业链上的各家还在积极布局的情况下，结盟永远是最明智的想法，对此，盛大方面已经明确表示，盛大的优势在于数字娱乐内容的提供，采用英特尔的芯片、微软的操作系统、长虹制造捆绑到电视机上销售的机顶盒、盛大提供的数字娱乐服务、广电提供的电影以及新浪提供的新闻资讯和广告平台。”

　　“在硬件设计方面，我们和英特尔有很多交流，我出概念，加上品牌，其他就由代工厂来生产。我们现在把这个接驳器交给别人在做，因为我们不打算靠卖这个硬件赚钱。”

　　而对于有同样战略构想的微软、索尼，陈天桥认为盛大的优势在于本地化，“我们能够和微软、英特尔合作的资本，实际上就是以快打慢，以你熟悉市场打他们对市场的不熟悉。”

　　对跨国企业而言，盛大的另一大优势在于其600个城市40万个的销售体系，而对盛大而言，目前至关重要的是，尽快把“机顶盒”铺到越来越多的用户家中，争取在IPTV的争夺中获得最多的有利资源。
　　
　　或以合作方式解决牌照？

　　关于机顶盒的推出时间，盛大方面初步所透露的时间是今年暑期，这不由得让人们联想到近期被炒得沸沸扬扬的IPTV发放一事，对此，盛大表现得讳莫如深，只是说“会得到政策支持”，但有业内人士猜测，盛大很可能在IPTV业务方面已经与即将取得牌照的某一家广电嫡系企业取得一致，一旦牌照发放，双方将立即开展合作。种种迹象显示，文广集团旗下的东方网络将是盛大最理想的合作者。

　　而在此之前接受记者采访时，陈天桥也曾表示，IPTV中的电影和音乐下载可以交给广电的公司去做，盛大或者可能采取这种合作的方式取得IPTV的入场券。

编辑：林洁珊