南方网讯　日前，全球最大中文搜索引擎百度联合十余家权威媒体在广州举办了主题为“无网不胜，有道事成”的2005网络营销体验之旅大会。有500多位各行各业的企业高层管理人员、网络营销专家出席了此次大会。百度为参会的企业带来了题为“理念、实务、视听、经验、服务、增值、深度”的七重网络营销体验，使企业得以零距离体验真正的网络营销之道。

　　网络营销从概念走向务实

　　据本月初赛迪评测发布的《中国网络营销服务市场状况调研报告》显示，搜索引擎推广已成为中国最重要和最受欢迎的网络营销服务，有50.14%企业已经购买或打算购买百度竞价排名服务，百度已成为国内最大的网络营销平台。赛迪报告表明，广州企业网络营销使用状况居于国内第一，领先北京上海，89%粤企使用过网络营销服务，北京企业的网络营销使用比率为70%，上海则为85%。根据赛迪评测的调研数据，广州企业最认可的网络推广手段是搜索引擎推广，比率为61%，而其余电子邮件推广、中文网址、网上交易平台等网络推广方式的认可度都不足5%。

　　对此，百度公司介绍，随着百度竞价排名服务的普及，越来越多的企业从通过百度获得了大量潜在客户，越来越多的企业认可网络营销的最终目的是从互联网上获得更多潜在客户，提升企业自己的销售额，这代表着国内网络营销环境正在从概念走向务实。

　　竞价排名可提高营销效果

　　据中国科学院研究生院管理学院副院长吕本富教授介绍，企业申请域名、建设网站是网络营销的第一阶段，但要从网上带来新客户，必需进入第二个阶段，即怎么推广自己的网站，怎么让别人知道你,这一阶段最便宜又多快好省的方式就是加入搜索引擎，搜索引擎这种让客户主动找到你的推广方式，效果是最佳的。

　　针对网络营销与传统营销效果差异，营销专家人民大学商学院副教授牛海鹏博士指出，传统广告投入中有很大的一部分是用在了无效的群体上，这个群体对广告传递的信息并不感兴趣，造成了巨大的浪费，而竞价排名作为一种针对目标用户的推广形式，正好解决了传统广告形式的这一浪费问题。

　　据介绍，竞价排名是一种按效果付费的网络营销服务，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。每吸引一个潜在的客户，企业只需要为此支付最低3毛钱的费用,百度按照给企业带去的潜在新客户访问数收费。

编辑：林洁珊