南方网讯　近几年音响市场的萎缩，使得众音响厂商头痛不已；随着生存考验的加剧，即便大量二、三线音响品牌相继倒下之后，美加、CAV、惠威、先驱等巨头也依旧处于持续整合动荡的局面。

　　为探索全行业如何走出低谷，今天(7月22日)2005国际视听产品交易会将在广州锦汉展览中心开幕。

　　据介绍，每年中国音响市场销售额基本上在100亿元左右，近几年状况也没有发生太大的变化，但品牌太多、市场太乱，分薄了商家的市场份额，有企业苦笑认为:“每年死掉的大小音响品牌近100家，可又有100家品牌进入市场。”
　　
　　音响业拒绝“固步自封”

　　《电器沙龙》杂志总经理闵捷指出，音响市场持续低迷的原因主要是消费者认为音响是奢侈品。音响产品使用率低。

　　另外，等离子电视、液晶电视及家庭装修风格的时尚简约化趋势，使传统音响外观与其相配非常不协调。在音响行业呈现智能化、家居化、网络化的新形势下，整个音响行业正面临转型。

　　业内人士认为，目前中国音响业集体瞄准Hi－Fi专业人群，背离“为市场而技术”的原则，与普通消费者日益增长的音响消费需求尚有一定距离。

　　美国HiVi惠威音响方面也认为，价格动辄几十万元、上百万元的产品再好，消费者也只能望洋兴叹。音响被称为家电业最后一个贵族，但音响行业要永远“贵族”下去是不可能的。

　　从音响业的这场寒冬来看，市场普及工作不够仍然是罪魁祸首，消费者使用率偏低；厂商的促销没能转化成实际的购买力。因此在今年的宣传上，企业会很务实地采取低成本，针对音响目标消费群体，直接将有用的信息进行传达。
　　
　　渠道竞争耗干企业利润

　　另外，渠道也是很多新锐音响品牌的致命点。

　　“慎进大卖场！”已成为音响经销商的共识。据一家音响企业负责人称，某连锁渠道商一年光从几大一线音响品牌身上就可抽走1亿元的扣点和1亿元的“推广费”，如果进驻该连锁卖场的20多个音响品牌全算起来，该连锁卖场一年从音响企业身上就可拿走几个亿，这种杀鸡取卵的做法使深陷困境的音响行业更加萎靡不振。

　　对此，中国电子音响工业协会(CAIA)马洪元秘书长曾表示:“我国音响行业有两个突出的问题:一是企业创新意识和能力不够，核心技术掌握在国外公司手中，由此造成的高额专利费使国内企业不堪重负；二是缺乏规范的市场竞争，一些非理性的价格竞争导致行业经济效益下降。”

　　爱浪音响总经理李衍权对记者说:“传统音响行业的销量大幅下滑、营销通路费用的提高、品牌竞争高度集中，使得音响业在近两年呈现了不良的发育。”
　　
　　国际化有望成救命稻草

　　此外，有专家呼吁，中国音响企业的国际化产业突围，有望成为国内企业产业升级的突破口。
　　国内音响界认为，要使音响行业走出低谷，必须走家电化的发展道路，音响像家电企业那样扩大生产规模，通过规模效应来降低成本，并使产品具有智能化的操作模式和家居化的风格，并反向切入国际化市场。

编辑：林洁珊