·30英寸-37英寸洋品牌价格在1.5万-2.5万元之间

　　·30英寸-37英寸国产品牌价格在1万-1.5万元之间

　　南方网讯　近日，国务院发展研究中心市场经济研究所与中国电子商会在北京联合发布了今年第二季度平板电视市调报告。

　　报告显示，中国国内平板电视今年上半年总销量已达74.1万台，其中液晶52.2万台，等离子21.9万台，而今年全年国内平板电视市场规模将达到185万台。以夏普、松下、索尼、三星为代表的外资品牌今年上半年忙于等离子和液晶的口水战，但价格处于明显优势的国产品牌则成为最终的赢家。

　　国产品牌零售量占绝对优势

　　7月23日，“平板崛起引发中国彩电业新变局专家论坛”在京召开，与会专家一致认为：中国品牌凭借高性价比优势继续引领中国平板市场，已使中国彩电业结构调整进入加速度状态，外资品牌短期内难以逾越。中怡康市场研究公司密切跟踪了05年1－5月以来平板市场，5月数据也显示：在国内平板市场，中国品牌已经连续对外资品牌构成非常明显的优势，仅仅是零售环节就占据67.23%的市场；从专营渠道来看，高达69.35%，几乎是外资品牌的三倍。就液晶市场而言，中国品牌零售量占77.94%，外资品牌占22.06%；中国品牌零售额占68.75%，外资品牌占31.25%。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波指出，海信、厦华、康佳等主要国产品牌平板电视在零售环节已经占据67.23%的份额，在专营渠道中更是高达69.35%，是外资品牌的两倍多。其中在液晶电视领域，由于中外品牌产品性价比差异更加明显，国产品牌能占到零售量的77.94%，占据了绝对优势地位。

　　而中国电子视像行业协会常务副会长林元芳透露，去年平板电视按销量来算其市场占有率只有1.3%，今年至今为止，产量和销售达到了8.8%。而如果以今年销量185万台、平均单价8000元来计算，其销售金额将达到150亿元左右，销售金额将达到电视销售总金额的25%左右，而在北京、上海等大城市将超过70%。

　　低价策略是杀手锏

　　陆刃波认为，中国企业胜出的武器是低价。以市场主流的30英寸-37英寸平板电视为例，国外的品牌是1.5万-2.5万元之间，而国内的品牌是1万-1.5万元，双方有很大距离。

　　中怡康市场研究公司董事长李基祥告诉记者，从去年下半年以来，在平板电视市场上通过价格大幅度回调等措施，带动了整个平板电视市场的快速增长。到今年5月份，中外品牌的关系是，国内品牌的销售量占70%的市场，我们把液晶电视和等离子电视统称为平板电视，其中液晶电视国内品牌的表现更好一些，市场达到78%，金额占68%。等离子电视到今年5月，随着长虹等品牌的发力，第一次在国内外品牌的竞争中占了主导地位。

　　据业内人士指出，日韩企业特别是日本品牌不愿意放下其价格身段与国产品牌竞争，比如，夏普的液晶电视，松下、日立的等离子电视都属于此类。具体来说，等离子电视日韩企业将会推出更多高清的，日立表示下半年他们在中国销售的等离子产品60%以上都是高清的；液晶电视方面，随着夏普、LG第六代线的量产，他们将更加侧重30英寸以上的大尺寸，特别是37英寸的市场争夺。

　　陆刃波说，我国平板电视市场最终的结果将会重现当年CRT电视时代的竞争格局，即：日韩品牌退守高端，攫取高利润；国内品牌占领几乎全面的中低端市场，以及部分涉足高端，但只能获取相对稀薄的利润。

编辑：林洁珊