南方网讯　如果说1－6月是手机厂商播种的时节，那么7月便是丰收的开端。不过在2005年中，这种丰收的喜悦与幸运仅仅降落在了部分厂商的身上，且大部分为洋品牌。据诺基亚、摩托罗拉、三星等排名靠前的企业的2005年第二季度财报显示，虽然有盈利同比下滑的现象，但这些厂商依然赚钱。相比之下，占据国内市场4成份额的国产手机却很难亮出一张出彩的成绩单，具有上市公司背景的国产手机制造企业诸如波导、夏新和东方通信更是相继发布了预亏公告，这确实反映了2005年上半年国产手机的真实情况。
　　
　　国产品牌仍未度过“寒冬”

　　日前，东方通信(600776.SH)和波导股份
(600130.SH)相继发布上半年业绩预亏公告。在此之前，夏新电子(600057.SH)也发布公告称，今年上半年业绩将会出现亏损。显而易见，对这些拥有上市公司背景的国产手机巨头来说，今年上半年依然处于“寒冬”之中，日子并不好过。

　　一位深圳的手机零售商老总向记者表示，市场竞争加剧直接导致了手机销售各个环节的恶化，手机厂商和零售商都不好过，国产手机更是难以“站稳脚跟”，稍有不慎便容易出现大面积亏损。

　　事实上，一众国产手机可能在半年报中继续亏损的结果早在其第一季度的业绩报告中便露出了端倪——波导股份2005年第一季度的财报显示，该季度其净利润约为2671万元，同比去年一季度下降了47.12％。相比之下夏新的一季度业绩更不如人意，仅333.05万的净利润同比2004年一季度下降了95％。至于走低的趋势更加明显，2005年1月至3月，其净利润仅为333.05万元，和2004年同期的6990.84万元相比下滑了95％。再看TCL通讯(02618.HK)，由于从去年第四季度以来就一直处于亏损状态，业内对其今年的中报并不看好。塞迪顾问的一位分析师向记者表示，以TCL集团的背景，TCL通讯绝对具备反弹的实力，但不会在上半年。也就是说这种上升的趋势对即将发布的中报毫无帮助。

　　根据手机市场的一般规律，每年的第一季度应该属于旺季，其中元旦、春节都是手机销量飙升的绝好机会，但是国产手机在今年的这个旺季却没有显示出业绩走强的势头，这无疑为其上半年业绩出现亏损埋下了伏笔。
　　
　　诺基亚、摩托罗拉业绩飘红

　　7月21日，诺基亚发布今年第二季度财报。伴随手机销量的大幅度增长，该季度诺基亚净利润达9.72亿美元，同比增长15％，市场份额则增至33％，接近全球手机销量的三成，高于去年同期的31％和上一季度的32％。

　　在诺基亚公布季报之前，摩托罗拉、三星、LG和索尼爱立信亦相继公布了第二季度的财务报告。其中，摩托罗拉凭借低价手机的高出货量和高端机型V3的空前成功，其净利润由去年二季度亏损2.03亿美元(计入了原摩托罗拉半导体部门、已成为独立上市公司的飞思卡尔带来的8.22亿美元亏损)转变为盈利9.33亿美元，摩托罗拉方面亦坦言销售额飙升的主要原因为手机等产品的销售增长。

　　和欧美厂商业绩飘红的情况相比，两家韩资品牌三星和LG在今年二季度的表现并不理想，其中三星二季度手机销售额约43.61亿美元，较上一季度下滑了8％；LG的手机业务运营更是出现了40亿韩元的亏损。对于业绩下滑的原因，三星和LG均将其归结为激烈市场竞争的结果。不过有分析师则指出，今年二季度，部分欧美品牌狂推超低端手机，对三星和LG作为坚持走中高端路线的品牌产生了一定的影响。“事实上就中国市场来看，三星已经意识到了仅推高端产品的不足，开始实行立足高端，中低端并行的策略。”该人士指出，最近三星推出多款中低端机型便是最好的证明。
　　
　　■企业素描

　　跨国六品牌喜忧参半
　　
　　诺基亚　一枝独秀遥遥领先

　　7月21日，诺基亚公布了第二季度财报。报告显示，该季度中，诺基亚的销售额为81亿欧元，净利润达7.99亿欧元。由于在美洲和中国大陆销售强劲，诺基亚第二季全球市场占有率已经由上一季的32％上升至33％。诺基亚方面宣称，该品牌第二季度在中国大陆的市场份额已由去年同期的15％激增至25％，处于遥遥领先位置。赛迪顾问消费电子事业部资询师蒋利峰告诉记者，就国内市场而言，今年上半年国产手机品牌和部分洋品牌的份额均有下滑，唯有诺基亚一路“高歌猛进”，市场占有率逐步上升。

　　财报显示，今年第二季度诺基亚移动电话、多媒体及企业解决方案事业部的总体销量达到了6080万台，较去年同期增长了34％，较上一季度增长13％。
　　
　　摩托罗拉　手持终端盈利可观

　　摩托罗拉的2005年第二季财报于7月20日公布，财报显示，该季度摩托罗拉销售额同比增长17％。净利润由去年二季度亏损2.03亿美元转变为盈利9.33亿美元。

　　在财务报告中，摩托罗拉方面将销售额飙升的主要原因归结为手机等产品的销售增长。据统计，该季度摩托罗拉移动设备部门共售出3390万部手机，同比增长41％，达到历史最高水平。同时，摩托罗拉手机在全球的市场份额亦略有上扬，达到了18.1％。大部分观点认为，摩托罗拉手机在二季度有较好的表现，主要得益于其低价手机在发展中国家相当受欢迎。同时有分析人士指出，摩托罗拉明星旗舰产品V3的畅销也为该公司第二季度的财务报告增色不少。
　　
　　三星　饱受低价手机冲击

　　7月15日，三星电子公布了2005年第二季度财务报告。本季度，三星电子销售额约131.69亿美元，较上一季度下跌了2％；净利润达16.47亿美元，较上季度上涨了13％。

　　通信业务方面，今年二季度三星手机的销售额约43.61亿美元，较今年一季度下滑了8％，财报将其归结为“激烈市场竞争导致的市场费用日益增加”。三星方面表示，尽管受韩国市场需求停滞不前，海外移动电话市场增长速度放慢等不利因素的影响，该公司仍然在第二季度售出4900万部手机。国内有观点认为，今年二季度，摩托罗拉等品牌在低端手机上大做文章间接对据守中高端的三星造成了一定的冲击，这种影响随着低价手机继续走俏会有加剧的可能。
　　
　　LG　中国市场依然上扬

　　据LG发布的2005年第二季度财报显示，LG电子第二季度销售额为5.6万亿韩元，净利润为1510亿韩元。LG方面坦言，虽然保持了增长的趋势，但并未达到预期的数字。据了解，今年第二季度LG电子手机业务运营亏损40亿韩元，这是该部门自2002年创建以来首度出现亏损。去年同期，LG电子手机业务的运营利润为1230亿韩元。

　　财务报告显示，LG电子在今年第二季度共售出1209万部手机，比上一季度的1110万部略有增长，但低于预期的1300万部。LG移动电话品牌市场部新闻发言人向记者表示，今年二季度全球手机厂商的增长趋势均有所放缓，不过LG移动电话在中国手机市场中的表现仍保持攀升势头。“目前LG手机已在中国市场上取得了突破性的份额增长。”但该人士并没有透露具体的份额数据。
　　
　　索尼爱立信　研发投入影响收益

　　索尼爱立信公司于7月15日公布了2005年第二季财报，并同时宣称，尽管其第二季度销售额有所增加，但利润仍比去年同期下降了15.7％。索尼爱立信方面表示，利润的降低主要是因为对研发投入的增加。

　　报告显示，索尼爱立信手机该季度出货量达到1180万部，比第一季度的940万部增长了26％，与去年同期相比增长14％；第二季度销售额达到16.14亿欧元，比去年同期增长7.31％，与2005年第一季度的12.89亿欧元相比也有很大的增长。

　　虽然同比去年第二季度，索尼爱立信的利润有所下滑，但对比2005年一季度，该项指标还是出现了134％的大幅增长。
　　
　　西门子　手机业务余波未平

　　7月28日，西门子公布了2005财年第三季度财报，报告显示，由于手机部门亏损严重，西门子第三季度净利润同比下滑五成以上，达到了52％。

　　在截至6月底的这一财季，西门子的销售额为188亿欧元，同比增长6.8％。但净利润仅为3.89亿欧元，同比去年二季度的8.15亿欧元下滑52％。

　　西门子利润大幅缩水的根本原因依然在于刚刚“脱手”的手机业务。财报显示，今年第三财季西门子手机部门净亏损2.36亿欧元。由于在今年6月与明基达成的转让协议中，明基将全面接手西门子的手机业务，而西门子则需要为此支出3.5亿欧元。因此，手机业务对西门子的总体影响还将持续一段时间。
　　
　　■企业素描

　　国产三剑客“殊途同归”
　　
　　波导　国内“老大”首度预亏

　　波导的预亏公告显示，公司预计上半年的净利润与上年同期相比下降预计超过50％以上。而波导此前发布的第一季度财报显示，该季度利润达到了2671万元人民币。去年上半年期间，波导净利润为1.1134亿元人民币。

　　波导方面表示，2005年上半年，由于国内手机市场受到“黑手机”的冲击，市场竞争更加激烈，毛利率大幅下降，虽然公司手机出口业务有较大幅度增长，总体销量维持平稳，但公司上半年度经营仍然会出现亏损。此外，造成波导亏损的另一个原因就是大量积压的库存。据波导2004年年报披露，公司存货期末数达155209.02万元，比上期增加16.62％。
　　
　　夏新　上半年未见转机

　　日前，夏新电子(600057)发布《2005年上半年度业绩预告修正公告》，预计2005年上半年累计净利润较上年同期将会大幅下降，下降幅度预计超过50％以上，公司经营将出现亏损，而夏新去年同期净利润为8664万元。

　　对于亏损的原因，夏新方面解释说，一是2005年上半年手机市场受到“黑手机”的冲击，市场竞争更加激烈；二是公司3G手机、液晶电视、笔记本电脑等新兴业务仍处于投入期，预计到2006年效益才会显现；三是公司管理优化预计到四季度方有实际效果。基于以上因素，尽管公司中高档及百万像素手机产品的市场占有率均获国产品牌第一，但上半年度经营仍然会出现亏损。该公司称，考虑到2005年度手机行业仍面临严峻的经营压力以及公司长远发展的需要，拟定2004年度利润不分配，也不以公积金转增股本。而未分配利润计划投入到3G手机、液晶电视、笔记本电脑等新品研发、生产以及优化管理方面等。
　　
　　东信　业绩受价格战拖累

　　东信也于近日发布了预亏公告。公告指出，因2005年上半年手机市场竞争加剧，盈利能力大幅下滑，公司第二季度手机业务亏损较大，预计公司2005年上半年度合并报表业绩将出现亏损，亏损额约为4000万元－6000万元左右。公告显示，东方通信去年同期盈利为3528.92万元，每股收益只有0.056元。

　　东信证券部相关人士表示，手机价格战导致售价大幅下降。今年3月普天集团成立手机事业部，宣布将整合包括东信在内的旗下手机子公司，但迄今为止，东信并未得到普天集团任何进一步的消息。
　　
　　记者观察

　　国产品牌呼唤标杆型企业
　　
　　根据赛诺公布的数字，今年上半年，国产品牌中增长最快的品牌分别为联想、海尔、中电手机(CECT)和UT斯达康，其中联想已经取代了TCL，以约3.9％的市场占有率成为国产手机中的老二。重新排序之下，目前国产手机的前三名分别为:波导、联想和夏新，其中波导以6.4％居于首位，联想和夏新则以3.9％并列第二。值得关注的是，相对上述4家国产厂商所呈现出的上升势头，其他的国产品牌均呈现市场份额下降的趋势。据赛诺统计，目前迪比特、TCL、科健均在上半年出现了较大的下滑。

　　科健和迪比特，在国产手机壮大的2002－2003年中，他们曾经是两颗耀眼的明星。在业内看来，科健栽在了资本运作上，迪比特消失在豪言壮语中。事实上他们的陨落有一个共同点——把过多的精力放在了市场运作上。

　　再看洋品牌，根据赛诺的数据，目前仅仅排名前三名的诺基亚、摩托罗拉和三星，就占据了国内市场约42.3％的份额，其中“老大”诺基亚的占有率更高达22％，抛离次名摩托罗拉近10个百分点。诺基亚的成功在于稳健。市场趋于饱和，同质化现象严重是现实情况，但在仅有的狭窄的空间里，诺基亚依然有能力继续发展，甚至蚕食其他品牌的份额，这便是研发、品牌、市场、售后几方面平行发展的结果。

　　今年上半年，几份预亏公告，几家迅速攀升的厂商，有人欢喜有人忧。在这样的大环境下，谁会倒下谁又会崛起已变得不再重要，更重要的是国产品牌应当把切切实实的研发、服务等工作做好，单单在炒作上下功夫难免要栽跟头。

　　我们期待国产厂商中的诺基亚，一个从研发到销售能真正跻身于世界前列的品牌，一个能持续发展的标杆，而不是一只纸老虎。

编辑：林洁珊