影碟机市场增长放缓，但潜力依然很大

　　调查数据显示，伴随着影碟机厂商的广告战、价格战，影碟机市场普及率已经很高，全国家庭VCD影碟机的拥有率为36.2%，在城市消费者中，DVD影碟机的拥有率为72.5%。2003年，影碟机销售增长达到一个顶峰，之后，市场增长呈现下滑趋势，反映出影碟机产品在城市市场中日趋饱和。

　　当前，影碟机市场依然是DVD主导的市场。根据调查数据发现，DVD影碟机的潜在消费者为12.3%，准备购买第二台DVD影碟机的消费者为15.2%。潜在消费者和准备购买第二台的消费者的比例达到了27.5%，说明中国的DVD还有很大的市场潜力。

　　研究显示，未来一年有18.39%的消费者家庭预期购买DVD影碟机。其中，大城市的消费者由于购买DVD影碟机的时间较早，已经达到较高的拥有率；中等城市预期购买率较高，为20.1%，其次是小城市为19.7%。当DVD的价格接近中、小城市居民的消费水平时，预期购买会迅速转化成实际消费。

　　2004年是EVD产业化的第一年，EVD全年包括进出口共售出20万台，销量已占了我国碟机销量的5.7%。对未来三年EVD整个国际市场进行预测：2006年为350万台、2007年为800万台、2008年为1200万台。增长率依次为350%、147%、50%，EVD市场保持很高的增长比率。

　　影碟机品牌竞争趋于集中

　　活跃在DVD市场上的外资品牌包括索尼、飞利浦、松下、LG、先锋等，销量约占国内总销量的13%，目标主要集中在高端的DVD产品上。虽然外资品牌占总体分量不大，但大都主攻高端市场，一定程度上主导着DVD播放器产品的发展方向。

　　根据调查数据显示，2004年，在DVD的市场争夺战中，冲锋在前的有步步高、万利达，共占据了40%的市场份额，厦新、金正、新科、杰科分列第二方阵，共占据27%的份额，而TCL、松下、飞利浦市场的占有率平均在3%左右。

　　值得注意的是：杰科近几年的知名度一路攀升，从2002年的第15名，已上升到目前的第5名。在近几年的影碟机市场占有率中，新科、金正、厦新、步步高一直名列前茅。

　　由于碟机产品使用寿命比较长，在购买过的消费者中，再次购买的可能性很小，新科、金正和步步高，以67.63%、51.59%、42.68%的比例名列前三名。万利达、杰科品牌忠诚度位分居第四、第五，再次购买率分别为39.87%和33.54%。

　　DVD遭遇高清碟机挑战

　　目前国内影碟机市场实际并没有萎缩，而是面临行业变局，即市场销售由传统DVD向高清碟机转变。目前国内EVD、HDV、HVD三者加上蓝光DVD和HDDVD形成五大门派，从技术门类分，日本的蓝光DVD和HDDVD都属于蓝光DVD，读取盘片用的是蓝色激光；国内的EVD、HVD和HDV都属于红光DVD，读取盘片用的是红色激光。五大门派之争实际都是对高清DVD的争夺。

　　其中，EVD成为我国电子行业推荐性标准。2004年EVD市场销量达到20万台，占国内碟机市场销量的5.7%。预计，2005年，EVD销量超过100万台，占整个碟机市场销量的20%，对DVD市场形成极大的威胁。

　　影碟机行业的发展与技术的发展交织在一起。VCD和DVD的市场发展都和其新功能的出现紧密相连。研制出符合消费者消费需求的影碟机功能是最根本的解决办法。2004年，影碟机行业变革的一个重要特征是彩电巨头参与影碟机市场，并取得了很好的发展。因此，影碟机企业和电视机企业联盟，从研发、生产和销售密切合作是一个很好的发展策略。

　　中国作为影碟机的生产中心，瞄准整个国际市场才能有更好的发展。但是从2003年所面临的专利费障碍开始，中国的出口策略有了新的变化。但是，整个国际影碟机市场还有很大的发展空间。中国企业一方面要不断研制自己的高端产品，满足国际市场的需求；另一个方面要在与国际对手的竞争中争取有利的位置。

编辑：林洁珊