^{言犹在耳。如果把HP当时的誓言理解为欧美企业和日韩企业在数码相机市场开始一次决斗，那么现在这场战斗已经有了结果。这家公司已于本周早些时候宣布全面撤出亚太区数码相机市场。}

^{日本品牌在核心技术和流行文化方面都占有很大的优势。资料图片}

^{在今年第一季度的中国数码相机市场上，日韩品牌占据了绝对优势，欧美品牌中只有柯达一枝独秀，国内厂商则无一家进入市场出货前十名。资料来源：易观国际}

　　南方网讯　惠普撤出亚太区数码相机市场，一定程度上被中国数码业界理解为一种“情理之中”的行为。在亚太区的数码相机市场，HP并不是第一个遭遇亚洲滑铁卢的IT巨头。有着传统影像帝国之称的柯达早些时候公布了Q2财报，高达50%的利润下滑从某种程度上也证明了其在数码转型之路上的艰辛。

　　“不可否认，日本和韩国的一些品牌在亚太区市场上的优势确实非常大。”HP中国相关的负责人早些时候在解释退出的原因时都不得不承认，“在亚太区市场想撬动这层市场的坚冰难度太大。”

　　欧美篇

　　“机型太少，没有卖相”

　　“这是HP亚太区的决定，并不代表着中国市场上HP的数码相机销售情况不好。”HP中国发言人随后在相关的声明中坚持说，HP中国会按照亚太区的决策，有计划地退出市场。

　　但是“战斗”在市场一线的经销商显然更有发言权。一位不愿透露姓名的HP经销商对记者说，整个亚太区市场中，最大的一部分在中国。“如果在中国卖得好，怎么会有这样的决策出来。”这位经销商表示，今年4月份PhotosmartM517上市的时候就已经有消息说这是最后一款HP在中国区上市的产品了，可是出货情况一直不太好，有时候一个月只能销售出一台。

　　“对不起，我们不做HP.”在中关村鼎好电子市场二楼，几乎90%的数码相机门店销售商都这样对记者说，一些经销商表示，曾在去年做过惠普的数码相机销售，但是机型太少，外观也不太好，没有卖相。“比起SONY等产品也不好销售，做了一段时间就不做了。”

　　欧美系本土化不够

　　“机型太少，没有卖相”或许可以当作对惠普DC在中国市场的一个盖棺论定，而在这种表象之后，是公司本土化“功课”的不到位。知名业内分析师吕伟钢就认为，HP在中国做数码相机的思路基本上是在克隆欧美市场的做法，但这两块市场在各个方面都存在着本质的差异。用户的使用习惯，选购标准，以及市场的游戏规则都不一样。而HP在DC领域里，无论是产品设计还是生产，都不是在本地完成的，其出发点更多地是考虑欧美市场的用户使用习惯，这样的本地化缺陷直接导致了产品在市场上滞销，而滞销反过来又影响了公司对于市场的投入，最后形成恶性循环。

　　本土化程度，已经成为判断跨国公司在海外市场成败的万金油式衡量标准。“有什么办法呢，入乡随俗。”如YAHOO中国前任总裁周鸿祎所言，“到中国，就得按照中国的规矩玩，谁都一样。”

　　日韩篇

　　日系品牌垄断核心技术

　　国际数据集团（IGC）的预测，2005年中国数码相机销售量将达到525万台。而在这个巨大的数字背后，处处闪动着日系品牌的影子。

　　国家照相机质量检测中心所长周刚透露说，无论是CCD还是MOS，目前数码相机领域内的核心技术专利大部分在日本厂商手里。知识产权方面的垄断优势，转而成为了日本厂商在市场层面占据垄断地位的杀手锏。

　　从另一个角度来看，目前占据着数码相机市场领导地位的厂商，都是曾经在传统影像市场里具备相当实力的老牌厂商。尤其是在专业机和半专业机市场，佳能和尼康绝对的垄断地位最能说明问题。“因为专业，所以优秀。”佳能中国此前曾用这样的铭文来诠释自己在数码相机领域内的品牌价值。

　　地理与文化趋近占优势

　　如果不是“异类”三星的迅速蹿起，或许“专业程度”就已经足够成为解释日系厂商在国内数码相机市场内垄断地位的重要条件了。

　　吕伟钢表示，品牌战略的成功和对消费者本地化习惯的大力追捧成就了三星今天在消费数码领域的规模。和三星经历类似的厂商是索尼，当对用户的使用习惯理解到一定程度，把产品做到等同于时尚的代名词时，市场份额方面的问题自然迎刃而解。

　　“其实用户在选择购买的时候，技术层上的东西很大程度上并不能左右他们的购买意向。”吕伟钢说，“相对于外观、可操作性、手感等能触摸到的东西而言，采用了什么样的先进技术对用户来说并不重要。做企业，要以技术安身立命，做市场则要以用户为王。”

　　吕伟钢认为，和HP、柯达不一样的地方在于，日韩系厂商在涉足数码领域时，地理条件决定了其产品在设计方面相对会比较贴近亚洲市场用户，这是种先天的优势。而在初具规模之后，大量厂商都把自己的生产基地搬到中国，从根本上解决了本地化的问题。

　　■数据说话

　　中国DC市场今年规模可达60亿元

　　本报综合报道 来自易观国际数据显示，2005年第一季度中国数码相机市场出货量达到82.5万台，同比增长66.7%.从市场价值来看，2005年第一季度中国数码相机市场规模达到22.2亿元，同比增长56.2%.

　　来自计世资讯的数据显示，2004年中国数码相机市场继续保持高速增长势头，销售量达到264.8万台，销售额实现59.4亿元，与上年同期相比分别增长196.9%和101.5%.该机构同时预计，2005年数码相机市场的总体增长速度将有所放缓，全年的增长速度将保持在50%左右，预期产量将突破400万台的大关，形成60亿以上规模的大市场。

　　■本土势力

　　华旗进军DC业

　　^{首款自主知识产权的数字水印DC上周面世}

　　上周三，凭移动存储和MP3等产品在IT市场内取得相当成就的华旗资讯在人民大会堂正式宣布进军DC产业，并同时推出一系列中国人自行研发、设计、制造的民族数码相机产品。

　　华旗总裁冯军介绍说，华旗2002年专门成立了具有国际领先水平的数码影像技术研究院，积极准备进入数码相机市场。该公司此次推出的是一款拥有自主知识产权的数字水印DC.这也是全世界第一台采用数字水印技术，具有内容保真和版权保护的数码相机产品。华旗方面称，该产品结束了数码相片不能作为直接证据和没有版权保护的应用瓶颈，填补了我国数字图像知识产权保护领域的空白，经过一段时间的技术攻关后，最近已被纳入国家863项目。

　　爱国者数码相机事业部总经理张东分析说，虽然日系厂商在全球的数码相机行业处于垄断地位，日本数码相机品牌几乎垄断了整个中国市场，但中国数码相机市场已经进入技术同质化时代。随着数码相机核心制造技术的中国化趋势日益严重，从产品外观到功能扩展，各品牌厂家的差距越来越小。

　　“打破DC市场洋品牌垄断坚冰的时刻已经到来。”冯军说。

编辑：林洁珊