品牌MP3遇冷，“裸机”MP3热销的局面，透视出目前MP3消费人群的单一。记者　吴伟洪　摄

　　南方网讯　在经历了连续3年90％的高速增长后，MP3市场开始呈现出增长放缓的势头。

　　MP3行业内的人都知道一句“5穷6绝”的俗语，即是说每年的5月、6月市场进入淡季。今年4月以来，几乎所有的品牌MP3厂商、渠道商们都感受到了这场来自销量和利润的寒流。

　　“各商家销量下滑非常明显，一般小点的门店一天才出货一两台，中型门面也就2－3台，这种情况在往年暑促中是从来没见过的。”东方四海一家门店的经销商向记者感叹。而销售通路上的不景气毫无疑问也影响到了上游制造工厂，有消息人士称，目前深圳两三百家代工厂死掉近百家。
　　
　　品牌厂商遭遇寒流

　　而国际大厂在这场寒流中也未能幸免，以Zen音乐播放器而著名的创新在8月11日发布的财报中显示，到6月30日止的第四季业绩，从去年同期663万美元盈余逆转为净亏3190万美元。

　　受第四季财报疲弱拖累，2004财年纯利只有58.8万美元，远低于上个财年的1.3425亿美元。

　　对于首次的转盈为亏，创新的解释是无法有效降低库存。
　　
　　MP3“裸机”浮出水面

　　而与品牌MP3的萧条不同的是，一种没有任何品牌标识的，被称为“裸机”的MP3却在各大电脑市场泛滥。

　　“不需要任何市场推广，没有任何售后服务的承诺，以十分低廉的价格，靠柜台销售人员的劝说就可以卖得非常火。”主要经营OPPO的神采风扬数码广场的喻小姐这样向记者表示。

　　而国产MP3厂商朗科某不愿具名的市场人士称，与一两年前此类产品无人问津，摆不上台面不同，现在很多不知情的消费者对其不再排斥，甚至此人士认为目前“裸机”MP3在各大电脑城的销售规模已经超过了大部分知名品牌的销售。

　　“可能达到五六亿的规模，这对所有一二线品牌的发展乃至生存都构成了严重威胁。”

　　据介绍，“裸机”是伴随国内MP3行业“公模”现象泛滥成灾而出现的一种MP3产品。

　　所谓公模是指几十个小品牌共用一个加工厂、共用一套或几套模具，最后生产出一模一样的产品，只不过这些产品被分别贴上了几十个品牌标签而已。

　　裸机MP3同样出自于“公模”，具备MP3的大部分音乐播放功能，但与“公模”品牌产品所不同的是，它本身没有任何品牌标识，仅仅凭借低廉的价格就公开在柜台上叫卖。
　　
　　售后服务无保证

　　“过去不可思议的超低价格，比如‘一元一兆’已经不是昙花一现而成了家常便饭，我在行业浸淫多年也想不出来这种产品是怎么做出来的。”优百特总经理张锋对这种畸形的市场表示不可思议。

　　据了解，目前一款功能齐全的裸机或公模MP3的价格通常不到“一兆一元”，也就是128M的裸机MP3价格还不到128元，而一线品牌的价格则高达800元以上。毫无疑问，价格低廉是消费者选择裸机的主要原因。

　　“目前，市场上出现在两百块以内的机子都是‘裸机’了，除了价格便宜，它们往往功能很多，比如录音、收音等各种功能都会集成进去，但听上去音质不好，有杂音”，2001年开始拿柜台做MP3，先后操盘过几十种MP3品牌的业内资深人士向记者介绍，“裸机MP3使用的芯片、电子元器件大都是出厂时的次品，有些是韩、日的电子垃圾翻新而成，还有些会出现关键零配件缺少，这种MP3更类似于一次性的快速消费品。”

　　目前国内裸机与大部分公模MP3的平均翻修率高达30％以上，尽管不少厂商对外承诺出了质量问题可以随时调换，但用户使用后一旦真的出现问题，这种售后服务承诺不是因为品牌厂商已经消失就是反复维修多次仍然不能解决问题而根本无法兑现。
　　　
　　一线厂商应战“裸机”
　　
　　8月初，三星、艾利和等知名韩系品牌首先出手，双双将旗下一款128M的MP3的价格调整到罕见的499元。

　　无独有偶，近日国内MP3厂商Netac朗科公司也发布了最新款MP3——C632、C635，两款产品128M的上市价格分别为349元与399元。

　　优百特亦将其UM－9193降价，从原来的上市价799元降到了399元。
　　
　　■记者观察

　　消费电子增长受制二元化社会结构
　　
　　“裸机”MP3市场热销透视出整个MP3行业的病态，首先，尽管“洗牌”的声音喊了这么多年，依然“死掉一批，更多的厂商前仆后继，出生的依然比死掉的多，张锋称在2005年内MP3的品牌集中度依然不足5％。

　　而品牌MP3遇冷，“裸机”MP3热销的局面，同时也透视出目前MP3消费人群的单一，从用户需求增长来看，国内中高端MP3用户群还是主要以一线城市白领、大学生为主，这部分人群大多数已经完成“一次购机”，“二次购机”的需求还未启动。新增用户主要来自国内一二级城市中的低端消费人群。

　　事实上，大量的二三线城市，乡镇、农村市场没有真正启动，二元化的社会结构限制了消费电子的增长空间。

编辑：林洁珊