平板电视更新换代的周期会越来越短。　本报记者　吴伟洪　摄

　　南方网讯　液晶电视，尤其是大屏幕液晶电视的降价正威胁到等离子电视市场，尤其是42英寸等离子电视的生存空间。赛迪的调查数据显示，打算购买PDP电视的消费者中，超过40％以上想购买46英寸以上产品。据悉，等离子阵营主力日立和先锋准备将其42英寸等离子电视价格下调35％－40％。

　　海尔集团副总裁喻子达指出，由于平板电视价格的下降和消费需求的细化，平板电视产业升级将加快，目前已经分为高清派、3C融合派和全能派三大阵营。
　　
　　近日，国内家电零售巨头苏宁联合创维、海信、TCL、长虹、夏新等平板电视巨头掀起大屏幕液晶电视降价热潮。据悉，创维42英寸大屏幕液晶价格直落5000元，降幅达20％，海信42英寸液晶电视则跌破2万元，TCL液晶电视最高降幅超过30％，夏新液晶电视最高降幅在6000元以上。苏宁则在包括广东在内的全国多个地区开展了平板电视节，把价格屠刀直指平板电视。
　　
　　近日的液晶电视降价热潮是由部分国内电视企业掀起的。苏宁则是支持平板电视降价最彻底的家电连锁之一。
　　
　　厂商联手疯狂杀价

　　苏宁不仅在货源方面囤积了80％的高端彩电，汇集了创维、康佳、TCL、海信、长虹、东芝、松下、日立、索尼、三星、LG、夏普、夏新等国内外知名品牌，从15英寸到42英寸，型号齐全、选择多样。价格方面苏宁也是特别针对五羊新城店打出开业特惠。国产32英寸液晶跌破7000元，国产37英寸液晶震撼价11999元，国产42英寸等离子惊爆7999元，知名品牌液晶5折起售，全场彩电指定品牌加送豪华耳机、名牌冰箱、MP3、DVD、5.1声道家庭影院等。
　　
　　等离子转向46英寸

　　广东苏宁彩电事业部副部长陈祥透露，液晶电视的价格连番跳水已极大地冲击到了等离子的销售，国产品牌受影响更为明显，目前只有松下和索尼等外资品牌还能在42英寸的等离子产品上获得一些销量。

　　据统计，液晶的降价幅度非常惊人，仅在半年内42英寸液晶的价格下降了52.3％，37英寸液晶则下降了44.4％。面对液晶电视的价格冲击，等离子也采取了相应的降价措施。等离子三个主流尺寸降幅分别是:50英寸下降24.9％，46英寸下降2％，42英寸半年内下降了26.2％。

　　另外，根据苏宁提供的统计数据，至去年以来，等离子电视的内部产品结构发生了巨大变化。1.6万元以下的产品比重由去年的“零”上升到42％；1万元到1.3万元的产品在2005年3个月以前基本没有什么市场份额，但是到2005年5月份已迅速上升到20％；1万元以下的等离子也是从无到有，份额上升到3％。

　　赛迪数据公司的调查显示，在打算购买PDP电视的消费者中，超过40％的比例欲购买46英寸以上产品，而打算购买LCD电视的消费者中，欲购买32英寸以上产品的消费者比例超过50％。由于液晶面板逐步迈向大型化，并迅速切入30至49英寸电视市场，预期等离子电视将会把市场重心转到50英寸以上的产品上。

　　据悉，为了更有力地迎击液晶阵营，等离子阵营主力日立和先锋准备将其42英寸等离子电视价格下调35％－40％。
　　
　　平面电视分头突围

　　海尔集团副总裁喻子达在接受记者采访时表示，由于平板电视价格走低以及消费需求的细化，中国平板市场将出现一次新的产业升级，中国家电企业也将纷纷出手抢占未来利润的制高点。

　　他指出，平板电视市场已逐渐分裂为三大阵营，分别代表了三种不同的发展方向。

　　一类是高清派，重点在产品的画质和高清格式上下功夫，以三星、创维为代表，缤纷色彩和1080P的高清格式是其推广重点。

　　另一类是3C融合派，重点强调产品与各类家用设备的融合，以索尼、长虹、TCL为代表，索尼新推出的等离子电视就具有Memory　Stick　记忆棒插槽功能。

　　最后一类全能派，既强调高清画质、高清格式的提升，又强调与其他数码设备的互联互通，以松下、海尔为代表，海尔最新推出的流媒体电视便是其优秀典型。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所所长陆刃波指出，平板电视产品正逐步进入成熟期，其技术更新换代的周期会越来越短。平板电视的市场规模快速膨胀，会吸引更多的家电企业和IT企业分食蛋糕。竞争日趋白热化的同时，也会促使平板电视的价格继续走低。
　　
　　国内平板电视市场调查报告显示:

　　万元液晶电视最受青睐
　　
　　德国GfK数据调查公司日前针对包含北京、上海、广州在内的国内100个城市的百货商店、大型超市、综合家电连锁店、IT产品专卖店等零售市场的调查之后，发布了国内平板电视市场调查数据。

　　数据指出，目前市面上平板电视当中销量最大的依然是液晶电视，液晶电视以其价格、尺寸、色彩上的种种优势似乎更适合目前中国人的消费习惯。

　　在平板电视市场上，10000元以下机型的销量占据了主要市场，其销量几乎占据了整个液晶电视市场的近三分之二，这与普通消费者的心理承受价位有很大的关系。

　　从数据还可以看出，消费者最钟情的液晶电视价格为8000元以下。

　　另外，高端10000元～15000元的大尺寸液晶电视的销量也很不错。
　　
　　平板电视开辟第二战场
　　
　　在血淋淋的价格战场以外，平板厂商开辟了以服务为中心的第二大战场。海尔推出了“三包六免”服务，TCL启动了国家电子信息产业“平板服务工程师”计划，创维集团成立了“专业化平板服务队伍”。作为全国家电连锁巨头之一的苏宁，更是率先把等离子和液晶电视列入买场提供的三包服务范围以内。
　　
　　平板厂家血拼服务

　　比拼价格的同时，各平板厂家也开辟了第二战场——服务。海尔在推出了“全天候、全方位解决用户的烦恼，让用户全无忧”的3A保养服务理念之后，又在行业内首家推出平板电视一周包退、15天包换、三年内包修；免费设计、免费送货、免费安装、免费调试、免费移机一次、一年免费保养一次的“三包六免”服务。

　　TCL则启动了国家电子信息产业“平板服务工程师”计划。该计划除建设一支“国家级”的平板电视服务工程师队伍外，还包括将国家“三包”自行升级为“四包”等举措，即售后包安装、一周包退、15天包换、一年包修，彻底解决消费者购买平板电视的后顾之忧。

　　创维集团成立了“专业化平板服务队伍”，只要购买了创维平板产品，就会有专业化的平板服务人员以其专业的产品知识为顾客提供“整体设计、安装、调试”等全方位的增值服务，并在用户购机第一时间内根据用户家庭的实际情况将创维平板产品安装到位。
　　
　　苏宁率先实行“三包”

　　商家方面，苏宁近日宣布等离子和液晶电视将列入卖场提供的三包服务范围。

　　苏宁方面表示，之所以推出这一服务，是因为随着价格的进一步下降，平板电视在家电卖场的销售比例有很大上升，销售额有望接近彩电销售总额的50％左右，致使维修需求也相应增加。而1995年国家质检总局发布实施的《部分商品修理更换退货责任规定》尚未涉及当时还未面市的平板电视，因此平板电视并不在“三包”范围内。

　　不过，苏宁有关负责人表示，由于平板彩电安装保养等服务复杂程度不亚于空调产品，相比CRT，平板三包各项维护标准应大大提升。国美有关负责人认为，借助于厂商的影响力来完善服务链条还是远远不够的，最关键的仍然是国家标准的出台。

　　而有消息透露，国家标准化委员会关于平板电视的售后服务规定正在紧锣密鼓的制定中，上海交家电商业协会目前已经着手制定将平板电视纳入三包范围的“补丁”方案，该规范有望今年年底出台，而南京交家电协会在今年也将制定平板电视的三包细则。
　　
　　■相关链接

　　平板电视最高降幅达五成
　　
　　根据赛迪数据公司的统计，2005年上半年，40英寸液晶电视的均价下降了超过两万元，降价幅度在50％左右；42英寸的均价下降了1万元左右，降价幅度超过20％；37英寸、32英寸和30英寸的降价幅度也分别超过或接近10％。

　　在等离子电视方面，今年上半年，42英寸平均价格下降幅度超过10％，6月份均价为1.8万元左右；50英寸均价下降幅度更大，接近20％，6月份均价为4.3万元左右。1.5万元以下的低价位比重1月份仅为10％左右，而6月份已接近30％，逐步成为主流价位段。

编辑：林洁珊