世界名牌协会对我国上半年微波炉市场调查分析：格兰仕作为龙头品牌，市场占有率高达近60%；二线追随品牌中的美的、LG、海尔总占有率不过30%左右，而所有三线品牌累计居然不到10%，微波炉的“倒金字塔格局”表明微波炉的“寡头垄断”已达到了十分惊人的地步，微波炉产业是否将迎来新的变革，引人关注！

　　龙头品牌掌控技术价格双标准

　　近来，二线微波炉品牌对格兰仕实行“傍大款”紧盯战术，紧追格兰仕猛推光波技术，形成了海尔、LG与美的也大打“光波牌”的大好局面，标志着格兰仕的技术制定权得到了行业公认。格兰仕在全国大送“防紫太阳镜”，使格兰仕在年初的世界3大家电展上，获得了10亿美元的天价订单，技术洗牌的威力初显。

　　世界名牌协会专家科特对记者称：LG、三星、松下、惠而浦等外资品牌大多走高端路线，但销售质量并不高，而格兰仕在机械式、机械烧烤式、电子烧烤式微波炉市场优势明显，拥有零售市场份额半壁江山，超过海尔、LG等其他国内外品牌总和。另据中怡康调查研究，以V尚光波、一键通光波炉等创新产品牢牢掌控高端市场；从畅销机型看，国内市场十大畅销机型榜前五名都由格兰仕独家垄断，光波技术的主导和主流趋势日益明显。由于格兰仕将微波炉的“暴利”全部打掉，行业利润率只有3%，所以外资品牌纷纷陷入亏损黑洞，不得不作战略大撤退。

　　杂牌大逃亡爆出自救两招

　　近日，格兰仕、海尔、LG的光波技术争夺战愈演愈烈，格兰仕主流机型V尚光波的杀菌率高达99.43%以上，但最高降幅高达25%，另外还赠送微波饭煲、7件套餐具等，而海尔、LG与美的等纷纷跟进降价，个别企业甚至打出“免费升级”的口号，靠几根价值一、二元的铁丝及橡胶材料生产的赠品编造“升级谎言”。事实上，在真正的光波高温状态下，不能使用橡胶材料，原因有二：一，容易引起火灾；二，会产生严重有害的致癌物质，除非是不能产生高温的光波。目前，二线品牌中的海尔、LG与美的纷纷走向亏损，美的今年上半年自认亏损3000万元，其它杂牌也纷纷清理库存作逃亡准备。

　　近日，国美、苏宁、永乐等家电卖场的员工总结了杂牌求生的“两大绝招”：其一是编造技术概念，变相涨价，例如“紫外线”、“免费升级”、“新品新价”等，骗取一定的概念利润，苟且偷生；其二，继续实行“傍大款”战术。

　　据世界名牌家电网分析：三星、LG、飞利浦、大宇等惨败中国，是由于微波炉的高端技术全部被格兰仕垄断，外资对格兰仕的技术制定权无可奈何；再加上格兰仕庞大的生产规模与卓越的管理效率所带来的成本优势，使格兰仕牢牢把握了价格制定权，外资品牌在“性价比”之争中自然败退。同时，外资品牌对“土本化营销”无所适从，在营销上，学不会一些杂牌的概念炒作与假冒伪劣等“傍大款”战术，这也是外资出局的主要原因之一。

编辑：林洁珊