液晶的大幅降价导致等离子电视市场受到巨大冲击。

　　南方网讯　根据苏宁电器等家电卖场的销售数据和中怡康的调查分析，从今年1～5月来看，“平板化”成为中国彩电业的热名词，而在平板电视“前途一片光明”的同时，曾经风光一时的CRT电视开始急速萎缩。
    
　　2005年，整个中国彩电市场最显著的特点是市场增长在过去1－5月份由热转凉。

　　在今年春节期间，也就是1－2月份整个彩电市场出现超高速增长情况之后，整个市场跌入比较低迷的状态。

　　2005年1月份的彩电市场需求量为518万台，同比下降6％。2月份市场需求量为380万台，同比增长49％。从3月份开始，市场需求量同比分别下降了5％、9％、6％。

　　从1－5月份市场累计来看，全国彩电市场总销量依然达到1618万台，比去年同期增长3％。
    
　　各类产品销售参差不齐

　　由于高端产品快速增长，1－5月份高端彩电市场金额同比累计增长10％。高端彩电在1、2月份增长势头迅猛，到了3月份以后，出现了负增长。

　　但到了5月份，由于平板电视的急剧放量，整个市场在销量下降6％的前提下，销售额与去年持平。

　　1－5月份累计，整个中国市场高端彩电需求达到了357亿元。整体来看，CRT市场总需求在1－5月份与去年同期基本持平，略增长11万台，3月份以后CRT下降速度较为明显。
    
　　大屏LCD博弈PDP

　　今年5月份，大屏平板电视市场上LCD的零售量比重从今年1月份的9％上升到24.3％。可以看出，LCD对PDP占领40英寸以上的市场有很大的侵蚀。

　　在今年1－7月间，PDP在42英寸主流尺寸市场份额下降了22％，而37英寸LCD则夺取了其中77.3％。37英寸和42英寸LCD已经对42英寸PDP形成了一个夹击之势。

　　用三个指标来进行上游资源的比较:PDP生产线条数有17条、LCD生产线条数有60条；每月基板产能PDP达97万张、LCD达314万张；PDP生产厂家数为5家，LCD为18家。

　　就此可以下一个结论:首先必须承认目前PDP在大屏市场上依然具有优势，但LCD更具未来发展动力，其上游资源无疑比PDP的发展空间更大，提供给各品牌、各厂商未来发展的空间也会更大；在技术升级角度上由于上游资源和投放力度的不同，二者在竞争过程当中都会进行技术上的改良；由于媒体的热炒，在消费者感官中只知道LCD不知道PDP，这无疑助LCD的发展一臂之力；结合各品牌都将宝押在大屏LCD上，在这些因素的共同推动下，虽然目前二者还处于对决状态，但是将来LCD可能会逐渐增长其市场实力，最终压过PDP。
    
　　中外巨头押宝DLP

　　目前，除了TCL以外，国内的传统彩电生产商创维、康佳等均介入了DLP(光星背投)，其中，无论在DLP彩电型号和数量方面，TCL、创维与韩系企业三星都位居全球彩电厂商的最前列。

　　6月11日，TCL宣布将启动第3代DLP技术研发计划，全面推动超大屏幕(80英寸～120英寸)DLP　彩电的量产，并将采取“强有力的动作”推进DLP市场的共同繁荣。另据介绍，TCL有意借刚成立的彩电联盟，把DLP技术放到专利池中与志同道合的企业共享，从而在全行业内形成共同打造DLP的氛围。

　　同期，创维也决定用3个月时间进行市场培育，在5000个终端进行演示，开发一体化陈列方案。去年4月，创维与德州仪器(TI)在深圳建立了DLP联合实验室。此前，创维称目前自己的DLP彩电形成了包括43、46、50、52、60、62、68、72英寸在内的高端全数字微显示电视产品线，组建了一个完整强势的产品阵容。

　　除此之外，2004年初，长虹与TI共同建立联合实验室，开发包括DLP数字微显示电视在内的消费类电子产品。长虹计划批量生产51英寸、65英寸等多种规格DLP产品。

　　对于中国彩电企业纷纷投身DLP研发制造，业界人士倾向于认为他们的着眼点是未来的数字电视。而作为在技术方面拥有领先优势的国外企业，亦看好我国DLP的发展前景，纷纷展开大规模的发展规划。

　　日前，三星电子在广州宣布，今年底将在中国停止销售普通显像管彩电(CRT)，而以超薄显像管电视覆盖中小尺寸市场，以DLP光显背投覆盖大屏幕电视市场。事实上，作为新兴的电子业巨头，三星在华的策略比日本企业似乎更为本土化，三星电子联手美国芯片巨头德州仪器将在大屏幕DLP光显背投市场掀起大规模的降价促销活动。
    
　　市场走向
　　
　　CRT　销量是主流　平板乃大势所趋

　　随着第五代、第六代电视的大规模投产，液晶电视在最近一年以来，其自身内部产品结构也在发生巨大变化。在等离子方面，1.6万元以下的产品比重由去年的0％上升到42％；1万元～1.3万元的产品在3个月以前基本没有什么市场份额，但是到5月份已迅速上升到20％；1万元以下的等离子也是从无到有，份额上升到3％。在背投方面，8000元以下的背投电视占到整个市场需求量的2/3；5000元以下的超低价背投到5月份已经占到10％的市场份额。最明显的变化是除了朝着低价位发展以外，市场中心由1年以前的一二级市场迅速向三四级市场发展，也就是向中小型城市转移，纯平CRT比例由一年以前的64％上升到现在的70％。

　　从数量上看，尽管平板电视在销售额上快速上升，但是从数量上看由于整个社会消费阶层的构成绝大多数为中低收入者，到2008年以前市场的主体依然是CRT电视。

　　预计2005年液晶电视总需求量在105万台－115万台左右；PDP需求量在54万台；背投电视的需求量由去年的146万台下降到今年的105万台，降幅在30％左右；CRT纯平电视由1596万台上升到1972万台。预计2006年将是整个中国彩电行业产品需求转型的正式开始，2005年还处于预热阶段。
　　
　　城市平板化　农村纯平化

　　彩电销售在城市和农村体现出不同的特点，在城市体现平板化，在农村则是纯平化。从零售份额看，平板电视在城市市场的零售份额已经由去年5月份的14％迅速攀升到今年5月的43％，背投由21％下降到10％，纯平CRT由52％下降到40％。

　　尽管从整体上来看平板市场增长迅速，但是增长并不均衡。消费水平较高的超大型城市，液晶占29％，等离子占24％，两者相加超过50％；在小型城市，液晶的零售额份额只有8％，等离子份额10％，两者相加份额不足20％。超大型城市和小型城市差距在2倍以上。

　　纯平电视在农村的比重由43.6％上升到53.8％，短短一年之间份额上升达10个百分点。在农村市场，市场需求的主体还是21英寸CRT，市场份额占34.4％，其次是29英寸CRT占29％，25英寸CRT占26％。
　　　
　　言论
    
　　创维集团有限公司副总裁赵克俊:

    “二次开发”本土竞争力不弱

　　平板电视里面有很多元配件都是从国外进来的，但是也有很多二次开发，我认为配件的二次开发领域本土企业的竞争力不弱。特别是像流媒体的，加入USB技术等等，创维都能拿出来自己的成果了。我认为平板产业领域，中国企业是最有前途的，我们应该有这样的信心。
    
　　海信集团有限公司总裁助理杨云铎:

    平板产业本土化成绩突出

　　除了一些元配件的二次开发之外，平板一些重要的技术中国企业是完全掌握的，如集成电路。我们不知道现在还有什么核心技术是我们不知道的。我可以肯定地说，从技术的角度而言，中国企业的产品与外资品牌的质量并没有什么太大的差异化，平板产业在中国已经有很大的发展前途，中国的企业有自己的发展潜力，我希望大家都为中国的电视企业鼓鼓劲。
    
　　TCL电器销售有限公司副总经理罗秋林:

    购高清电视大尺寸为好

　　等离子和液晶哪个技术更先进？这个问题困扰消费者很长时间了。传统电视要求六倍左右的距离，观看的时候不会有颗粒，高清电视3倍左右的距离。因此在欣赏传统电视的时候可以买小一点的电视，在高清电视需要一个大一点的电视，高清晰电视现在已经不是不可及的东西了。LCD电视的静止状态有优势，而等离子动态的时候比较好。这两种技术对消费者来讲不太容易有较大的反差，消费者选择时应该根据自己的观感和价格来衡量。

编辑：林洁珊