降价是当前平板厂商抢夺市场的主要手段。　本报记者　吴伟洪　摄

　　南方网讯　8月中旬以来，平板市场尤其是液晶电视市场上演了史无前例的大规模降价热潮。继TCL、创维、海信、长虹、夏新、厦华等平板电视巨头相继掀起大屏幕液晶电视降价热潮后，以夏普、索尼、松下、三星为主的海外兵团在中国市场开始全面反攻。在家电销售“金九银十”之时，厂商和卖场一波紧似一波的降价潮，拉开了平板电视普及的新时期。
    
　　中外品牌齐举价格利刃

　　8月中旬以来，继TCL、创维、海信、长虹、夏新、厦华等平板电视巨头相继掀起大屏幕液晶电视降价热潮后，以夏普、索尼、松下、三星为主的海外兵团在中国市场开始全面反攻。其中，三星宣布50英寸DLP光显电视史无前例地返现6900元，直降23％；索尼宣布50英寸液晶背投降至2万元以下；夏普也正式宣布将37英寸的液晶主打机型大幅度降价20％－30％。

　　苏宁的调查报告显示，作为平板价格“风向标”的国产42英寸等离子已从去年同期的2万元左右下降到现在的万元左右，跌幅超过万元；国产30英寸液晶电视也由去年的1.5万多元降到了今年的7000多元，价格下降近一倍。

　　而赛迪数据公司的统计也同样说明了这个问题。2005年上半年，40英寸液晶电视的均价下降了超过20000元，降价幅度在50％左右；42英寸液晶电视的均价下降了10000元左右，降价幅度超过20％；37英寸、32英寸和30英寸的液晶电视降价幅度也分别超过或接近10％。在等离子电视方面，上半年42英寸平均价格下降幅度超过10％，6月份均价为18000元左右；50英寸均价下降幅度更大，接近20％，6月份均价为43000元左右。在平板价格快速逼近消费者心理价位的过程中，平板的市场销量也在不断突破市场研究机构的预期。从年初的70万台，到年中的120万台，再到最近的180万台，市场预期不断刷新。
    
　　大屏幕平板今年还会降

　　日前，由苏宁电器举办的“2005中国平板电视发展论坛”上传出消息，下半年，30英寸液晶电视(LCD)和42英寸等离子电视(PDP)的市场主流价格，将双双跌破万元线，今年平板电视销量将增长40％，有望突破200万台。

　　30英寸、42英寸是市场大屏幕平板电视的主流规格。目前，30英寸LCD市场主流价格约1.8万元，42英寸PDP则约2万元。不过，上述价格格局将在下半年被打破:前者价格将跌破万元线，后者则跌入8000－9000元。

　　目前，平板电视仍有较大利润，这成为与会专家预计平板仍将降价的原因之一。从各彩电巨头近期陆续公布的半年报来看，多数切入平板领域的上市公司，如长虹、海信等，均有盈利，且平板业务成为其业绩的重要支撑。这为平板电视的再度降价提供了空间。

　　与会专家认为，PDP将比LCD、合资品牌将比本土品牌拥有更大的降价空间。目前，合资品牌的均价是本土品牌的1.5倍－2.5倍。苏宁电器副总裁金明认为，无论本土品牌还是合资品牌，其面板都来源于少数的几家面板生产商，因此双方价差控制在1.2倍－1.6倍才比较合理。
    
　　CRT生存空间被挤压

　　平板电视的大规模降价已开始挤压CRT电视的市场空间。根据苏宁的统计数据，今年1－6月等离子电视销售数量相比去年同期增长了5倍，液晶的销售数量相比去年同期增长了10倍以上，销售额已占彩电销售总额的一半。部分发达地区更是突破了70％，种种迹象表明在一二级市场平板电视已成为市场主推机型。

　　中怡康的数据同样表明，电视行业重心正从传统的CRT转向平板电视。中怡康董事长李基祥日前在苏宁平板高峰论坛上表示，今年1－7月份，全国平板电视的销量达到了70.1万台。一个重要的原因是社会经济的快速增长为高端电视购买奠定了坚实的基础。目前，全国的城镇居民家庭年收入超过5.4万元的比重达到6.9％，在北京、上海、广东、浙江这样一些经济最发达的地方，这种家庭的比例超过了25％。其次是电视机进入到中国市场已经有二十年的历史了，每年有超过2000万台电视进入更新换代的时期，平板电视则成为更新换代的首选产品。

　　其中有一个很有说服力的例子:创维竞争力研究部经理田伟超接受记者采访时表示，目前创维的产品线中CRT彩电、等离子、液晶、背投电视的比例分别是60％、10％、20％和10％。而去年这个时候，CRT的份额还是90％以上。
   
　　观点
　　
　　苏宁电器总裁孙卫民:

　　平板不再是奢侈品

　　价格只是制约平板电视发展的一个表象，深层次的东西应该是产品的质量、产品的标准和售后服务的标准突破问题。现在中国老百姓主流的消费应该集中在汽车、住房以及教育的储备方面，平板电视现在已经不再是一个奢侈品了。在一些时尚类的消费电子产品里面，如手机经常会推出在6000块钱到8000块钱的新品出来，如此看来平板电视并不算贵。要推动平板发展，我们应该更加注重产品的功能和质量，还有售后服务这些内在的制约因素。
　　
　　中怡康董事长李基祥:

　　彩电迎来更新换代期

　　平板彩电最近一年价格平均下降了50％，其中42英寸等离子下降了37％左右，而一些主流尺寸的液晶产品更是超过50％。电视机进入到中国市场已经有二十年的历史了，经过这么多年的发展以后，应该是有相当规模了，我们预测每年有超过2000万台电视进入更新换代时期，更新换代的需求肯定要往更高层次的产品去靠，比如平板电视。　　

　　平板降价3次冲击波

　　第1波:国产品牌率先掀降价潮

　　时间:8月中旬

　　事件回放:打响液晶降价第一枪的是创维，率先将42英寸大屏幕液晶价格直降5000元。随后，海信、TCL也应声而动，海信42英寸液晶电视打出19999元的低价；TCL广州分公司宣布，将其2005年最新上市的银狐A71液晶电视40、37、32、27英寸型号产品的价格全面下调，下调最高幅度超过30％，其中40英寸高端液晶电视银狐LCD40A71已由25998元降到19998元。而号称率先使用三星－索尼生产的第7代液晶屏的夏新也将其40英寸以上的液晶电视价格进行了大幅下调，最高降幅在6000元以上。长虹42英寸等离子也从11999元下降到9999元。紧接着，厦华再将其液晶电视价格拉低20％，32英寸液晶跌破8000元。
　　
　　第2波:外资品牌全面反扑

　　时间:8月下旬

　　事件回放:从8月下旬开始，以夏普、索尼、松下、三星为主的海外兵团在中国市场开始全面反攻。继三星宣布50英寸DLP光显电视史无前例地返现6900元，直降23％后，索尼宣布50英寸液晶背投降至2万元以下。此后不久，液晶生产巨头夏普也正式宣布，将37英寸主打机型大幅度降价20％－30％，这也是夏普自进入中国市场以来进行的最大一次“价格雪崩”。
　　
　　第3波:全行业加入降价战

　　时间:8月底9月初

　　事件回放:以苏宁为代表的电器连锁卖场，以及创维、海信、TCL、康佳、长虹、海尔、厦华、夏新、夏普、索尼、东芝、三洋等多家中外彩电巨头均加入了日益火爆的平板电视普及浪潮中，而8月31日，苏宁更联手众多中外厂商在沪召开了声势浩大的“2005中国平板电视发展论坛”，将平板普及推向高峰。
　　
　　旁边报道

　　平板普及要过五道“坎”
　　
　　在苏宁平板电视论坛上，中国电子商会常务副会长王宁表示，平板电视虽然生产和销售增长非常快，但是目前还不是主流产品。目前，平板电视走向普通消费者家庭还有五道“坎”:

　　高清信号欠缺　目前我国还没有发射16:9的高清晰电视信号。我国准备在2008年奥运会之前开播这个信号，所以现在消费者买了平板电视回去画面都是扁平的，很不舒服。这个对消费者在选购产品时有一定影响。

　　耗电量大　目前来看，无论是平板电视还是液晶电视，耗电量都比CRT耗电量要大，而电价现在还有很大的上涨空间。一般平板电视都在350瓦左右，这个耗电量是比较大的。

　　价格偏高　从目前来看，平板电视虽然一路降价，而且有的降得很惊人。但是，总的来讲这个价格还是偏高。技术过硬的、能让广大消费者买得比较放心的产品，一般在一万元左右，这个价格对广大工薪阶层来讲仍然偏高。但中等以上收入家庭的消费者，他们要更换新电视也是非常谨慎的，必然考虑到价格的因素。

　　技术不稳定　平板电视目前质量和技术含量都不够稳定，不如传统的CRT彩电。传统的CRT彩电已经发展几十年了，所以基本没有什么质量上的问题。但是平板电视不一样，刚刚发展起来。存在一些小毛病。这种现象在一个产品刚刚普及的时候是会存在的。另外，由于国家对这个产品还没有正式出台标准，各个厂家都有自己的标准，参差不齐。许多消费者持币待购，也是想等到产品技术方面更成熟再行动。

　　被舆论误导　消费者对选择液晶还是等离子不清晰。现在不同的厂家引导了不同的舆论在炒作，这些炒作都给广大消费者带来选择上的犹豫。今后舆论应该在这方面多引导消费者，告诉他们到商场选择平板电视应该注意哪些方面，其发展前景如何、选择哪类产品等。
　　
　　记者观察

　　低价倾销难长久奏效
　　
　　离国庆“黄金周”还有一个月时间，但平板电视的价格已提前跳水，而且降价热潮迅速蔓延到包括卖场在内的全行业。预计到国庆前，还有更多品牌加入跳水行列。

　　缺乏核心技术、产品差异化小、产能扩张快无疑是价格战出现的重要原因，但也导致了成本透明、降价空间有限。把降价玩到大屏幕平板电视用的液晶面板成本占到制造成本的75％，各厂家进货渠道基本一致，降价的空间差别还能有多大？

　　虽然价格是竞争的主要工具之一，但恶性价格战犹如饮鸩止渴，会使消费者重新产生持币待购的心理，不仅不能扩大市场需求，反而会引起市场的萎缩，使电视产业终尝苦果。别忘了CRT电视在2000年前后的故事，特别是2001年我国彩电行业的那个严冬——价格战导致全行业陷入了亏损的泥沼，CRT电视产业前景迷茫一片。

　　但可喜的是，从2002年起，以等离子、液晶、背投等为代表的新型电视为利润稀薄的彩电企业带来了一丝曙光。丰厚的利润是驱使彩电企业从CRT电视转向平板电视的最强动力。但如果按照目前平板电视的降价速度，将可能重蹈CRT的覆辙，整个行业的利润也会大幅缩水。而率先降价的国产品牌有可能在没有把外资品牌驱逐出境的情况下，把自己推进了高成本低利润的泥沼中。

　　另一方面，盲目的价格竞争还将影响研发的投入和产品质量，对彩电产业链的健康发展极其不利。对消费者来讲，从短期和局部来看，消费者似乎得到了实惠，但由于破坏了产业发展的正常价值环节，影响整体经济环境的改变，因此，也会在其他方面影响到消费者的根本利益。

　　总而言之，对于厂家来说，没有利润的低价倾销不可能持久，所谓的市场占有率也难以为继，持币待购形成不了有效的需求。对于消费者来说，希望买到物美价廉产品的同时，也希望自己买的产品能最终实现保值，而不是今天买了，明天就降个千儿八百，那才叫冤呢。而那些热衷于价格战的厂家，也应该顺应消费者的这一心理需求，有的放矢，才能真的降得有理、降得有效。

　　编辑：林洁珊