南方网讯　日前，记者从主管全国教学仪器研发工作的教育部教学仪器研究所相关负责人处获悉，该研究所正在酝酿成立英语学习机标准起草小组制定行业标准，而标准起草小组的成员将包括教育部教学仪器研究所以及数家行业内知名厂商，行业标准的制定有望让数码学习机市场快速走向规范。
　　
　　进入9月，随着学校开学，又到了望子成龙的家长为孩子慷慨解囊的时候了。借助近乎疯狂的广告投放，数码学习机再次成为市场关注的焦点。然而记者在市场上调查发现，如同国内其它的电子消费产品，学习机面临着门槛低，过度竞争，同质化严重等等虚火泡沫。
    
　　数码学习机7折销售

　　每年8月末，以学生消费群体为主的学习机都展开声势浩大的促销活动，随着数码学习机取代电子辞典，数码学习机市场亦以好记星为首，掀起了降价风暴，价格直降数百元后，诺亚舟紧随其后抛出了直降200元的优惠，有的品牌则是打出全线7折销售，个别产品的最高降幅达到40％以上。使得学习机“战事”更加扑朔迷离。

　　在广州一些电子产品卖场以及各大商场的数码产品销售专柜，记者看到，好记星、e百分、好易通、高威达、爱国者等十余个品牌都在进行促销活动，好记星主流产品全线降价200元～300元。原价998元的e900s降到698元，其主打产品e900也由1280元降到998元。诺亚舟、e百分、名人等品牌推出了一两款特价产品，其主流产品价格还比较稳定。

　　记者从好记星广州办负责人处了解到，2005年上半年，好记星实现7亿元的销售额，而好记星方面称全年完成25亿元的目标完全没有问题(数码学习机的销售高峰是8月～10月这两个月时间，通常能完成全年销量的45％～50％)。
    
　　繁荣背后暴露死穴

　　正是由于数码学习机市场魅力巨大，产品利润高(据记者了解，一台机子的制造成本只要200元左右，而市场售价往往超过1000元)，加上进入门槛低(在广东轻易就能找到代工厂商)，因此，大量资本纷纷进入这个市场淘金。记者在广州天河书城就发现有不少于40个品牌的数码学习机在销售。而据业内人士介绍，在全国范围内，市场上销售的数码学习机的品牌数不会少于200个。

　　然而，在繁荣的背后，却隐藏着无数陷阱。

　　首先是过度竞争，产品同质化严重。“市场领导品牌将绝大部分精力都放到产品营销环节，而不是产品创新上。他们采用类似保健品营销的方式，主要倚重广告的力量推广数码学习机；而二三线厂商则大打价格牌，希望以低价冲击市场。这使得整个行业基础不牢，很有可能会出现‘兴也勃、衰也勃’的结局。”赛迪分析师顾海涛道出了忧患所在。

　　其次，就是数码学习机还没有行业标准。绝大多数产品都是按照企业自己的标准来生产，使得各个品牌的数码学习机提供的功能各异，甚至有个别企业片面追求经济效益，忽视了产品可能带来的负面影响。

　　再次，在知识产权问题上，绝大部分厂商都存在侵权嫌疑。“很多品牌都号称拥有牛津、剑桥出版商的授权，但是真正拥有授权的品牌并没有几家。一旦抓起这个问题，大多数厂商都将在劫难逃。”TCL高威达总经理郭向阳透露。

　　此外，一个更为巨大的隐患，就是越来越被广大消费者诟病的“虚假宣传”问题。“其实，语言的学习有其内在的规律，数码学习机对学习英语有一定帮助，但作用不能盲目夸大。”广州执信中学(省重点中学)的一位英语教师告诉记者。由于广告宣传过于夸大，消费者在使用后发现与预期相去甚远，往往对数码学习机颇感失望。
    
　　用行业标准规范市场

　　正是认识到整个行业面临的危机，8月底，TCL高威达数码科技有限公司、深圳市宝龙达数码技术有限公司王福华、唯歌电子(深圳)有限公司、深圳市希望之光计算机有限公司等学习机产品厂商的高层领导，在国家教育部共同制定了联合声明，向广大消费者保证学习机产品的优良品质、并对品质负责到底，绝对不虚假宣传产品功能。在学习方法上正确引导，注重应用，让消费者能够对适合自己的多功能数码学习机进行正确选择。

　　郭向阳表示，现在当务之急是要有一个权威的机构来规范市场，制定出国家或行业标准，清理危害市场的杂牌军，同时引导行业的良性竞争。

编辑：林洁珊