在超女过后，了解了无线市场前景的唱片商与传统的娱乐厂商，会否直接走上与运营商合作之路？记者　吴伟洪　摄

　　南方网讯　“从目前中国情况来看，互联网更多还是像一条娱乐高速公路。”

　　－－在经历了中国互联网的第一个十年之后，在总结网络对社会的影响时，中国社会科学院社会发展研究中心副主任郭良作出了这样的论断。
　　
　　“互联网十年前狂士比较多，但十年后猛女比较多。”

　　－－在总结中国互联网十年的变化时，和讯网CEO谢文曾有这样一段戏谑的话语。
　　
　　“中国移动，乡亲们终于把你盼来了。”

　　－－风险投资商、华登国际董事总经理江善颂套用这样一句话来形容无线业务对互联网公司的重要意义
　　
　　“把太平洋的水都倒出来，也不能浇掉对互联网的热情”

　　－－这种互联网第一波泡沫时期的豪言壮语又一次出现了。
　　
　　“‘超女’、‘WEB2.0’、‘第二春’可以说是今年互联网大会中被最常提及的几个关键词。”

　　上周末，三天的中国互联网大会过后，有人这样总结说。——2005年互联网大会，可以说恰逢“历史转折期”，以博客网为代表的WEB2.0网站融到了比一年前多二十倍的风险投资；“把太平洋的水都倒出来，也不能浇掉对互联网的热情”，这种互联网第一波泡沫时期的豪言壮语又一次出现了。

　　是什么让中国的互联网重回青春？是什么样的商业模式让全球的风险投资又一次涌向中国互联网？这个答案可能会是:娱乐。
　　
　　中国互联网改姓“娱乐”

　　“从目前中国情况来看，互联网更多还是像一条娱乐高速公路。”在经历了中国互联网第一个十年之后，在总结网络对社会的影响时，中国社会科学院社会发展研究中心副主任郭良作出了这样的论断。

　　今年7月，郭良发布的《2005年中国5城市互联网使用现状及影响调查报告》显示，经常或总是玩游戏的网民占62.2％；经常或总是玩下载音乐的网民占56.5％；而经常或者总是下载娱乐信息的网民占53.5％。——“这三项位于‘新闻浏览’和‘一般浏览’选项之后，成为目前网民选择的5大常用功能，而新闻浏览中，又是‘娱乐新闻列为首选。’”

　　郭良表示，“与国外不同的是，在中国很多人把互联网作为娱乐工具。”“与美国相比，中国的互联网确实是以娱乐为特征。”——搜狐CEO张朝阳解释原因称，在美国五六十岁的人已经会用电脑好多年了，在中国，五六十岁的人甚至没摸过电脑，所以年轻网民的比例很高，而这些人很多都没有参与工作，不是主流经济的角色扮演者。

　　相信等这批人长大，会使得中国的互联网从娱乐的互联网变成社会主流的互联网。”

　　中国互联网的初级现状，已经形成了目前“得娱乐者得天下”的规律——无论是网络游戏，还是无线增值服务、音乐下载，当当初以技术精英自居的互联网企业找到自己的“娱乐定位”的时候，也就是为自己的盈利找到了群众基础。

　　“互联网十年前狂士比较多，但十年后猛女比较多。”——在总结中国互联网十年的变化时，和讯网CEO谢文曾有这样一段戏谑的话语。
　　
　　无线娱乐首创丰厚利润

　　“中国移动，乡亲们终于把你盼来了。”——风险投资商、华登国际董事总经理江善颂套用这样一句话来形容无线业务对互联网公司的重要意义，有数字显示，在目前互联网三大盈利模式中，2004年网络广告市场收入接近20亿元人民币，网络游戏市场约40亿元，而无线增值服务的市场收入则达到100亿元人民币——后者依然是最有市场潜力的领域之一。

　　而根据华友世纪高级副总裁杨浩宇提供的数字，目前音乐在整体无线增值业务市场所占的比重，至少达到30％，估计未来还会增加。”

　　不过杨浩宇同时也坦承，“像我们这样的增值业务提供商，靠音乐赚了很多钱，反过来看，支撑音乐的很重要的产业唱片公司产业，却在实体销售上走下坡路。”——而主要原因就是非法互联网音乐下载，“不仅使正版唱片的销量严重下降，甚至使盗版的销售也下降了。”

　　当互联网音乐下载以“侵略者”面目出现的时候，无线网络却因为其收费渠道的畅通，继而担当起数字娱乐行业的和解者，甚至是“拯救者”的角色。

　　据A8首席执行官刘晓松分析，2004年国内市场上对唱片的消费量大约是2亿元人民币，而去年，中国移动的音乐收益为15亿至16亿元，包括铃声下载、彩铃等，其中彩铃收入为10亿元。——也正是这样的市场空间为后盾，不少SP表示，希望与传统唱片公司、内容提供商联手，共同打造成熟数字娱乐产业链。
　　
　　娱乐互联网盈利模式

　　虚拟物品销售:近期登陆中国的韩国赛我网是虚拟物品销售的典型网站，出售的虚拟物品甚至包括“摩托车、电视机、电脑桌”等日用品，如果要装饰自己的个人主页，就必须购买网上的“虚构货币”，此外个人主页中的背景音乐同样成为网站的利润来源之一，而国内网站的联众秀、腾讯的QQ秀，通过出售虚拟物品道具盈利。

　　会员服务:采用会员制包月收费模式，网站可为其提供付费邮箱、网络硬盘，以及其他高级服务形式等内容。

　　社区服务:通过社区黏性而采取的服务，包括为VIP会员提供特色的优质的服务；通过手机等电信业务进入论坛等无线增值业务；以及朋友间相互分享产品和信息的“推荐型”营销业务。

　　此外，还有网络游戏和影视音乐下载等模式。
　　
　　电媒音乐将成盈利样板

　　在谈到公司打造的电媒音乐(指通过电信网络传载的音乐方式)平台时，刘晓松告诉记者:电媒音乐不仅在反盗版方面具备优势，而且其通过无线及有线有机结合形成的下载及服务平台迅速实现赢利，加速了音乐推广的速度。

　　“而与此同时，电媒音乐凭借发达的无线增值技术和宽带网络的结合，降低了门槛，给广大原创音乐歌手一个展示音乐才能的广大空间。”——而除了A8音乐集团“电媒音乐原创歌曲大赛”之外，TOM在线、华友世纪等各大SP对网络原创音乐的热捧也同样引人注目。

　　而作为SP，承上启下的目的也十分明显，即利用自己的营销体系、向上游内容源靠近，再制作成彩铃、彩信、IVR点歌等无线产品吸引用户使用，同时又从用户那里获取音乐资源——此时的SP甚至同时承担起内容制造商的角色。

　　“我们觉得唱片公司跟门户网站的合作，通过内容、版权、营销渠道、品牌拓展，是一个非常稳定、向前发展的趋势，不会因为利润上的分成来打破这种双赢的合作模式。——TOM在线的首席执行官王雷雷如是说。
　　
　　非无线互联网娱乐业重拾信心

　　无线娱乐成为支撑SP和娱乐网站的顶梁大柱，带来了主要的现金流和利润。

　　在此基础上，互联网精英们对于通过互联网本身实现娱乐服务的商业前景，又重新点燃了信心。

　　A8音乐集团的联席运营管黄次南表示，无线音乐下载业务已经非常成熟，也会继续成为A8的主要业务收入，同时他们也认为通过互联网进行的音乐下载在半年之内可以形成较为完善的商业模式。

　　这个判断的理由是，目前国家打击网络盗版音乐的决心很大，有关部门已经开始采取强力的扫荡行动，部分MP3搜索引擎已经被关闭，一句话，适合互联网正版音乐下载的环境正在形成。

　　另一方面，通过手机方式进行的正版音乐下载已经为SP积累了客观的用户群，而这个客观的客户群完全可以为互联网上的正版音乐下载所用。

　　依靠无线积累的客户基础，发展非无线的业务，正是在本次互联网大会上透露出来的最新风向。

　　腾讯的成功经验已经鼓舞了互联网精英们，目前腾讯的无线业务收入比重已经下降到了40％左右，而通过互联网实现的增值服务收入已经超过了无线业务收入。根据其8月24日公布的财报，电信增值服务收入占总收入的比例由上一季度的44.7％下降为40.9％，而以QQ会员、虚拟物品和网络游戏为核心的互联网增值服务收入占总收入的比例由上一季度的49.6％增加至50.9％。
　　
　　互联网影音反盗版箭在弦上

　　正是因为互联网娱乐市场商机无穷，反盗版才在此次互联网大会上成为焦点。新浪、搜狐、网易、百度等40家互联网相关企业联合签署了《中国互联网版权自律公约》，据了解，这是我国互联网知识产权领域发布的第一个行业自律公约。

　　而在此前的5月30日，《互联网著作权行政保护办法》正式实施，规定网络收费引擎必须提供整版音乐，非法下载网站、搜索引擎将被追究相应责任。这个法规的颁布引发了互联网反盗版音乐的新浪潮，8月15日网易宣布停止MP3搜索引擎以及手机彩铃、铃声下载服务，百度也宣布从10月份开始所有铃声下载服务将指向正版合法的音乐下载地址，并在6个月内将非法音乐链接逐步取消。

　　据了解，9月初，文化部、公安部、国家版权局、信息产业部、国家工商行政管理局等五部委将就网络非法下载内容如音乐、影视、软件实行清理整治，严厉打击那些没有经过授权而提供相关内容的网站，“此次专项治理的重点是盗版音乐、软件的下载”。
　　
　　链接

　　澳洲音乐下载网站被判侵权
　　
　　日前，澳大利亚联邦法庭在5个唱片公司诉P2P网络Kazaa一案中作出判决。

　　Kazaa的母公司Sharman网络鼓励用户侵害音乐版权，应赔偿原告90％的经济损失。

　　此案的原告是环球唱片、索尼BMG、华纳、百代和Festival  Mushroom五家唱片公司。他们指称Kazaa的东家Sharman　网络公司以及其他5个相关机构和个人鼓励用户侵害音乐数字版权。

　　对于此案判决，唱片行业发言人称其为“在全球和盗版音乐作斗争的过程中所取得的最大的胜利”。

　　Kazaa在2001年3月创办，并由荷兰公司Consumer  Empowerment　推向市场，当时正值美国的Napster　网络被关闭，因此广受市场欢迎。到目前为止，软件下载次数已经超过1亿。
    
　　网络电话静待政策明朗
    
　　在一周之内，继搜索巨头GOOGLE宣布推出以网络为基础的语音电话和即时通讯交换平台GoogleTalk　以后，9月1日，微软宣布收购一家名为Teleo的小型互联网电话(VoIP)公司，并计划在MSN　essenger8.0版本中新增通过PC与固定电话及手机通话的功能，而此前两个月，雅虎刚刚收购了一家VOIP厂商Dialpad。——与此同时，一直被多家巨头觊觎的Skype，在拒绝了新闻集团等巨头伸来的橄榄枝之后，再度重申自己“独立发展”的立场，并于近日在中国与其合作伙伴TOM在线首度成立海外合资公司，进一步加大对中国市场的投入；而国内的本土互联网通讯263也表示，发布新一代互联网通讯工具“263ET”，该产品也承载“网络视频电话”功能。

　　“环球同此凉热，”风都向网络电话的方向吹？
    
　　“中国的VONAGE即将出现”

　　“对于语音服务我们曾展开过自主开发还是收购的讨论，后来决定如果要速战速决，收购Teleo不失为一个明智之举。”——对于收购Teleo，微软方面作出了这样的解释，看来一向善于后发制人的微软，面对网络电话的热潮也坐不住了，除了GoogleTalk之外，此前两个月，雅虎宣布收购VoIP服务厂商Dialpad，并称将在未来数月内推出新的VoIP服务。

　　除了三大巨头之争、SKYPE收购的“行情”不断看涨以外，8月底，全美最大的VOIP提供商VONAGE也表示，即将通过IPO方式募集6亿美元资金，其全美用户在三年内已经增至80万户以上，据美国国际数据公司(IDC)预测，今年年底将有300万美国消费者使用VoIP通话，而到2009年这个数字将增加到2800万户。

　　“预计在VONAGE上市之后，市值将会达到20亿－30亿美金，而我们自己的想法，就是做中国的VONAGE”——在互联网大会上接受记者采访的263网络通信集团董事长兼CEO李小龙如是说。
　　“我们把自己定义为国内首家互联网通信企业，”在经历了十年的起起落落之后，263在“263ET”找到了切入点，并表示自己的优势在于专注，“我们不认为腾讯会专注在互联网通信行业，因为摆在QQ面前的机会太多了，有门户、游戏，而我们要拼命做减法。”

　　“我们也不会去做娱乐，263要提供的是通讯服务的平台，准备用类似于移动梦网合作的方式与其他提供内容的企业合作。”——根据263总裁黄明生的想法，263ET将吸引的可能首先是一部分企业用户，网络教育、视频娱乐方面也会吸引不少用户。

　　“QQ可怕的不在技术，而在于用户规模。”巨大的转换成本使很多即时通讯企业都很难撬动其用户金矿，263网络通信集团董事长兼CEO李小龙则表示，看好的就是视频通讯带来的“洗牌”机会。
    
　　传统运营商患得患失

　　对于网络电话这种新技术的冲击，传统电信运营商一直是持矛盾心态:完全排斥又怕被竞争对手抢得先机，而如果运营VOIP，对其现有收入的分流又不可避免。目前，在信产部发布的《电信业务分类目录》中明确规定，Phone－Phone、PC－Phone宽带电话都属于基础电信业务，六大电信运营商之外的经营实体不得经营。

　　263网络通信集团董事长兼CEO李小龙也考虑到来自政策方面的阻力，说，“通信行业的主体是几大国有运营商，而这些国有运营商手上有大量基于传统电路交换的资产，价值高达几千亿元，因此监管部门希望能使这部分资产保值，以及减缓其贬值。不过对于网络电话这种新兴技术，我们也期盼着监管机构对VOIP政策尽快出台。”

　　“VoIP一定会实现PC－Phone(电脑与电话)的跨网通信，这个市场一定会放开。我们看到这个机会，并为此准备了很长时间。”263网络通信股份有限公司总裁黄明生表示，而除了263之外，网络电话这种技术上已经成熟的服务，还有不止一家互联网公司徘徊在政策的门外，其中不乏用户群上亿的公司，有的公司甚至已经顶着政策监管的压力，将PC－Phone的技术悄悄落地，以抢夺用户资源，现在的问题是，这个VoIP门缝先要开多大？

编辑：林洁珊