^{一段时间来，已经在北京生活了七年的王先生都面临一个头疼的问题：在这个庞大的城市里，不知道在出发前应该选择什么样的路线。这个问题在买车之后变得更加严重。最近他开始通过一家网站解决这个问题：只需要在网站上输入目的地和出发点，就能查到以地图形式表现出来的行车路线。}

^{王先生的例子是飞速发展的中国城市中年轻群体和新移民的缩影。他们在出行方面的困扰如今正在转变成为一种切实的市场需求。}

^{搜索引擎市场在经过了广义搜索的初级竞争阶段之后，竞争焦点正在转向更细分的市场。本报记者 何子 摄}

　　南方网讯　本周的中国互联网业内，本地搜索成为关注焦点。

　　本周一，Google正式在中国推出了自己的首项本地化搜索服务———地图搜索。

　　Google在中国最大的竞争对手百度日前则证实，百度相应的服务即将于月内上线。

　　而搜狐和新浪更是在此前就已经先行一步，新浪CEO汪延甚至在刚刚结束的互联网大会上，把其搜索引擎“爱问”的核心竞争力定位于本地搜索。

　　国外巨头和本地霸主在产品层难得的默契已经很多年没有出现过了。此次大家的默契都集中到了“地图搜索”和“本地搜索”上。

　　地图搜索市场需求巨大

　　“都市人经常郁闷的一个问题是，消费不知道去哪里更合适。”GotoMap创始人此前曾表示，通过对互联网上海量信息的检索和有效排序，能最完美地以个人方式解决这一问题，地图搜索和本地搜索服务，就是这样一种市场需求和技术的结合。今年早些时候，这位创始人将自己的网站以1000万美元的身价出售给了搜狐。

　　另一家地图数据提供商Mapabc的高层则预言，如果将地图搜索服务延伸到更加易于随身携带的终端平台上，同时根据用户需求开发出更多的应用，那么本地搜索影响力会呈现几何级数的增长。Mapabc目前同时为Google和新浪提供地图数据库。该公司同时提醒，虽然从技术角度出发现在已经可以解决终端的问题，但在应用和产业链其他环节的配合层面，还需要一段时间来进行磨合。

　　赢利前景寄望终端扩展

　　Google的本地搜索服务页面上，目前已经可以明显地看到一些被冠以“赞助商名录”的广告链接。宓群承认，竞价排名广告会是眼下Google本地搜索服务最可行的商业模式。

　　Google中国此前签约的四家代理商们也已经接到了来自Google的相关照会，在推广的过程中向广告主和广告公司们介绍这种能更直接地与潜在消费者联系的广告模式。这或是被所有从业者们认同的，目前惟一具备可操作性的商业模式。

　　但根源于用户需求的本地搜索可供发掘的商业模式实际上远远并不只限于此。

　　一些从业者已经将未来的赢利前景瞄准与通信技术的结合，希望终端的扩展能够带来更多更广泛的用户“假以时日，通过3G网络，本地搜索服务更多地将在PDA或者手机终端上得到应用，甚至逐渐超过PC终端的利用率。”搜狐负责搜索业务的副总裁王建军说，通过一些技术的结合与移植，未来的本地搜索有可能成为车载GPS卫星导航系统的替代品。

　　王建军认为，一般来说面临“不知道应该选择附近哪里消费”的用户更多时候所能利用的终端工具是手机或者PDA，如果搜索服务提供商能很好地把搜索结果通过移动网络传递到这些终端上，那么这样的服务有可能将成为3G时代移动增值服务的又一增长源泉。

　　中国移动此前曾在移动梦网中推出“位置服务”。在短信时代的成功经验指导下，这样的应用无疑已经具备了渠道基础和用户基础。

　　■数据说话

Google在华正被百度超越

　　本报讯 据相关调查数据显示，Google Inc.在中国的市场占有率正逐步输给其在中国大陆最大的竞争对手百度。

　　中国互联网络信息中心（简称CNNIC）日前在其网站上发布的调查报告中指出，Google在北京的市场占有率为33%，百度为52%. CNNIC调查发现，Google和百度在北京和上海的市场占有率合计为82%.百度在上海的市场占有率为43.9%，高于Google的38.2%.Google在广州的市场占有率为28.7%，百度为48%.此外，雅虎公司（Ya鄄hoo！Inc.）在中国的总体市场占有率仅为3.7%，搜狐和新浪网分别有4.6%和4%的市场占有率。

　　■背景链接

^{地图搜索对本地化要求极高}

国际巨头本地搜索姗姗来迟

　　本地搜索的概念和模式严格意义上来讲也属于舶来品。在这项服务本地化到中国之前，YAHOO和Google在美国的相关市场上已经取得了相当大的成功。但在中国市场，相对众多国内搜索引擎来讲，Google和YAHOO已经落后了一步。

　　今年早些时候，搜狐宣布千万美元并购国内地图搜索服务提供商GotoMap，并在随后将其资源全面整合进自有品牌的搜索引擎搜狗，第一个在国内启动本地搜索服务。一个月前，新浪不甘寂寞推出“爱问”搜索服务，也涉及地图搜索和BBS形式的本地搜索服务。此外，百度的地图搜索服务很快即将上线，该公司发言人表示，目前已经进入最后的测试期。

　　搜狐负责搜索业务的副总裁王建军则表示，地图搜索是一项对本地化要求最高的搜索服务。国外厂商要进入，所需要迈过的门槛也是最高的。

　　事实上，Google方面坦承，即使在技术方面“丝毫没有障碍”，为了能在中国顺利推出自己的本地搜索服务，公司也不得不“进行了长达数月的准备工作”。

　　而比Google更早进入中国的YAHOO，虽然很早就推出了自己的搜索门户“一搜”，但至今都没有在地图搜索方面有所动作。上周在向记者证实“一搜目前还没有地图搜索服务”消息时，YAHOO中国有关负责人承认动作慢了一拍，但“这会是未来的重要方向”。

　　■记者观察

^{地图数据库成为搜索引擎倚重的稀缺资源}

地图搜索或引发网络并购潮

　　“地图搜索也好，本地搜索也好，不管用什么样的名字，都是一项对本地化需求最高的搜索服务。”

　　搜狐的王建军对记者解释说。这样的逻辑很大程度上成为了“所有大型搜索服务提供商都寻找本地合作伙伴”的决定性因素。无论是GotoMap之于搜狐还是Mapabc之于新浪和Google，或者是Mapbar之于百度，从来都号称“技术领先”的搜索服务提供商们在地图搜索领域内无一愿意自己花钱去构建属于自己的地图数据库。

　　“其实从技术层面出发，这完全没有难度。但关键的问题是这样做的投入产出比并不合适。”国内另一家提供地图搜索服务的知名厂商“我要地图网”某高层向记者披露说。

　　百度方面也承认，如果凭借百度自己的力量去构建这样一个庞大的电子地图数据库，恐怕需要投入的不仅仅是财力，更让百度无法负担的将是昂贵的时间成本和机会成本。

　　于是问题就出现了。百度所选择的Mapbar尽管能把北京的胡同弄得一清二楚，但未必就能在处理上海里弄的时候做到独树一帜；同样的道理，对于国内目前数十家提供地图搜索服务的中小网站来说，本地化的优势同时也成为了其局限性的根源。巨头们必然面对一个最直接的问题———如何在最短的时间内构建一个庞大、专业同时可以避免与竞争对手共享的数据库？

　　并购。这或者是惟一的完美解决方案。

　　“毕竟地图搜索只是广义搜索的一个分支领域，而这种现实所造成的直接后果将是巨头型企业的圈地冲动和扩张加速。”

　　王建军在一次有关搜狗地图搜索的沟通会上表示，通过资本运作或业务层的合作，地图搜索的火爆将直接带动新一轮的并购热潮。

编辑：林洁珊