2005年6月1日，2005网络歌曲排行榜全国校园巡演在山东大学举行。羽泉、黄征为网络音乐造势。

　　南方网讯　这边厢，苹果的iTunes　服务在日本由于下载定价问题而遭到索尼与华纳两大唱片集团的拒绝；那边厢，中国的在线音乐市场在纷扰多年后将迎来全新的坐标。内容服务商(SP)与音乐著作权人(CP)的“分蛋糕仪式”——版税分成首轮磋商将于9月中旬举行，中国互联网版权自律联盟代表中国内容服务商，环球、华纳等四大唱片公司及中国音乐著作权协会代表音乐著作权人，最核心的在线音乐分成标准、下载定价和词曲库是否开放三大问题被正式摆上台面。
　　
　　“四大唱片集团在日本的不满足与在中国的集体行动从深层次来说可谓在线音乐市场的福音。”一位业内人士指出，尽管可能在短期内带来下载费用的上扬和流量的递减，但从长远看来，惟有CP全身心投入净化在线音乐，这一艰巨战役才有可能胜利。
　　
　　下载定价分级制定

　　乔布斯在美国畅行多年的99美分一首歌曲的一价制历史正在受到前所未有的挑战，一首新推出的热门歌曲可能上扬到1.49美元，而一首过时歌曲的价格则可能低于99美分。“iTunes　在中国至今还没有合法的下载平台，而且可以说由于盗版的严重，眼下来谈将来在中国的操作策略甚至为时过早。”Sonybmg　数字音乐中国事业部负责人杨蕙莹同时向记者透露，四大唱片公司希望在国内提高歌曲下载定价标准的传言确有其事。

　　“对不同的内容执行不同的价格政策是非常正常的事情。”杨蕙莹表示，CD的售价也通常有所不同，“新碟和热卖歌曲的售价都比较高，所以适当提高在线收听或者下载的价格也是合理的。”而环球音乐移动部的时小姐则告诉记者，从手机铃声市场来看，“原先都是和弦铃声，现在则是歌手原声，版权牵涉多自然价格更高。”

　　据国内部分SP介绍，在在线收听和下载市场中，由于后者的盈利模式更清晰，四大唱片公司更加看好此块业务，希望将下载收费提高到两元，最流行的甚至往三元飙。而原网蛙、现TtmusicCEO　冯楚军的意见似乎代表了相当一部分内容服务商的意见，“目前的网络消费中，一元钱一首歌是道坎，超过这道坎消费规模将大幅减少。同时，免费下载的盗版音乐短时间内很难杜绝，两元钱下一首歌将严重制约正版音乐在线市场的发展。”
　　
　　分成比例有待商讨

　　“四大唱片公司提出的分成标准太高。”中国互联网协会网络版权联盟秘书长王斌表示，四大唱片公司除了提出单曲下载建议价格为每首2元之外，分成标准也高达40％－55％，令很多内容服务商难以接受。

　　冯楚军则表示，“这种分成和定价都是以铃声下载为依据的，涉及的版权著作人很少，但一首正版音乐可能牵涉分属不同公司的词曲作者、演唱者和录制者。”据一位业内人士介绍，四大唱片公司大部分只拥有整个版权的80％，仍有20％属于词曲作者或其他权利人，如果唱片公司这边分成比例高达40％－55％，整个分成比例可能会高达70％。“尽管70％就是四大唱片公司在美国与苹果的分成比例，但在国内在线音乐市场规模达不到的情况下，这个比例有些嫌高。”

　　“目前环球的分成模式都是与不同的SP单独谈的。”对于国内部分SP所表示的通常的四六分成，环球的时小姐告诉记者，唱片公司会按照双方在宣传等各个方面的投入不同计算。Songbmg　方面也没有给出相关的具体数据。

　　而事实上除了分成之外，还有个保底价格可谓让SP们胆战的拦路虎。几大唱片公司未透露具体的保底数据，而冯楚军告诉记者，四大唱片公司的保底大约为一家200万元，“这样一年网站的包销额必须在2500万元以上才能实现盈亏平衡，但实际上正版在线音乐的市场可能也只在千万元左右。”
　　
　　市场规模将达30亿元

　　正版在线音乐的市场究竟有多大？

　　华纳音乐集团于今年5月公布的第二财政季度业绩显示，由于和苹果iTunes合作，在线业务出现40％的同比增幅，使得该公司的季度亏损从去年的4500万美元下降到1800万美元。Jupiter资讯公司去年的报告称，2004年美国数字音乐的销售额为2亿多美元，到2009年有可能达到17亿美元，约有12％的消费者将会购买数字音乐。

　　而版权监控机构北京源泉(R2G)公司CEO吴峻则表示，2006年中国在线音乐市场规模将达5亿元左右，未来三年内将达30亿元左右。

　　但在唱片公司眼中，尽管其已开始种种未雨绸缪的动作，至少在眼下的中国，这是一块尚难以正确估算的处女地。Sonybmg的杨蕙莹以iTunes　在亚洲遭遇为例，“在日本这样的国家是有可能不接受其价格标准，而中国这样盗版现象比较严重的国家则是至今没有合法的下载平台，iTunes没有进入韩国的原因也是同样。”杨蕙莹表示，Sonybmg　的数字音乐业务从今年下半年开始才有比较明显的起色，“一切都还没有真正开始，现在做任何市场估算都太早。”

　　而于2004年11月建立的环球音乐移动部则从今年年初方开始正式经营，时小姐告诉记者，该部门仅负责手机铃声下载方面的业务，而环球的新媒体部门中国内地的点还在策划中，目前仍在香港。
　　　　
　　四大唱片公司与苹果iTunes决裂？
　　
　　当苹果用iTunes　这种低价在线音乐销售模式以不到两年时间占据全球合法音乐下载市场的75％的市场份额时，包括索尼BMG、华纳、EMI在内的四大唱片公司无疑感到了传统模式的式微以及iTunes　垄断所带来的失控的不安，因此几大公司开始联手挑战苹果的一价制，并且通过扶持手机音乐下载等新兴的渠道来抗衡IPOD垄断。

　　8月份，苹果在日本推出了iTunes服务。但索尼与华纳两大唱片集团拒绝与乔布斯合作将其音乐许可给iTunes　。四大唱片公司的“新态度”，意味着苹果在下一年度与四大唱片公司续约时，乔布斯将在美国本土甚至更多的地方遭受“刁难”，甚至完全告别过去的合作基础。
　　
　　“四大”取缔苹果“一价制”

　　在接下来的谈判中，如果乔布斯向四大唱片公司妥协，意味着iTunes将按新规矩办事，即从此告别99美分一首歌曲的历史，iTunes的一价制可能会被按流行程度定价的更复杂的价格结构所取代。

　　例如，一首新推出的热门歌曲的价格可能是1.49美元，而一首过时歌曲的价格则可能低于99美分。

　　显然，接受这种新的“协商定价”是乔布斯很不希望的，不仅仅是因为计算方式很“麻烦”，更是在于唱片公司获得了一定的定价权力和议价自由。四大唱片公司真正针对的并不是价格，而是价格的话语权——在他们的眼里，“一价制”的实质就是苹果的“一言堂”。

　　但如果乔布斯不进行妥协，意味着苹果在日本将差不多沦落到那些普通的正版音乐销售网站的水平。而到明年，全球各地的续签如遭遇同样的问题，意味着在数字音乐占垄断地位的苹果彻底没落。
　　
　　国际巨头真正的担忧是什么？

　　对于四大唱片公司来说，他们的目的并不是要向消费者发难，更何况，99美分的销售收入，各大唱片公司能够获得70美分，其所得超过净价的七成，他们得到了销售收入的大头。而真正让他们不安的是，苹果在数字音乐销售领域日益强大的垄断地位。

　　“四大唱片公司的心态非常矛盾，尽管音乐源掌握在四大唱片公司的手中，但如果任由苹果寡头控制，四大唱片公司很可能就在数字音乐销售通道里完全失去话语权。”这一点与家电领域里各大生产商与国美的“工商关系”一样。甚至最终完全受制于人。
　　
　　唱片巨头遏制音乐网站

　　在国内，由于四大唱片公司的谈判要价太高，基本没有一家正版音乐网站有“四大”的音乐。据透露，这与四大唱片公司的漫天要价不无关系。

　　国内惟一知名的正版音乐网网蛙的原CEO冯楚军是最早开始同四大唱片公司进行版权谈判的人。在他看来，“国际唱片巨头的授权费要价有点离谱。”

　　“如果四大唱片公司都谈下来，总预付费用在100多万美元，也就是1000万人民币左右，这是他们所谓的保底价。如果按照四六分成，也就是说一年网站的包销额必须在2500万元以上才能实现盈亏平衡。但实际上直到今年，正版在线音乐的市场可能也只在1000万元左右。”

　　尽管四大唱片公司的音乐占国际市场的85％，内地市场的70％以上，但在国内一些知名的正版音乐网上都没有四大唱片公司的音乐。“但是，那些盗版的音乐网站却都有。这就是正版网站远远不及盗版网站受欢迎的原因。可以说，这都是那些国际唱片巨头一手造成的。”一业界人士如是说。
　
　　摩托罗拉——苹果音乐手机ROKR-E1主要特点

　　全球主要的音乐下载服务

　　网络环境:GSM/GPRS900/1800/1900MHz
　　机身三围:108×46×20(mm)
　　整机重量:107克
　　使用时间:待机160－230小时，通话260－560分钟
　　摄头参数:30万像素CMOS
　　传输方式:蓝牙、数据线
　　存储容量:机身内存5MB，标配一张512MB的T－Flash卡
　　音频格式:MP2、AAC、AAC3
　　视频格式:MPEG－4、H.263

　　挑战者出击iPod软肋

　　综观iPod的成功因素，除了杰出的工业设计、便捷的软件操作以及音乐下载iTunes外，iPod的全球热销更多是建立在消费者的感性消费甚至狂热崇拜的基础上。

　　空前成功的iPod令业界同行眼馋，尤其在消费电子王国亚洲，索尼、三星、iRiver以及创新等亚洲厂商不断推出极有针对性的产品。

　　在消费者和对手看来，苹果的iPod有着太多的缺点，他们发布的产品无不是针对这些软肋。

　　软肋一:顽固而单一的功能。iPod自推出以来一直没有在功能上做出太多的改进，只具备单一的音乐播放功能，主流MP3所具备的录音、FM收音、复读、视频播放等实用功能一律欠捧，甚至责骂完全不起作用。

　　软肋二:升级缓慢的屏幕。苹果从硬盘发展到微硬盘以及闪存，白底黑字的屏幕一直没有改变，甚至在低端的iPodshuffle上取消了显示屏，其最新推出的iPodnano也只是加入了效果一般的1.5寸彩屏，与亚洲对手相比落后一截。

　　软肋三:电池。iPod被消费者投诉最多的是它的电池，与标称的10小时左右相比，iPod普遍只能支持几个小时的音乐播放，大大限制了其巨大储存容量的发挥。

　　软肋四:一般的音质。与注重音质的亚洲对手iRiver、索尼、创新等对手相比，苹果在音质方面只能算是一般，在新推出的iPod中也没有针对音质所做的改进。

　　软肋五:性价比低。iPod的功能并不丰富，售价却比功能丰富的同类产品要高，性价比明显不如。
　　
　　五大“iPod杀手”点评
　　
　　iRiverH10j

　　H10j机身轻巧，配备126万彩色彩屏，加上简易的轻触式操作和图文并茂的菜单。除了MP3和电子书功能，H10j还内置计时、闹钟、现场录音及FM广播功能，更可预录电台节目，内置锂电池提供长达40小时播放时间。总结，在屏幕、功能、电池、音质上均胜过iPod。
　　
　　索尼NW－A3000

　　这是索尼日前发布的硬盘MP3，除了具备晶莹多彩的外观和齐全的功能外，具备“My  Favorite  Shuffle　”功能可选出100首用户最常听的歌曲，还提供了新的“CONNECTPlayer”软件，可换的锂电池也是提供了40小时的充电时间。总结，在功能、电池、音质上均胜过iPod。
　　
　　创新ZenVision

　　创新推出的这款30G容量的MP4具备3.7英寸、640×480分辨率的26万色TFT高亮彩屏，支持各种音频格式和视频格式播放，内置FM收音机，支持录音，另外还有一个CF插槽，可以直接与CF卡相连；软件上除了欣赏动画的ZenVision　媒体浏览器外，还新增了创新的录像带转换器，使节目来源大大增加。总结，在MP4功能、屏幕上超越iPod。
　　
　　iRiverU10

　　具备2.2英寸QVGA26万色彩屏，除了丰富的音乐、FM收音、录音、闹钟、文本阅读、图片浏览、游戏等常见功能外，还增加了对MP4视频、Flash视频的支持。更可变为床头小印象，用户通过触摸屏幕或红外线遥控进行操作。总结，在外观造型、MP4功能、音质、电池上均胜过iPod。
　　
　　三星YH－J70

　　YH－J70拥有大方的纯白烤漆机身，并配备了1.8英寸彩屏和20G硬盘，支持浏览JPEG图片、MP4视频播放，并搭载了强大的自动保护功能。总结，在屏幕、MP4功能、性价比上超越iPod。

编辑：林洁珊