记者　吴伟洪　摄

　　 南方网讯　液晶电视的特殊性决定了这个市场不会成为传统家电厂商孤独的舞台。

　　在国外市场上，宏碁(Acer)、惠普、戴尔等传统IT厂商早已正式切入液晶电视市场，其中戴尔近期更是将其30英寸和26英寸的液晶电视机降价10％，引起了业界哗然。

　　今年开始，家电卖场中逐渐出现了AOC、明基品牌的液晶电视，优派(ViewSonic)日前更宣布其液晶电视将在中国一线城市的家电卖场和IT渠道上市。
　　
　　液晶显示器利润见底

　　从2004年开始，液晶显示器的竞争环境就处于不断的恶性循环当中。一方面，液晶显示器去年至今价格已下滑近40％、获利空间被急剧压缩到3％甚至更低的水平；另一方面，上游的显示器面板生产也面临着利润急降的困境，面板厂商不得不把更多的生产资源转向利润更高的液晶电视面板，同时把显示器面板的出货价格涨价10％。

　　在更高的利润和广阔的市场面前，液晶产业的天平迅速向液晶电视倾斜。三星、LG－飞利浦、夏普分别宣布建造7代、8代液晶面板生产线，我国台湾的“液晶面板五虎”(友达、奇美、广辉、华映、瀚宇彩晶)也纷纷斥巨资建造6代生产线。
    
　　液晶电视拥有特殊性

　　随着3C融合的趋势日渐明显，液晶显示器与液晶电视之间的差别日渐模糊，IT厂商携自身优势的介入并不令人意外。

　　分析人士指出，作为新一代的高清数字电视，液晶电视的原理与液晶显示器相差不大，对于其3大核心技术液晶面板、LCD驱动控制电路、色彩控制技术，家电厂商与IT厂商所拥有的优势并没有实质的差异。

　　对于明基、冠捷这类拥有巨大产能的厂商，他们在上游资源配合、成本控制上将比传统家电厂商更有效；对于戴尔、优派这类只抓品牌和渠道的，他们惯用的价格攻势和快速的市场应变能力是对抗家电厂商的优势所在。

　　各有优势的IT厂商准备今年在液晶电视领域“大干一番”的决心。拥有液晶面板厂友达光电的明基表示，2005年其液晶电视出货量将达到50万台，其中自有品牌将达20万台；AOC冠捷的主席兼行政总裁宣建生在几周前公布半年财报时宣布，冠捷未来主要增长动力来自液晶电视市场，“目标在未来三至五年，市场占有率增至10％”。

　　宏碁中国地区营运总部总经理赖泰岳也表示，数字家电将是未来IT厂商发展的趋势，当中国业务布局完成后，宏碁液晶电视也将进入中国。
    
　　渠道与品牌仍待突破

　　我国目前的民族液晶电视产业在最重要的面板、核心模块制造和供应环节上不具备话语权，与虎视眈眈的国外厂商相比处于劣势。

　　据了解，在家电连锁卖场的鼎力支持下，2004年厦华、海信、创维、康佳、TCL和长虹六大电视机厂商赢得了中国液晶电视机市场近50％的份额，渠道优势和品牌优势相当明显。相反，在IT渠道上游刃有余的IT厂商难以适应中国的家电渠道模式，其知名度只局限于IT市场，未能深入普罗大众，这点在不久前AOC液晶电视因销售不佳逐渐退出北京某家电连锁可以看出。

　　对此，优派CEO朱家良表示，“先到者并不意味着一切……”

　　这一回应，多少让我们嗅到了“宣战”的味道。

编辑：林洁珊