在刚过去的10天内，网易、腾讯、金山三大网游巨头都不约而同地使出了“异业合作”这招“杀手锏”，拉起各自的盟友，发起新一轮的网游市场攻势。

　　网游进驻家电卖场

　　借《剑网2》火爆开局，金山联手国美、连邦两大渠道巨头，在全国范围内的国美、连邦的各大终端店面，为《剑网2》举行为期一周的主题推广活动，派送总量达百万份的《剑网2》产品包。金山《剑网2》，将借助国美庞大的大众终端销售，同电器等大众消费品一道，进入千家万户。

　　“网络游戏群体也是国美电脑、手机等品类的主要购买群体！”对于此次合作的前景，国美电器品牌管理中心总监何阳青相当看好。

　　据了解，作为“家庭数字娱乐”产业链零售巨头，国美在IT零售方面，已经有硬件娱乐平台如PC、家庭影院等产品，但在软件产品上，其网游产品几乎是一片空白。作为新的娱乐载体，如游戏机一样，网络游戏已经呈现大众消费品特性。介入《剑网2》的推广，在为国美吸引更多消费者的同时，将树立国美全新的4C卖场新形象。

　　网游家庭化趋势明显

　　根据最新CNNIC的调查数据显示，目前中国家庭宽带接入用户已是网吧宽带接入用户的近4倍，并以较大增速上升，加之游戏防沉迷系统等限制性政策的出台，中国网络游戏已到了“以网吧用户为核心”转变为“以家庭用户为核心”的分水岭阶段，这促使游戏运营商将从依赖网吧推广，全面转向携手大众终端、消费品牌向家庭用户“渗透”。

　　金山公司高级副总裁王峰认为，未来网络游戏的竞争将很大程度上体现在对于家庭用户的争夺。第一，为了维护一个绿色上网环境，国家对于网吧的整治力度会越来越大，对于青少年，应当在父母的监护下健康上网；第二，伴随着宽带普及度飞速增长，在家上网娱乐将取代网吧成为主流趋势；第三，网络游戏将成为家庭用户在互联网时代大众化的娱乐休闲方式。

　　网游市场频频结盟异业

　　就在10天之内，金山的两个主要竞争对手网易、腾讯也在网游市场上分别与戴尔、娃哈哈结盟。

　　10月15日，戴尔宣布其在华销售的主流消费台式电脑与笔记本电脑将全面捆绑网易旗下的《大话西游》与《梦幻西游》两款网游大作，两家承诺三个月内只要购买戴尔相关电脑，将奉送最长达1000个小时的免费游戏时间。目前，这两款游戏在国内游戏市场均排名在前五位。

　　10月18日，娃哈哈与腾讯签署战略合作协议：腾讯游戏产品的图标将出现在2亿瓶娃哈哈“营养快线”饮料上，腾讯为此提供总计1.5亿个小时的《QQ幻想》游戏时长……

　　而在今年4月中旬，可口可乐与九城《魔兽世界》成功结盟。

　　由此可以看出，网游推广战中的“异业”合作大有蔚然成风之势。业内人士认为，随着渠道商逐步介入游戏的相关推广，软件零售巨头转向“销售+推广”的家庭数字娱乐重新定位，原有网络游戏渠道商与游戏厂商之间的博奕关系很可能被新的平衡所打破。

编辑：林洁珊