南方网讯　经过近3年时间的试验，IPTV(网络电视)将于本月在上海正式投入商用。IPTV正在成为一股新技术的浪潮，冲击传统的电视行业，更新互联网的应用。

　　有市场分析机构推算，至2008年，IPTV的市场规模将接近1000亿元。更有专家断言，这是宽带普及后最大的杀手级应用。

　　但是这个巨大的蛋糕我们能轻易吃到吗？
    
　　千亿蛋糕诱发业界激情

　　2004年，IPTV业务在欧美市场得到飞速发展，仅美国，订户就突破了100万，这使得全球市场对IPTV的热情进一步升温。国际知名市场分析机构Strategy  Analytics在2005年发布的一份市场分析报告中就大胆预测，2008年，全球将会拥有超过2000万的IPTV用户，是当前的10倍。而国内的有关专家也预计，届时中国的宽带用户将超过美国，成为全球第一，再加上固有的3亿多电视用户中的部分会投向IPTV的怀抱，因此2008年中国的IPTV市场规模有可能达到1000亿元的水平。

　　在巨大的财富数字的诱惑下，国内电信运营商、电视制作公司、服务提供商甚至是广电部门都投入到了追赶IPTV大潮的行列中来。中央电视台IPTV业务中心总监郭崴在上半年召开的“2005年IPTV中国峰会”上表示，今年央视基于电视机终端的IPTV业务将在国内近30个城市落地，而用户数也将达到60万。

　　而中国电信也和上海文广合作，9月份正式在上海闸北区开通了IPTV商用试验网络，机顶盒的成本由运营商承担，每月的使用费也定在了60元的较低标准。

　　电信运营商以及广电势力的全情投入，使得电信设备商在IPTV项目上的热情也格外高涨。上海贝尔阿尔卡特副总裁汪莹说，“IPTV是目前宽带最杀手级的应用，2005年将是其小规模商用的一年，奥运会到来之前的2006－2007年将进入大规模商用阶段。”
    
　　IP还是TV，这是一个问题

　　商业利益当前，市场角逐当然难免。然而在IPTV这块巨大的市场蛋糕面前，以IP为代表的电信势力和以TV为代表的广电势力，成为了角逐者中最为耀眼的明星。

　　前者是中国进入新经济时代的最大获益者，急速增长的用户数量，不断叠加的财富数字使其拥有了发展IPTV的优良基础。更为关键的是，IPTV使用的是IP技术，借助的是宽带网络，而这正是中国电信、中国网通这样的宽带运营商的独有资源。于是我们看到电信运营商在IPTV上表现火爆，目前，大连网通、宜春网通、四川电信、上海电信以及上海移动等运营商都开始在各地进行IPTV业务试验，已经能够开始提供广播电视、付费频道、视频点播和准视频点播业务。这些业务开展以来广受欢迎，每月都能吸引数千新增用户。

　　而后者则是电视行业的绝对老大，不仅掌握了现有的电视用户，具有强大的内容制作能力，而且有着一把“尚方宝剑”——广电总局的政策倾斜。2003年2月10日，国家广播电影电视总局颁布法规规定:“国家广播电影电视总局对视听节目的网络业务实行许可管理，通过信息网络向公众传播视听节目必须持有《网上传播视听节目许可证》。”显然，作为潜在的竞争对手，电信运营商从广电总局手中优先或是直接获得这张许可证的难度颇高。不仅如此，去年10月，国家广电总局还颁布了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》，明确规定电信企业只能开展PC端的IPTV业务，限制其经营“机顶盒＋电视机”的业务。

　　如此一来，电信和广电在IPTV市场上就出现了一种“非对称进入”的状态:电信只能在既有的宽带用户中发展IPTV用户，无法介入传统电视用户市场；而广电则不仅可以在电视上快速发展自己的IPTV用户，而且还可以利用IPTV的技术特点将电信服务纳入进来。

　　这显然是目前发展中国IPTV市场中一个难解的问题，这种政策上的不透明性也使得部分专家对IPTV市场的前景不那么看好。不过，这还不是IPTV所面临的问题的全部。
    
　　3亿电视用户作好准备了吗？

　　当记者向自己的一位朋友介绍IPTV这种新业务时，他的第一反应居然是:“看这种电视多少钱一个月？”在享受了许多年十多元一个月看数十个有线电视频道的服务后，中国市场的用户似乎还没有为IPTV支付高额的使用费作好准备。

　　根据原本的计划，上海电信想将IPTV的月功能使用费定在80元以上的，希望以此来部分减少改建网络、赠送机顶盒的补贴损失，尽管后来降到了60元，能多大程度上被市场接受还未可知。

　　除了短时间难以改变的电视消费习惯外，IPTV要靠什么样的内容吸引人也是一道公认的难题。IPTV是电视内容传播技术的革新，其市场火爆的前提是由传播的内容决定的，而目前，内容仍是国内IPTV运营企业的一大软肋。

　　信息产业部通信科技委员会委员侯自强就曾表示，中国和欧美市场的情况不尽相同，因此在IPTV问题上，不能因为在欧美火爆就断言一定会在中国火爆。目前中国的情况是，盗版影视光碟泛滥，价格低廉，视频点播的市场前景相当不明朗，而视频点播恰恰是启动IPTV市场首选项目。

编辑：林洁珊