2005年10月18日，东京，松下电器推出新品MP3，日本天后
级偶像歌手滨崎步亮相发布会。　本报资料图片

　　南方网讯　中国已经成为全球MP3制造的第一大国，然而，由于同质化严重，利润缩水，致使百余家MP3制造工厂倒闭，一大批“杂牌军”正退出市场。然而，那些掌握着研发、设计、制造能力，被公认为未来会来清洗市场的MP3洋巨头们同样没有在这场洗牌战中获胜。

　　在国际市场上，除苹果一枝独秀外，包括创新、艾利和等MP3巨头们连续数季发布财报预警报告。

　　而在国内市场上，MP3巨头们更是水土不服：苹果数次换帅，传出高管“造假”丑闻，包括创新、JNC、MPIO在内的洋巨头难敌国内企业低价优势，纷纷退出低端，固守高端市场，而国内的高端消费人群则迟迟未启动，高端市场呈现“曲高和寡”的局面。

　　来自渠道方面的“价格居高，销量下跌，水货横行，渠道陆续退出”种种不利消息更是让MP3洋巨头们雪上加霜。
　　
　　创新利润大跌85％

　　数码音乐播放器的市占率全球第二的新加坡创新科技，自2004年亏损3190万美元之后，截至今年9月底，创新科技一季度净利润继续下滑，相比去年同期，大跌85％，不包括投资收益的话，创新科技一季业绩是净亏损930万美元。

　　祸不单行，韩国品牌艾利和(IRiver)同样面临利润大幅度下滑，今年第三季度艾利和品牌的利润率下降了近85％，而此前，全球第一个进入MP3市场的美国RIO　MP3难抵同质化竞争和利润暴跌亦悄然退出市场。

　　与此同时，位于这条“高端MP3“市场的产业链上端的芯片商SIGMATEL亦难幸免，面临着库存过剩、利润下滑的窘境，调低其Q2的预期。
　　
　　七成经销商拟撤场

　　过去主要做ZEN、IRIVER两个国外品牌的太平洋电脑三层的经销商李先生最近不得不放弃这两大品牌，“10月黄金周期间这两大品牌也分别调低旗下MP3播放器零售价约5％～15％，然而比起国内厂商(不算杂牌)近乎一兆一元的价格来说，此番降价刺激买气相当有限，全月也只出了三十多台的货”。

　　李先生称，电脑城里像他这样准备抽身而退的经销商不在少数，他甚至估计有70％。

　　据介绍，除了销售不畅外，渠道纷纷从洋品牌撤退的另一大主要因素是难抵水货冲击，“以IRIVER为例，光从香港流进来的水货跟行家间差距就有600块钱以上“。
　　
　　二线城市难觅踪迹

　　创新公司产品营销部人士向记者表示，进入10月是销售淡季，成绩并不理想。

　　一线城市难敌水货冲击，纷纷撤退，而记者此前在成都、武汉、重庆等省会、直辖市走访时发现不管是韩系、日系还是美系高端MP3在电子市场里竟难觅踪影。在电子市场里70％以上的柜台上都摆着MP3，每个柜台都有铺货的是昂达、newsman、歌美、得劲等，另外一半就是那些在任何IT网站都难查到其资料和公开报价的牌子了。

　　当地市场主流分为两个价格段，188－300元，300－500元。

　　而到了没有电脑市场的二线城市，MP3主要由大型百货商店经销，价格段主流为188－500元，均无韩日系品牌的身影。一些家电品牌例如山水、步步高、先科、得劲等等品牌较为常见，大约占据六成市场，剩下四成为小杂牌。
　　
　　高端市场增长有限

　　“IDC的数据表示，MP3市场每年以20％以上的速度增长，但这部分的增长主要集中在低端市场”，据蓝魔营销总监李文策介绍，“目前的MP3行业中，80％多是中低端市场，只有10％是高端市场。”

　　“不管是家电品牌(金正、步步高)还是原PC品牌(联想、长城等)，以及台湾一部分做代工(微星等)都在先后切入这块市场，这也进一步使MP3价格透明化”长城MP3华南代理商熊伟称。

　　“MP3市场最难形成技术和品牌垄断，品牌集中度不及5％，事实上对快速消费品的产品来说很难形成高的品牌集中度，除了可口可乐等有着强势的品牌文化，但是像手纸、毛巾等快速消费品哪能形成高的品牌集中度呢”优百特总经理张峰称。

　　高端市场难以启动，城市白领、大学生已经完成二次购机，而增长迅速的是消费力较弱的打工族，尽管整个国内的MP3市场还在增长，可这部分增长主要在低端，无法反映到主做高端市场的外资大厂那里。　

编辑：林洁珊