南方网讯　 戴尔日前宣布，戴尔旗下Dimension系列台式机和Inspiron系列笔记本电脑将全面绑定最具人气的国产网络游戏网易《大话西游II》及《梦幻西游》。虽然戴尔方面公开否认了将把类似模式“克隆”到国际市场，但在中国，硬件厂商整合软件资源，共拓市场的营销手法却并不是戴尔的专利。
    
　　戴尔绑定《大话西游》

　　据悉，此次捆绑《大话西游》、《梦幻西游》等两款网络游戏均是由网易开发的，其中《大话西游》无论是在线人数还是收益，均名列中国网络游戏的榜首。

　　据此前签订的协议，在三个月内只要购买戴尔相关电脑，网易将奉送长达1000个小时的免费游戏时间，而这两款网游原本都以制作华丽、收费昂贵著称。对于捆绑之事，双方如何分成，网易、戴尔则均不愿意透露细节。
    
　　腾讯力说联想捆绑QQ？

　　硬件绑定软件，拓展双方市场的方式，显然并非戴尔与网易的专利。就在两家揭开联合营销序幕的同时，业界即传出了腾讯全力游说联想在其消费类PC上绑定其网络游戏《QQ幻想》的说法，该网游是腾讯公司为其用Q民们量身定制的全新大型网络游戏，目前还在公测阶段。

　　事实上，这并非腾讯与联想首次谈合作，就在去年的同一时候，联想推出“天骄宽带关联电脑”将腾讯QQ、263邮件以及Yahoo搜索等网络应用整合进电脑自带的“宽带通”。

　　今年7月，联想发布其面对中小企业客户的扬天电脑时，曾祭出“一键杀毒”的利器，将查杀病毒等软件功能嵌入联想自主研发的LEOS应用操作系统中，用户用快捷键便可在非Windows　状态下查杀病毒。

　　在谈到双方合作分成时，联想集团商用产品营销总监汤捷表示，“杀毒技术是联想与瑞星共同研制，用户只需联网即可自动更新病毒库，并不需要为该功能再支付任何费用。”

　　该技术将软件成功集成在硬件平台上，由PC厂家来进行软硬件资源互动整合，实现了硬件的隐性“增值”。

　　实际上，业界软硬搭档，配套销售的案例素来屡见不鲜，早在两年前，惠普个人PC就曾绑定过诺顿杀毒软件；而十天前举行的英特尔秋季峰会上，基于英特尔“欢跃”技术的数字家庭多媒体中心都捆绑了微软开发的MCE(媒体控制平台)操作系统，该操作系统中则集成了联众、SOHU、盛大等开发的网络游戏。
    
　　软硬件营销成效尚待观望

　　随着标准化与同质化程度不断提高，个人电脑营销遭遇了新的瓶颈。除了在产品外形上下功夫，以工业设计来增长PC产品的附加值外，PC厂商又将眼光瞄准了用户群日益增长的网络、娱乐、办公软件及服务，纷纷“连横”软件厂商、网络服务提供商，将其软性产品集成在PC硬件中，整合双方资源，以“连横”的方式来提高营销力度。

　　但对于这样的“捆绑销售”是否会为厂商带来真金白银的利润，提升其市场份额，戴尔与网易均以“推广时间不长，尚未统计”为由，三缄其口。

编辑：林洁珊