南方网讯　打开新浪博客首页，在右侧一系列的热点博客名单里，从张靓颖、徐静蕾、李冰冰，到余华、余秋雨、李银河，再到吴小莉、闾丘露薇……明星、文化名人、主持人、记者等一系列的“星星”闪亮。

　　借助着这样的名人效应，新浪开始了在博客圈子里面的“圈地运动”。尽管是后来者，但是新浪已经迅速奠定了自己在博客界的地位。

　　由门户网站开设的博客并不止新浪一家，搜狐走得甚至更早，其博客的发展速度也是咄咄逼人。但这对于那些纯博客网站而言，无疑是一种冲击，尤其在后者还没有明确的盈利模式的情况下。
　　
　　博客为门户网站赚取流量

　　网友“听香水榭”是超女迷，她之所以知道新浪博客，是因为张靓颖在上面开设了她的个人博客。

　　的确，新浪博客副总编辑侯小强在策划博客大赛活动之初，挨个给名人打电话，拉他们“入伙”新浪博客的时候，必定已经想到，此举必然会引来骂声一片。有人称新浪的名人博客为“一只母鸡下了招争议的蛋”。

　　但从营销的角度来讲，新浪将名人博客作为一个事件营销的手段无疑是成功的——新浪博客在短时间内聚集了大量的人气和眼球。有数据表示，两个月，已有超百万的用户进驻了新浪博客。根据新浪网方面公布的数字，名人博客给新浪博客频道带来的流量增长约为30％－40％左右。
　　
　　纯博客网站增长放缓

　　而当初曾豪言“三年超越新浪”的方兴东的博客网，从当初的200人专栏做到现在的50万博客则经历了差不多3年。相比新浪的速度，博客网董事长方兴东表示，新浪博客其实只是在重复博客网当初的道路，“只不过他们赶上了2005年——博客大众化元年”。

　　在他的个人博客上面，他如此描述:“从过去的木子美阶段过渡到余华、刘震云、潘石屹，这正是我们一直想做却一直没有很好执行起来的……新浪博客最大的贡献就是推动博客主流化。”

　　他表示，新浪拉名人写博客，对于博客的发展来说是好事。名人博客的确是一种炒作，但有利于博客目前在中国市场的任务:拓展边界。“我想，所有踩入博客这一块耕地的人，目前的目标都是，使更多的人成为博客。博客网是如此，新浪博客也是如此。”

　　但据另一博客网站内部人士介绍，在门户网站开辟博客频道后，纯博客网站的注册用户增加量明显放缓了下来，“门户博客对我们的冲击应该肯定是存在的”。
　　
　　博客门户不敌门户博客

　　门户网站对网民已有根深蒂固的影响，这使得纯博客网站在其面前相形见绌。尤其前者已经有了成熟的盈利模式，无论在人气上还是在资金上都要胜过后者一筹。

　　方兴东称，博客网转身后已成为第二代门户，他将赶超新浪等第一代门户的杀手锏称为“以博客个人为中心”和“自组织力量”。

　　“我们要最大限度地发挥用户的自主能力，如九江地震这样的重大事件发生之后，某位博客写了一篇文章，只要消息足够新，或者他的视角和观点新鲜，这篇文章就会被自组织力量放在网站首页的重要位置，再将相关媒体新闻或其他评论添加为一个背景或者链接附加。”他向记者解释。而在他的个人博客上面，详细地列出了博客对九江地震的消息管理，跟传统门户对这个新闻报道的比较。

　　但有业内人士对记者表示，事实上，从伦敦大爆炸开始，博客的这一特点便已凸显，这并不是博客门户特有的，门户博客也一样能够做到。与门户博客相比，博客门户如果无法拿出足够吸引用户的亮点，很有可能在人气之战中败下阵来。
　　
　　盈利模式困扰纯博客网站

　　更何况，纯博客网站到目前为止，尚未找到属于自己的合适的盈利模式，空有流量的它们仍徘徊在盈利大门之外。方兴东在此前也曾说过，缺少雄厚的资金是博客网的一个重要软肋。据不完全统计，2005年内投入中国博客网站的国外风险资金达到2000多万美元，而去年这一数字仅300万美元。但是这相对于正在不断“烧钱”的纯博客网站而言，仍是杯水车薪。

　　方兴东仍在继续探索他渴求的盈利模式。他透露，除了坚持提供内容和服务，聚拢人气之外，博客网会扩展自身功能，如即时通讯、电子邮件等服务，以及让大众参与到传统电影的前端制作等内容性产品，以加大与门户博客的区别。同时，博客网将继续进行必要的收购以及合并。“今年还会有3到5个能与博客网业务互补的并购。”他表示。

　　除了网络广告外，目前被认同的博客网站的盈利模式还有无线增值服务和个性化增值服务，如虚拟社区，虚拟服务等。从9月份起，博客网虚拟物品收入模式已经全面开展。博客网此举来自对韩国Cyworld　网站的模仿，后者去年虚拟物品的收入达4000万美元。

　　尽管如此，依然有业内人士认为，博客网站缺乏明确的盈利模式和核心的商业价值，在流量上面无法与传统门户相比，争夺网络广告的竞争力不强，而无线增值服务以及个性化增值服务也无法突出自身特色，在与门户博客的竞争中，可能至少在相当长的一段时间，仍将处于下风。

编辑：林洁珊