2005年年中，俄罗斯莫斯科一家超大型音像商店开业。
　　在向雪怀看来，由于中国、韩国、俄罗斯等有语言壁垒，同时政府
对出版业采取保护措施，“五大”的垄断力量相对薄弱，“而这
可能就是中国网络歌曲流行的一个主要原因。”　本报资料图片

    
    南方网讯　    
　　新闻由头

　　10月25日，苹果公司旗下付费音乐下载网站iTunes　首次推出华语音乐下载，香香、杨臣刚的三首单曲《猪之歌》、《老鼠爱大米》、《妹儿爱我》和刘嘉亮的《你到底爱谁》冲进了iTunes全球音乐类排行榜前十位。半个月时间内，这四首歌曲带给所属的飞乐唱片公司约7.5万美元的收益。

　　负责为iTunes代理中国业务的数码内容分销商、香港ECD公司创办人向雪怀则表示，实际下载量还要多于15万这个数字。

　　向雪怀同时透露，在中文歌曲目录发布的当周，iTunes全球音乐(World  music)类下载排行的TOP20中就有9首ECD提供的中文歌曲榜上有名，在中文上榜曲目中以香香的《猪之歌》最为优胜，一度攀升到第四位。
　　
　　“我在唱片公司工作的时候，如果唱片销量3万－5万张的话，公司就放弃了，觉得不赚钱，现在放到互联网平台上，可以得到平等的对待，无论是歌手，还是制作人，他们都能得到公平的保障——这是我涉足网络歌曲下载的初衷。”近日，香港的资深填词人向雪怀的另一身份越来越受到人们关注，即代理iTunes中国业务香港ECD公司行政总裁。

　　在谈到自己的事业转型时，向雪怀对记者阐述了他的“公平主义”理想，同时也直言不讳地提到，自己的目的也是希望打破“五大唱片公司垄断的局面”。
    
　　“盗版猖獗的局面是‘五大’自己弄出来的”

　　“独立音乐人，要想推向国际市场，都只有利用五大(指环球、百代、华纳、索尼、BMG)的全球销售、推广网络，而现在到了网络平台上，最终的决定权在网民手中，而歌手能得到最好的效益和最大的国际市场。”

　　目睹了音乐工业20多年浮沉的向雪怀直言不讳地表示，“五大的错误，就在其一直把总部的想法放在中国内地和韩国。就拿香港来说，在网络上下载一首歌曲要10—12港元，这其中包括给唱片公司的最低保证金6.8港元，音乐出版部分要扣去1港元，再加上3％的信用卡佣金，这样所剩下的利润空间已经无几。而你同时可以用110港元买到的是48首歌合辑的CD音乐光盘，平均1首歌两块多——这种不均衡就是五大制造出来的。”

　　“如果规定价钱合理的话，互联网一定还有很大的付费下载空间，但现在唱片公司的要求太过分，在下载方面提高价码，想做下载音乐的，必须要拿出百万来接受唱片公司的‘打包式内容’服务，每年红的歌曲其实不过就那20多首，但‘五大’要一下子给你打包进来几百首，就好像卖猪肉，你买的是瘦肉，卖的人非拿肥肉、猪皮一起塞给你。”

　　向雪怀把五大的这种行为，称为“霸权主义”，他同时表示，目前音乐界盗版盛行的局面就是“‘五大’自己弄出来的，而‘五大’在国内的负责人，其实都是职业经理人，并不真正关心‘五大’未来的发展”。
    
　　数字音乐国际市场潜力巨大

　　“未来的音乐市场，论规模第一应该是手机音乐，第二应该是付费下载市场，第三才是唱片光盘。”这是向雪怀心中数字音乐的排行榜，而除了网络音乐下载之外，目前欧美的无线图铃业务正在快速增长期，在欧洲下载一个手机铃声大概要40元人民币，在美国要20元人民币，这也是网络的国际化平台为国内音乐人提供的巨大商机。

　　据了解，目前ECD代理的这批华语下载音乐，在美国是由其合作伙伴美国音乐发行公司果园(TheOr  chard，www.theor  chard.com)向iTunes音乐网提供独家首发，与此同时，美国发行商果园公司也把这批华语音乐在与其合作的125家数码音乐经营网站中推广，包括eMusic、Napster、MSN、Real/Rhapsody和Yahoo！Musicmatch等等。同时，果园还将所代理曲目的手机铃声版本通过自身的电信合作网络推广到包括Sprint　、Dwango　、Wireless、Zingy、9Squared、IAMMobile、Arvato  Mobile和Hudson　Soft等超过200个服务网点。

　　此外，ECD正在与英国Yahoo和Napster　网站洽谈合作，目的是在各网站同时掀起推广的热潮，“甚至在彼此间形成竞争压力”。

　　据了解，目前在“苹果iTunes　”产业链中，每首歌曲下载收费99美分，下载的收入将有三分之一归苹果公司，有4％收入作为税收上缴给美国政府，而美国本土代理商果园(TheOr　chard)有超过10％以上的分成，像飞乐这样的内地唱片公司将获得40％－50％的收入，而ECD公司拿到收入的7.5％左右。

　　在谈到像《老鼠爱大米》这样网络歌曲的下载用户群的时候，向雪怀表示，也不仅仅限于海外华人，“iTune也是出于商业的考虑，看到《老鼠爱大米》在内地有1亿次的下载量，所以把其作为重点曲目推介，而很多美国人也想通过歌曲来了解中国。”

　　据了解，此后iTunes还将每1—2个月就发布一次ECD提供的华语唱片目录，而ECD用于iTunes发布的第二批目录现已经准备就绪，预计将于12月初发布。此外，iTunes还很快在自己的全球音乐(World  music)类中开辟出单独的“中国音乐专栏”。

　　向雪怀对记者表示，自己多年来在音乐界积累起来的资源优势，是ECD在把华语歌曲推向网络平台时的核心竞争力，“比如说，在iTunes上推广，我们就请了成龙出马，制作了他演唱的《家乡的龙眼树》数码特别版EP。”
　　　　
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　　“应有专门公司处理版权问题”

　　向雪怀提到，目前音乐版权不统一的问题，在内地音乐市场十分严重，“比如说，同一首歌曲，歌手签演出权的是一家公司，签唱片的是一家公司，签电视剧主题歌的是一家公司，签数字音乐下载的又是一家公司——而这样当歌手想把歌曲推向国际市场的时候，就很难保证自己的利益，比如iTunes，就可能不知道音乐版权最终归属，而不敢和歌手签约。”

　　目前内地主要负责音乐版权的机构是中国音乐著作权协会，但自己身为香港作曲家及作词家协会(CASH)副主席的向雪怀认为，音乐版权的范畴太大，比如网络音乐的版权，都有网络链接权、网络下载权的区别，“单独让一家机构来负责，实在很难做得专业。”所以向雪怀认为，应该由专门的公司来运作版权一事，统一音乐版权的归属。
　　
　　华旗音乐网:主要客户是老外

　　硬件厂商华旗资讯于10月份发布了爱国者数码音乐网www.aigomusic.com，明确称要仿效苹果iTune“硬件＋内容”的模式，每首歌曲的售价为0.99元人民币，对于这种照搬美国的作法是否行得通，不少业内人士还持怀疑的态度。

　　在采访中，华旗公关部负责人方华告诉记者，在公司与四大唱片签订了合约之后，目前其网上的付费下载还是以英文歌曲为主，“因为我们的0.99元人民币与国外的0.99美元相比，还是具有相当的吸引力。”她同时否认了网站“每天只有两三个下载量”的说法，她表示，在网站启动的第一天，其歌曲下载量已经达到9千次。不过华旗方面表示，不便透露目前的音乐下载量，而此前华旗曾发放过5万张免费点卡，对提高下载量有相应的帮助。

编辑：林洁珊