在经历了短信、彩信的整治之后，国内无线增值业务市场明显趋于规范，但是一部分SP也因此遭受了重创。当他们还没有缓过劲的时候，运营商又开始对WAP市场“大开杀戒”。看来今年冬天，SP们的日子不会好过。

　　手机WAP网站是将遭遇和短信一样的寒冬，还是将面临一次涅？
    
　　WAP网站的12月大考

　　今年11月中旬，中国移动就向移动梦网的合作SP下发了《关于禁止使用非梦网WAP网站推广或订购业务的通知》，对WAP业务的推广方式进行了规范。该通知严禁SP在移动梦网以外的WAP网站上作业务推广和引导用户订购自己的业务。

　　紧接着的12月1日，中移动开始了对SP们的严格检查。按照移动的时间表，12月6日至8日为业务初评，12月9日为业务复审。中移动方面表示，一旦发现SP有违约行为，将按照《WAP业务信用积分管理办法》严肃处理。

　　尽管这个规定针对的是各全网SP，但是可以预料的是，所有涉及WAP业务的SP和免费WAP网站都将受到影响。

　　在此之前，尽管运营商清理“沉默用户”的政策对WAP业务发展有所阻碍，但WAP业务还是成为了各主要SP的重点发展对象。以TOM在线为例，WAP业务已经占到其三季度无线互联网服务总收入的19.4％。

　　但是，这次对WAP业务的大检查很有可能会影响到SP的发展速度和规模。
    
　　中小SP可能再次遭受打击

　　“我觉得我们不会受到很大的影响，相比那些中小SP而言，我们做的还算是很规范的。”TOM在线首席执行官王雷雷在广州对记者表示。空中网CEO周云帆也表示认同这一观点。

　　但二人都回避了WAP业务未来的走势问题，或许他们还不知道中移动这次对WAP业务的检查会对整个行业造成多大的影响。但是他们都表示，大量的中小SP和免费WAP网站可能会受到比较大的冲击。

　　刚拿到千万美元风险投资的碰碰网总经理丁志锋表示，实施该措施后，免费WAP网站将不再得到用户的资源，之前的手机号码、用户参数等将不复存在，无法对用户的所属区域区分而进行个性化服务，之前大家对无线互联所期待的个性化、定向化将因为这个措施而不复存在。

　　“运营商对这类网站的控制会加强，一方面确保SP业务推广只能在移动梦网中进行，使得其推广行为自始至终能够在中国移动的监管下进行；另一方面则避免目前市面上各种免费WAP网站进行违规操作以及分薄移动梦网的用户。”丁志锋对免费WAP网站的未来表示了担忧。
    
　　WAP业务需要创新与规范

　　据易观国际《2005年第三季度中国移动增值服务市场季度监测》报告数据显示，受运营商清理WAP沉默用户和市场监控加强的影响，2005年第三季度，WAP业务的市场规模比上季度下滑18.3％，与今年第一季度基本持平，达到12.39亿元。

　　缺乏创新是其最主要的原因。目前，从WAP业务类型上看，大致可以分为图铃下载、资讯信息、游戏娱乐和无线社区四类。图铃下载业务仍然是市场主流，贡献了70％的市场价值。其次是无线社区类产品，大约占到10％的比重。但从具体业务上看，鲜见令人耳目一新的创新，更多的是从传统互联网上直接抄袭和简单改造。因此，用户的“审美疲劳”导致了业务发展乏力。

　　在缺乏创新的情况下，部分SP开始打擦边球，开始使用“霸王PUSH”来吸引用户、绑定用户，从而加大了用户对WAP业务的反感。因此，对市场的规范虽然可能会影响到用户对WAP业务的使用兴趣，但是也可能改善用户对WAP业务的感知。

　　3G门户网副总经理张向东认为，“这个产业非常需要管理，包括政策的制定、色情非法内容的惩处方法等等，我们欢迎符合产业发展趋势的良好管理，因为这个产业的意义不是创造多少个富翁，而是改变10亿人生活娱乐质量的新革命。”　　
　　
　　相关链接

　　日本运营商区别对待SP
　　
　　很多SP推崇日本运营商Docomo　的i－mode　的成功经验。在这一模式下，运营商对每家SP/CP也是采用了两种政策性的划分:即官方和非官方网站。前者被写入运营商定制的手机菜单当中，用户可以通过简单的操作直接登录，而后者的登录会相对繁琐一些。

　　作为官方网站，其好处是显而易见的，以至于几乎所有的SP/CP都不遗余力地想成为官方网站。非官方网站是指公司或个人开发的支持i－mode　模式但没有被收入i－mode　菜单的网站，该类网站的内容更加宽泛，比如约会服务、聊天室、或者公告板等都相当的流行，占总网站数量的90％。非官方网站提供的业务比官方网站更具创新和活力。

编辑：林洁珊