近日，一则由中国网通和中国唱片公司联手推出“网络春晚”的消息引起了人们的浓厚兴趣。据悉，跟“超女”的运作模式一样，“网络春晚”也将借助电视、互联网和手机三网合一的互动作用，让人们在“我的春节，我做主”的亲身体验中度过一个新颖狂热的春节。

　　愈刮愈猛的“手机媒体”风

　　据中国网通的有关负责人介绍，此次“网络春晚”面向全体网友征集作品、主持人，然后主办方将这些作品以及主持人视频挂在网上展示，由全体网友投票海选，选出入围的50名选手。这些选手作品将24小时在线循环播放，网民投票决出20强后，由专业人士进行在线视频点评及指导，最后由网友投票决出10强。所有评比结束之后，主办方将把这些集合中国网民部落精髓的节目组成一台晚会在除夕夜播出。

　　而以上环节得以实施的关键，自然离不开“手机”这个媒体的重要作用。在刚刚结束的广告及媒体峰会上，世界各大广告传媒业巨头均认为，手机媒体市场即将进入“大迸发”时代，并有望成为未来全球最大的投资热点之一。手机成为继报纸、广播、电视、网络后的全球“第五媒体”已是大势所趋。

　　“如果我必须预言未来这个行业里将会有一个爆炸性市场的话，毫无疑问它属于手机媒体。”哈瓦斯旗下媒介购买商ＭＰＧ的北美区ＣＥＯ查尔斯·卢曼说。他补充道，人们对手机的依赖性已达到了前所未有的程度，“看看那些青少年，手机已如同做过外科手术般地黏在了他们身上。”

　　据调查显示，2004年全球手机多媒体用户已由2003年的8600万人上升到1.1亿人，相关专业机构估计，全球手机多媒体应用和文字通讯将为移动运营商带来450亿美元的收入。

　　潜力无穷的未来媒体终端

　　这股“手机媒体”革命风同样刮到了中国。近日，世界头号手机制造商诺基亚ＣＥＯ奥利拉在中国3Ｇ科技论坛上宣布，诺基亚将在中国建立手机电视网络系统，并预计在2008年全面投入商用。奥利拉预测中国的手机用户2010年前将达到6.3亿人，“3Ｇ时代渐行渐近，手机电视的普及指日可待。”

　　重要的是，一个媒体种类的形成离不开受众基础，而手机的崛起恰恰就在于它庞大的用户数量。根据信息产业部公布的最新数据，2004年，我国手机用户人数达到了3.34亿人。据预测，到2005年我国手机用户有望达到4.02亿人，普及率达到30％以上。这意味着每三位中国人中就有一位拥有一部手机，如此庞大的用户群俨然已经构成大众传播所必需的受众。

　　业内人士认为，手机像一张大网，整合着传统媒体的许多东西，从内容到技术。其海量用户、可携带性以及支付渠道是手机能成为一种新型媒体的潜力所在。所以未来手机已经不能被单纯地看作是微型ＰＣ、或者微型电视，它同时具备ＰＣ、电视和照相机的部分功能，如果能够和网络有效结合，它将是潜力无穷的媒体终端。

　　三网合一打造新媒体平台

　　曾经因超女大赚一笔的上海掌上灵通有限公司ＣＥＯ杨镭在接受记者采访时认为，在信息社会里，媒体之间的关系已经发生了变化，如何合理将新媒体和传统媒体整合，是整个行业新的突破点，这里也存在很多新的商机。尤其是以手机无线互联网—第五媒体的潜在力量不可小视，即时性、随身性、覆盖面广、到达率高、互动性都是其突出特点。

　　但杨镭也承认，手机作为媒体，虽然带来了盈利模式的根本性改变。不过，面对三网合一的趋势，对于第五媒体来说，还存在着一系列问题：如品牌还没有完全形成、产品同质化严重，再就是媒体边缘化问题，人们对手机发来的内容缺乏诚信度，不认为其是强势媒体。所以要打造真正三网合一的模式，就要实现品牌＋内容＋渠道的整合。只有这样，才能通过互联网和无线互联网，再加上电视，做成一个无缝的连接，进行社区互动，从个人娱乐、消费者方面、多元化方面进行整合，从而构筑一个新的跨媒体合作方式。

编辑：林洁珊