全球首款数字家庭比家庭影院还便宜

　　电脑厂商终于吹响了向家电市场进军的号角。日前，联想在深圳推出了全球首款数字家庭产品。联想集团全球家用电脑营销高级总监贾朝晖表示，数字家庭从这款产品开始进入到了实质性的商业化阶段。联想中国区总裁陈绍鹏表示，伴随联想集团全球消费PC的营运中心设在中国，未来联想吸收家电行业的成功经验，加快电脑与家电向终极融合的方向迈进。陈表示，目前一套数字家庭的售价在万元左右，远远低于一套家庭影院的价格。

　　娱乐路线担纲

　　数字家庭概念已经说了两三年，陈绍鹏表示，但市场上一直都是些概念性产品，真正商业化的产品直到联想数字娱乐中心的推出。仅仅在一周前，联想才以宽屏娱乐概念在香港推出了寒促的新笔记本，其切入点也同样选择了娱乐。

　　贾朝晖表示，在产品设计上联想抓住数字化的娱乐为主要的切入点，因为这已经是用户日常生活所需求的一种应用。他认为，近年来，随着计算机硬件技术的发展、消费电子产品的普及以及无线通讯技术的日趋成熟，3C融合已成大势所趋。在用户应用层面，网络游戏、IPTV等付费服务逐渐成熟并被消费者接受；短距离无线互联和视频压缩等技术的发展使数字家庭的网络神经日益成熟；流媒体技术在本机上的应用，更让数字娱乐深入普通用户的生活。同时，在PC领域，64位计算平台的推出和双核等计算机硬件技术的发展为数字化娱乐处理庞大的多媒体信息提供了硬件保障。在这样的背景下，以联想、INTEL、微软为代表的众多产业巨头纷纷呼应，围绕数字娱乐布局数字家庭新战略，数字娱乐产业日趋成熟。

　　产品设计上以突出娱乐体验为先的同时，联想还借力消费娱乐行业的主力，与笔记本和迪斯尼牵手推动寒促前进一样，联想的数字娱乐中心产品也请来上届超级女生张韶涵作为形象代言人。

　　与过去IT和家电厂商联手推动数字家庭的做法不同，联想这次的产品囊括了数字家庭的方方面面，不仅有“互动电视”、“高清影院”、“自由操控”和“无线关联”，而且有32英寸大屏幕液晶显示器和无线音响等等。

上图：联想中国区总裁陈绍鹏演示配置32英寸液晶的数字家庭。

　　率先打开IT、家电融合市场

　　IT厂商率先吹响了夺取数字家庭市场的号角，这一跨域IT与家电行业的孤军奋战将成为日后的另一市场主力。贾朝晖表示，未来IT和家电的融合将会派生出一个非常大的产业，就是3C产业。未来的发展过程中，在消费者领域联想一定会融合其在IT领域的优势以及技术的积累，并且吸取家电行业中的技术和优势，从而奠定联想在未来3C产业更加坚实的竞争力。陈绍鹏认为，未来3C一定会走到终极融合的方向去。

　　据赛迪顾问预测，未来两年内中国“数字家庭”市场将形成150亿元人民币以上的新增规模，并在5年内迅速达到800亿的市场规模；根据其调查数据显示，在占中国家庭总量10%的中高收入家庭当中，有10%的中高收入家庭以上计划在两年内购买数字家庭产品。

　　陈绍鹏认为，所有那些可能想到家庭电器太少，想买电脑的人，一定会马上选择这个产品，比他买一整套的家庭影院系统还要便宜。当然整个数字家庭还是需要联想和其他厂商共同去推广，越来越多的客户将来会不断升级换代，开始买一个入门级然后换到更高的价位，而联想整个的产品线，整个的数字娱乐中心也不全是高配置，也有好几个模式供消费者选择，目前这个产品的价格选择在一万元的水平，或者是一万以内，对于客户都是非常好的选择。

　　贾朝晖表示，其实这一款新产品在全球也处于刚起步的阶段，联想未来也不会放弃传统的家用消费电脑市场，联想会把传统的家用电脑朝着三个3C化方向去努力，同时开创数字家庭新市场。

　　陈绍鹏认为，IT厂商越俎代庖推出数字家庭的整体解决方案并不见得比家电企业的差，数字娱乐中心是一个非常强大的电脑计算的功能平台，同时还能够给你带来一个比以前传统的家庭影院和电视更高、更新体验的娱乐系统，它把这两个方面集合得都非常强大，如果只是做到一般的计算处理能力和享受一般电视的服务的话，一点问题也没有。

　　联想中南区总经理唐雄华也表示，广东地区近400家的渠道商已经表示出对这款产品的极大热情，所以伴随此后的市场推广活动，相信这一款产品的销量能够占总体销量的相当组成部分。

上图：联想、微软、英特尔联手启动数字家庭。

　　中国成为全球首发地

　　作为全球首款数字家庭商业化的产品，联想没有选择在美国总部发布或者在其他国家发布，而最终选择在中国，与其战略考虑密切相关。而且陈绍鹏表示，联想全球消费PC的营运中心刚刚决定设立在北京。这意味着联想消费电脑在全球的规划、研发、设计、制造、运营等等都会在北京展开。

　　陈绍鹏表示，联想在中国做得非常领先，中国的消费PC行业细分非常好，发展得非常充分，在技术应用到整个市场在全球都是数一数二的，所以联想有机会从中国出发向全球发展。而且对于联想电脑来讲，中国是大本营，一定要在这个市场中保持领先的地位，并且保持快速的发展，同时有序地考虑进军国际上其他市场。

　　到国外的时候，联想整个的企业品牌是Lenovo品牌，下面有两个业务品牌，一个是Think，一个是Lenovo，Think的定位是身份的象征，一种尊贵，一种成功，它主要的价值主张一个是质量非常可靠，坚若磐石式的品质，这是它品牌的价值主张。Lenovo品牌有三点，一个是时尚，第二是易用，第三是超值。

　　在国外市场，所有联想品牌的产品都是打Lenovo品牌，主打这样三个价值主张，联想会从最基础的市场做起，然后再扩展到一些成熟的市场。它的产品设计非常不同，今天的产品特质就是它未来的方向，它的营销是4P整合的营销模式，它的推广会建立起一个非常消费化、非常时尚令人兴奋的推广方式，并且以前Think针对商用客户有非常大的不同，包括渠道的建设，也包括交付和服务，建立起完整的业务模式。

 编辑：林洁珊