3G时代亦有低价的3G手机供选购，这些手机主打语音功能，
价格甚至低于目前市面上的许多2G手机。本报记者吴伟洪摄

    
　　2005年12月27日，信产部部长王旭东的一席话激起了通信业界的千层浪——在全国信息产业工作会议上，王旭东部署了我国信息产业2006年的重点工作，其中之一便是今年将制定3G相关政策。在这种情况下，无论是运营商、设备商、终端制造商还是内容服务提供商，整个通信产业链因此“蠢蠢欲动”。然而，3G究竟会为我们的生活带来什么？与我们现在使用的2G网络又将有何区别？面对这些问题，相信国内仍有不少人处于“懵懂”的状态。要了解何谓3G，首先要从我们身边的手机开始。
　　
　　3G时代，我们将用怎样的手机？
　　
　　要描述3G带来的直观感受，“快”是最能够说明问题的，较2G大幅提高的数据业务能力使你的手机能迅速成为一部“宽带”上网终端，将3G手机作为调制解调器连接电脑上网也能获得非常不错的数据传输速度。
　　
　　更快

　　数据速率为2G的200倍

　　据专家介绍，由于3G技术在数据业务上的频谱利用率比2G提高了3倍以上，再加上频谱带宽的成倍增长，3G的数据传输能力大幅提高。在理想环境下，其数据速率可以达到2G的200倍。也就是说通过手机，使用者能像用电脑连接宽带上网一样，轻松实现高速网络游戏、视频在线观看、高压缩率音频在线收听等功能，这些业务在现有的2G网络上是根本无法想象的。
　　
　　更酷

　　造型酷炫，拥有双摄像头

　　“手机发展的历史逐渐证明，亚洲消费者比欧美消费者更注重手机的功能和外观。”不少手机厂商的负责人和业内分析人士均向记者阐述过这个观点。的确，在欧美市场中，功能简单的黑白屏手机依然是市场的主流，人们追求的功能也大都是普通的通话功能。反观亚洲市场则不然——日本移动运营商NTTDoCoMo　于2000年开通了全球第一个WCDMA制式3G服务网络；韩国SK电讯在2000年10月开始推出基于另一种制式CDMA2000的3G业务。包括北邮教授阚凯力在内的业内资深人士均认为3G的市场环境仍未成熟，运营商依然做着“赔本的买卖”。但是以韩日为代表的亚洲国家却非常热衷于这种新技术、新业务的开发。

　　有分析人士指出，亚洲用户对高端市场的追求是趋使运营商“上马”3G的主要原因。事实证明，中国消费者的消费心理与日韩相近，造型酷炫、金属感强、拥有高分辨率彩屏和双摄像头等配置的3G手机从外观上便很能吸引中国消费者的眼球。业内普遍认为，在未来的一段时间内，价格相对昂贵的3G手机在中国市场难以成主流，但由于市场庞大，即便很小的份额也已相当可观。
　　
　　更平

　　语音业务成本为2G的50％

　　3G虽未至，但3G手机的暗度陈仓已经揭示了3G业务未来在中国市场上出现的火爆景象。记者在市场调查后发现，目前已有不少WCDMA制式的3G手机以水货的形式流入了中国市场；在庞大的赴港自由行“队伍”中，购买在香港市场上正规销售的3G手机也成为了一大消费热点。据龙粤通信一位客户服务人员介绍，WCDMA制式的3G手机能向下兼容中国现有的GSM网络。因此有不少不法商贩会通过较低的价格从香港或海外走私3G手机到内地，再以高价出售牟利。该人士进一步指出，有许多人不知道水货商贩能从中牟取暴利，依然热衷于购买3G手机。“但这足以证明，3G手机在国内高端市场有很大的潜力。”

　　仅占据高端市场，3G手机在中国只会是奢侈品？对于这个问题，北京邮电大学经济管理学院院长吕廷杰给予了不同的答案，他认为一直以来业界过于强调3G在数据方面的应用，其语音优势无形中被忽视了。从语音功能来看，3G较2G在成本上有很大的优势。据了解，3G技术在语音业务上的频谱效率是2G的1.5－3倍，再加上3G频谱带宽的成倍增长，3G承载的语音业务的容量相应大幅增长。理论上3G的语音容量是2G的3－7倍，话音质量也有显著的提高。更重要的是，3G语音业务的成本只是2G的50％左右。据了解，出于这种考虑，包括华为在内的通信制造商正在酝酿生产低价3G手机，主打语音功能，这部分产品的零售价格在100美元左右，甚至低于市面上的许多2G手机。
　　
　　3G兵器谱
　　
　　在全球3G市场，不少成熟的3G终端已然出现在了人们面前，配合3G网络，这些手机的应用丰富程度远远领先于2G手机。就在不少追求巅峰体验的消费者翘首以盼3G到来之时，诺基亚、索尼爱立信等国际品牌的高层均在公开场合表示，在中国正式进入3G时代后，旗下的3G终端产品将迅速进入中国市场。以下的机型均有可能是中国3G市场的急先锋。
　　
　　诺基亚N71

　　网络频率:GSM/GPRS/WCDMA

　　内屏参数:26万色TFT(QVGA)彩色屏幕；320×240像素，2.4英寸

　　外屏参数:65536色TFT彩色屏幕

　　操作系统:基于第三版的Series60平台和Symbian　操作系统

　　内存容量:10MB

　　多媒体卡扩展:支持miniSD　卡，标配一张128MB，最高达2GB的容量

　　WWW浏览器:支持XHTML、XHTMLMP　、HTML4.01、CSS、ECMAScript　、JavaScript　，支持网页的迷你全景浏览

　　主摄像头:内置200万像素

　　视频电话摄像头:30万像素
　　
　　摩托罗拉V3x

　　网络频率:GSM/GPRS/WCDMA

　　内屏参数:26万色TFT彩色屏幕

　　外屏参数:CLI彩色屏幕；96×80像素

　　内存容量:64MB

　　多媒体卡扩展:TransFlash　卡槽，最高可扩展至512MB

　　WAP浏览器:WAP2.0

　　主摄像头:内置200万像素

　　视频电话摄像头:30万像素，支持移动可视电话功能
　　
　　三星SGH－Z500

　　网络频率:GSM/GPRS/WCDMA

　　内屏参数:26万色TFT彩色屏幕

　　外屏参数:65536色OLED彩色屏幕；80×64像素

　　内存容量:50MB

　　多媒体卡扩展:T－Flash卡

　　蓝牙接口:内置

　　主摄像头:内置100万像素CMOS摄像头

　　视频电话摄像头:30万像素

　　多媒体播放器:支持MP3、ACC、MPEG格式
　　
　　LG　U8360

　　网络频率:GSM/GPRS/WCDMA

　　内屏参数:26万色TFT彩色屏幕；176×220像素，2.0英寸

　　外屏参数:65536色彩色屏幕；96×64像素

　　待机时间:175小时

　　内存容量:20MB

　　多媒体卡扩展:支持TransFlash　卡

　　摄像头:内置旋转式130万像素CMOS摄像头

　　多媒体播放器:支持音频格式——MP3，AAC，AMR，MIDI，WAV，WMA；支持视频格式:MPEG4，WMV

　　E－Mail　:支持POP3及IMAP4电子邮件服务
　　
　　索尼爱立信P990

　　网络频率:GSM/GPRS/WCDMA

　　屏幕参数:26万色TFT(QVGA)彩色屏幕；320×240像素，2.8英寸；

　　待机时间:400小时

　　操作系统:SymbianOS9.1，软件平台UIQv3.0

　　内存容量:80M

　　多媒体卡扩展:Memory　Stick　Duo(记忆棒)，随机附送64MB，可支持高达4GB的记忆棒

　　WWW浏览器:Opera浏览器(版本8)支持frames　和javascript格式

　　主摄像头:内置200万像素自动对焦摄像头

　　视频电话摄像头:30万像素

　　E－Mail　:支持所有主流e－mail　解决方案，包括Blackberry(黑莓)的Research　in　Motion
　　
　　3G藏经阁

　　3G三问三答
　　
　　什么是3G？

　　3G是第三代移动通信的简称，即宽频无线通信技术。其核心技术是IP封包(因特网协议)技术，可实时高速获取因特网服务。第三代移动通信系统，综合了蜂窝、无绳、寻呼、集群、无线扩频、无线接入、移动数据、移动卫星、个人通信等各类移动通信功能，提供了与固定电信网络兼容的高质量业务，支持低速率话音和数据业务，以及不对称数据传输。

　　第三代移动通信系统(3G)可以实现移动性、交互性和分布式三大业务，是一个通过微微小区，到微小区，到宏小区，直到“随时随地”连接的全球卫星网络。
　　
　　3G有何优势

　　3G的最大卖点在于共享式2M带宽的数据业务，它可以使全球范围内的任何用户使用小型廉价移动台，实现从陆地到海洋到卫星的全球立体通信联网，保证全球漫游用户在任何地方、任何时候与任何人进行通信，并能提供具有有线电话的语音质量，提供智能网业务，多媒体、分组无线电、娱乐及众多的宽带非话业务。
　　
　　3G有几个技术标准？

　　国际电信联盟(ITU)在2000年5月确定WCDMA、CDMA2000和TD－SCDMA三大主流无线接口标准，写入3G技术指导性文件《2000年国际移动通讯计划》。

　　WCDMA——即WidebandCDMA，也称为CDMADirectSpread，意为宽频分码多重存取，其支持者主要是以GSM系统为主的欧洲厂商。WCDMA具有先天的市场优势，日本移动运营商NTTDoCoMo于2000年开通的全球第一个3G服务便基于WCDMA标准。

　　CDMA2000——CDMA2000也称为CDMAMulti—Carrier，由美国高通北美公司为主导提出，摩托罗拉、Lucent和后来加入的韩国三星都有参与，韩国现在成为该标准的主导者。

　　TD－SCDMA——该标准是由中国大陆独自制定的3G标准，1999年6月29日，中国原邮电部电信科学技术研究院(大唐电信)向ITU提出。该标准将智能无线、同步CDMA和软件无线电等当今国际领先技术融于其中，在频谱利用率、对业务支持具有灵活性、频率灵活性及成本等方面的独特优势。另外，由于中国庞大的市场，该标准受到各大主要电信设备厂商的重视，全球一半以上的设备厂商都宣布可以支持TD—SCDMA标准。TD－SCDMA更是未来中国3G市场中最受关注的一种制式。
　　
　　3G演武堂

　　我们将过怎样的3G生活
　　
　　手握造型酷炫的3G手机，接入拥有无限可能的3G网络。此时你最想做什么？此刻你又能做些什么？

　　在我国3G到来之前，韩日、欧美等已实现3G商用的地区给予了一些现实的答案。此外，包括中国移动、中国联通、中国电信在内的我国运营商也纷纷凭借“北京国际通信展”等平台向消费者展现了丰富多彩的未来3G世界。综观面前的林林总总，必然有一种能引起你的共鸣，改变我们的生活。
　　
　　第壹击

　　安全可靠的手机支付

　　在今年的北京国际通信展上，全球领先的日本电信运营商NTTDoCoMo　重点展示了他们最新的FeliCa　手机——具有支付功能的手机。它通过识别二维条码的技术，可以把手机变成一个移动的电子钱包。通过这项技术和业务，你可以在超市购物、坐公交车、出入考勤，还可以通过识别名片上的二维条码，快速与行业伙伴交换联系方式。此外，通过手机附带的指纹识别技术，消费者还可以确保无线支付的安全性。目前这种应用已在日本广泛铺开，相信在中国3G到来之时也会是备受追捧的热门应用之一。
　　
　　第贰击

　　化身卫星电视接收器

　　凭借3G强大的网络支持，你手中的3G手机还可以化身成为卫星电视接收器和播放中断。韩国最大的移动运营商SK电信便已开通了这项业务，名为卫星DMB

　　卫星DMB业务是SK电信今年5月在韩国正式商用的手机电视业务——利用卫星和移动网络向公众传送视频和音频节目的数字多媒体广播业务。用户通过移动终端或者车载终端，就能够享受通过卫星提供的多种数字多媒体广播服务。目前该项业务在韩国本土已拥有包括11个视频及26个音频在内的共37个频道的节目，而用户需要支付不超过1.3万韩币(约100元人民币)的月费，就能享受到流畅的手机卫星电视节目。
　　
　　第叁击

　　即拍、即传、即打印

　　通过3G网络，在中国备受欢迎的拍照手机功能也将得到应用外沿的最大化，如将拍得的相片通过3G网络即时上传到服务器，并下达指令至远程打印机进行打印。

　　在这方面，韩国SK电信也是较为领先的运营商之一。定制这项业务的手机用户可用拍照手机拍下照片，再通过无线网络传输到照片打印终端，打印手机照片简单便捷。除此之外，手机用户还可以把手机拍下来的照片通过无线网络迅速传输到网络平台上，实现即时的更新。这项业务类似于目前中国移动所推的“彩信相册”，但由于构建于3G网络之上，业务效率要高出数十倍。
　　
　　第肆击

　　流媒体视频点播

　　2001年，由韩国三星制造的世界首款让人自选观看视频节目(VOD)的3G手机在新加坡举行的亚洲通信展上展出。这款3G终端的面世意味着移动视频点播业务开始进入人们的视线。

　　时至今日，视频点播已经成为NTTDoCoMo　、沃达丰、SK等全球各大运营3G业务的电信运营商应用最为广泛的业务之一，业务种类的细分更是琳琅满目。值得让你惊喜的是，以中国移动为代表的我国电信运营商已经开始在现有的2.5G网络上尝试类似的“移动电视”业务。相信在中国3G到来之后，视频点播业务必然成为开拓市场的先锋。
　　
　　第伍击

　　“声像并茂”的可视电话

　　除了流媒体视频点播之外，视频电话也是开发时间较早，并得到广泛应用的3G业务之一。离我国内地市场最近的香港特别行政区已经开通了3G手机的视频电话业务，这是由香港首家3G服务运营商和黄旗下的“3”公司运营的。

　　通过这项业务，3G手机用户可以与海外的视频电话用户进行视频通话，且无须缴付国际长话(IDD)费用。如果在内地3G到来之前，你有机会去香港自由行一番，不妨率先体验一下移动视频电话业务魅力。
　　
　　3G对话室

　　“消费者才是3G市场的核心力量”

　　本报记者对话“Mobil  media产业研究项目”主持人李苗
　　
　　在3G时代，任何一项数据业务都足以让2G手机汗颜。然而，仅仅靠这点便能支撑起整条产业链，最大程度地实现盈利吗？在不少业内人士看来，基于3G技术的业务本身固然重要，同时由3G优势所带来的移动媒体广告产业更是一座蕴藏着巨大财富的金矿。带着这种观点，记者专访了赴日考察半年、从事日本3G研究的“Mobilmedia　产业研究项目”主持人、暨南大学新闻与传播学院副教授李苗，探讨驱动未来中国3G产业发展的原动力。
　　
　　日本运营商主导产业链

　　南方都市报:据了解，去年您曾赴日本考察了半年，专门研究日本3G产业。在您看来日本通信市场与中国通信市场有何区别？

　　李苗:日中通信市场最大的不同点在于，运营体制不同，发展基础不同，所面对的市场不同。日本的移动电话技术在全球市场处于领先地位，属创新开拓型市场；而目前中国市场仅仅是一个流通市场和服务市场。

　　在日本市场，运营商以往就主导着整个产业链的发展，终端手机供应商、内容供应商都是以移动商的技术升级和服务升级而做好相应的产品和内容的。而运营商的主导观念是“一切以消费者为中心”，致力于为消费者开发不断要求的市场服务，认为消费者的需求就是市场。至于中国目前移动通信市场的状况是还没有独立的核心技术，标准七八套，重复建设，资金浪费等问题仍然严重。在3G时代，并不是谁的市场份额大，谁的资金雄厚，谁就是权威。真正的权威在于能否提供消费市场的需求，能否提供满意服务，消费者将是运转这个市场的核心力量。
　　
　　刺激通信消费至关重要

　　南方都市报:您认为中国未来3G市场开发面临的最大问题是什么？

　　李苗:中国的移动通信业务消费总量非常大，但是人均消费水平却比较低。中国庞大的人口基数，决定了它将是世界最大的移动消费市场。但是用户的平均消费却不高，且总的消费状况呈东高西低的态势。据中华人民共和国国家统计局以及各地政府的统计，2004年广东人均通信费支出达1754元；上海市包括上网、手机等通信费超过2000元；而黑龙江省人均548元，安徽省人均564元，而中国农村人均通信费支出仅有64元。东西差距、城乡差距非常大。在3G时代如何刺激用户的通信消费将是较重要的问题之一。
　　
　　移动媒体广告市场潜力大

　　南方都市报:业内普遍认为，可视电话、流媒体下载等业务将是未来中国3G的关键盈利点，您如何看待这点？

　　李苗:从增值业务的角度考虑的确如此。不过，由于我本人是从事媒介产业研究的，在我看来3G手机作为媒体广告市场潜力绝不亚于增值业务本身，这也将会是未来运营商开发的重点。

　　再以日本移动媒体广告市场为参照，这个市场已经发展了5年，现有三大移动运营商分别与三家传播公司合作，专业经营移动媒体广告公司。此外，还有服务于各种“内容”平台的独立的专门做Internet的广告公司，等等。据电通总研统计预测，基于手机的广告费总额2004年已经达到180亿日元，预计2005年将达到300亿日元。中国的手机用户已达到3.6亿户，但是手机广告市场却基本空白，因为3G服务尚未展开，还没有专业的移动媒体广告服务机构。但可以预见，中国手机作为广告媒体，其盈利前景惊人。
　　　　
　　主角

　　李苗

　　李苗是中国广告协会学术委员会委员，日本吉田秀雄事业财团客座研究员；暨南大学品牌战略和传播研究中心副主任，暨南大学新闻与传播学院副教授，“Mobil  media　产业研究项目”主持人。她是第一位专门研究日本移动电话媒体产业化的中国学者。

编辑：林洁珊