本报记者　吴伟洪摄

　　寒促市场报告

　　2006年的PC寒促与以往略有不同。

　　数字家庭、双核平台(NAPA)的风暴即将到来，届时英特尔与AMD的芯片市场争夺战也将真正进入短兵相接的白热化阶段。这样，节前的寒促变成了大赛的预热，这导致了厂家在寒促市场上各出奇兵，然而却又都万变不离其宗，因为谁无法回避PC行业技术单纯、利润微薄透明的市场特征。
　　
　　在今年的寒促市场上，打头阵的仍然是传统的单核台式机与笔记本。清华同方算是今年寒促市场上一家代表性厂商，一向忠于英特尔的同方，在今年寒促之前终于被AMD“拿下”，与其共谋寒季大计。

　　为此，同方专事调整了产品线，推出了真爱T3000A、T3300A、T3600A、T5800A、T5880A等多款采用AMD处理器的产品，而其寒促的产品全线改装AMD。

　　与同方类似的在AMD芯上做寒促文章的厂商还有联想、惠普等国际PC大厂，两家一壁发售奔腾系列产品；一壁在消费市场，倾力推出AMD系列促销产品，并且都在价格上做出“让利”。

　　与同方迥然相异的一派是以TCL为首的力拥英特尔数字家庭、NAPA平台的厂商。TCL杨伟强称为了在明年双核真正上马时能够轻装上阵，紧紧地跟上“换芯”潮流，TCL在岁末，遍寻一切契机出清囤积的奔腾单核芯片。

　　除了上述两类典型的代表，今年的寒促市场上还有一只异军突起的队伍，就是家电背景出身的PC厂商，如海尔、夏新等。因为今年才加入PC的阵营。

　　这类厂商往往没有存货的压力，由于数字家庭的成熟产品要一季度末才能真正全面落地开花，所以以海尔为代表的家电企业，在寒促市场上更多的是打出“奔腾D”的双核牌，以精良的外观设计和超越单核的芯片速率为主打卖点。
    
　　芯片、液晶屏仍是寒促热点

　　从各家的招牌卖点上来巡视今年的寒促战场，不难发现，无论是联想、惠普还是海尔、同方，谁都逃不开在CPU和液晶屏上做文章。TCL的P4芯＋19英寸液晶、同方的AMD芯＋双显示屏功能，与海尔的奔腾D＋润眼屏——个性化、人性化外衣的下面，仍是赤裸裸的芯片与液晶屏的性能之争。

　　其次，除了本质类同的促销卖点，今年寒促的另外一个共同特征价格底线。

　　今年的寒促，各家亦有其隐性的价格低线——即4999元的台式机，家家都有，虽然配置看似各有千秋，但基本CPU性能、液晶屏尺寸及内存、硬盘大小却基本相若。
    
　　门庭冷落凸显市场反差

　　双核替代单核的风潮不可挡，但是双核何时才能真正成为市场的主流，每个PC厂商的判断却不尽相同，这种认知上的差异，直接造成了厂商在寒促市场上手法和推广侧重点的不同。

　　无论是促AMD芯的平价产品还是出清剩余的奔4芯，其本质都还是在多赚钱的同时，为为双核笔记本与台式机扫清道路。

　　今年受春节紧接元旦，与寒假严重重合这一自然时间的限制，以及节后双核风暴来袭的影响，节前的寒促大多变成了厂商造势的宣传预热活动，各家的所谓“寒促”策略从去年12月底就已陆续出台，但近日，记者实地走访广州天河电脑城、太平洋电脑城等几家重要的IT卖场，却发现现场气氛与去年暑促热火朝天的景象相比，显得门庭冷落鞍马稀。

　　据卖场的经销商反应，自前年起，大家就看好的笔记本市场，去年确实有了成倍的销量的增长，却因为价格数度高台跳水，主流机型的价格一下子从前年的15000元左右，降到了现在的6000—8000元左右，让经销商去年初在促俏、铺租上的花销，变得入不敷出，结果到去年底，虽“多收了三五斗”，在纯利润上，反而亏损了。

　　Gartner　最新数据显示，全球2005年PC销量为2185亿台，比2004年增长了17.1％，其中增长速度最快的是亚太地区，其销量比2004年增长了26％，达到4280万台。但是多收了三五斗的结果是版图更阔了，利润却更稀薄了。

　　记者曾以某品牌机的促销价，到北京海龙市场，要求按同样的配置组装一台电脑，结果各家传机商报出的价格与该促销价，均只有十元以内的差异，由此可见该行业利润之薄，已到相当的程度。
    
　　出清存货各显神通

　　联想、惠普两家企业的发言人都曾向记者表示，要紧随英特尔芯片推广的步调，在一季度前后推出数字家庭与NAPA平台的产品。而对于此前积累的旧机库存，据一位经销商透露，像联想这等大厂商，并不会像其他小厂商一样，急于要在市场上出清囤积的奔腾单核芯片电脑，因为“联想的渠道非常健全，十几台到几十台一张的小订单非常多，通过渠道就能迅速消化了”，因此，我们很难看到它为了出清存货，而在消费类市场上大规模地开展有针对性的推广活动。

　　而对于另外一些较小的国产厂商而言，它们在寒促市场上往往以英特尔的“欢跃”标识来作为宣传的卖点，借用英特尔自身的宣传力度，诱导消费者步入一种购机误区。其实，目前市场上几乎并没有真正成熟的“数字家庭”产品。

编辑：林洁珊