今年欲抢占10％市场份额

　　联想集团副总裁、联想移动总经理刘志军在4月11日举行的联想移动2006财年战略发布会上表示，今年联想移动的目标是在国内占据10%的市场份额。为此，刘志军提出了要“超越竞争”，以“关注客户体验”来实现企业能力和市场地位的全面提升。

　　刘志军称，“2006年联想手机将更加关注用户体验，着手塑造一个轻松、时尚、简单、科技、品质的形象。并围绕这五个特性，以创新的营销活动，让更多人能够体验到联想手机的产品，提升消费者对于‘联想手机’的认同度和好感度。”

　　为此，在当天的发布会上，联想手机请来“快乐大使”何炅带着10台联想专业视听手机i921手机启动“联想手机快乐大传递”的营销推广活动。

　　战略转向“客户驱动”

　　刘志军表示，今年联想手机的战略将从“竞争驱动”转向“客户驱动”，要做到这点，“加强用户体验，提升品牌形象”将成为联想手机营销的重要而且紧迫的课题。

　　据了解，根据2005年联想移动所做的市场调研显示，联想手机用户中只有30%的人是在进卖场之前就知道联想手机的，而剩下的70%是进了卖场以后，看到联想手机产品，听到介绍，才决定购买的。刘志军表示，“如果有更多的人在进卖场前就对联想手机有充分的认识，我们的成绩会更显著。”

　　刘志军认为，今年手机行业的经营形势并不容乐观。虽然2006年中国手机市场预计容量高达1.1亿部，换机用户比例不断增加，但是竞争者数量也达到70家左右，达到历史新高，而且外资手机品牌还在加大投入，扩大份额，这在更大程度上加剧了市场的竞争。

编辑：林洁珊