借助价格战从国产平板电视品牌手中重夺市场份额的外资品牌，全力主攻高端市场。日前，刚刚将中国区总部落户深圳的雅佳总裁匡宇斌表示，目前日韩品牌在高端平板电视市场正转守为攻，高品质需求将逐渐取代价格战，作为日本品牌的雅佳在此时进入恰恰取得了分食高端市场的机遇。据赛诺市场研究公司今年一季度的调查数据显示，索尼和三星由于在大尺寸尤其是40英寸市场的优异表现，销量占有率迅速上升，在2006年1季度分别达到6.0%。

　　价格战帮了外资品牌

　　赛诺市场研究公司调查报告称，自2005年开始，液晶电视市场快速向大尺寸发展，截至2006年1季度，30英寸以上的液晶电视份额已逾六成。其中，40英寸及以上的大屏幕市场份额达16%，2006年1季度销量为10万台，比上季度增长58%，已经达到等离子电视市场规模的60%。

　　为了抢占彩电平板市场，各企业之间的价格战愈演愈烈。在2006年过去的几个月，各大平板品牌争得你死我活。二月，合资品牌集体跳水；三月，国内品牌规模性压价反击，国内平板市场的价格战似乎是愈演愈烈。

　　可惜惨烈的价格战不但没有让国内厂商得利，反倒帮了外资品牌。自2005年4季度国外品牌发动降价策略以及全面加强液晶电视市场推广以来，国外品牌的市场份额快速回升。2006年1季度，国外品牌的销量占有率达32%，同比2005年1季度上升8个百分点；其中，索尼和三星由于在大尺寸尤其是40英寸市场的优异表现，销量占有率迅速上升，在2006年第一季度分别达到6.0%。

　　匡宇斌认为，随着消费者的消费心理趋于理性，价格对企业已不具备竞争优势。中国家电市场联合调研课题组的调研结果也表明，随着平板市场的快速扩容，激烈竞争带来的价格趋于消费者心理价位，消费行为逐渐成熟，2006年平板市场的竞争已经从单纯的价格敏感转变到品质和服务上的较量。

　　纯数字电视的机会

　　虽然索尼、三星等外资品牌以及在高端平板电视市场占有不少份额，但是市场依旧存有机会。

　　匡宇斌表示，中国的纯数字平板电视市场在2005年才开始正式启动，当前市场上的大部分电视只是模拟数字电视，也就是所谓的数模一体机。

　　国务院发展研究中心市场所家电课题组预测，2006年平板电视市场规模将接近500万台，预计未来5年内，中国彩电市场将真正步人“平板化”时代。匡宇斌认为，如今雅佳中国总部落户深圳，将抓住这次市场机会，争取在2到3年的时间实现30亿元人民币的销售额，在5到6年的时间实现80亿元人民币的销售额，全面进入中国一线品牌的行列。

　　显然，雅佳为切入中国市场是有备而来，首先，解决了产能问题，早在2003年，雅佳就把其在东南亚的平板生产线搬迁至广东中山，并在去年8月建成10条生产线的平板生产基地，拥有逾百万台的产能规模。随后更在人才、管理方面同时做好了充足准备。

编辑：林洁珊