“儿童冰箱”可谓科龙在顾氏时代的一大败笔。  吴伟洪  摄

　　产业格局的重新划分、产业链生态环境的危机、市场经营业态的转化、行业游戏规则的更新……在盈利平衡点边缘追逐，却一直面临市场消费疲软、原材料涨价双重压力的中国白色家电厂商，终于在2005年迎来“破局”之年。

　　这一年，顾雏军被捕，格林柯尔系全线崩盘；斯威特“严氏白电帝国”面临新的考验；空调竞争更加惨烈，十几个品牌被淘汰出局；海尔出手“美泰”无果而终；长虹扭亏同时“吞吃”美菱；美的专注制冷，分拆小家电却引得“哇声一片”；海信收购科龙掀起家电业重组浪潮。

　　正如同世间万事不破不立，当中国白色家电产业同质化、价格战、虚假概念等恶性竞争到了极致，病树前头自然也就万木春了。
　　
　　白电行业格局大洗牌

　　谁也不曾料到，2005年的中国白色家电产业竟会发生如此巨大的变化。

　　曾经光彩夺目的冰箱业“四大家族”，除了海尔外，全部变脸——顾雏军入狱两个月后将顺德科龙以9亿元卖给了青岛海信，入狱4个月后又将合肥美菱以1.45亿元卖给了四川长虹；而新飞据传也与新加坡丰隆集团达成了5.1亿元的股权转让协议……业内一位高管感慨:“从资本层面上来说，2005年的冰箱行业翻天覆地。”不过，在三大冰箱企业不可思议地在同一年转让股权的情况下，2005年的冰箱市场却依旧稳定。据国家统计局统计的数据，2005年1～10月，我国累计生产冰箱2716.32万台，与上年同期相比增长6.2％。

　　同样的格局之变也表现在白电的另外两大类产品空调和洗衣机中。伴随格林柯尔系的崩盘，科龙空调的地位在2005年可谓急转直下，其让出的“空余市场”也迅速被格力、美的、海尔三大传统空调强势品牌所吞噬。也正是由于“科龙”这一变数的出现，空调产业一线品牌的地位得到了空前的提升，市场品牌集中度的高速提升，使得格力、美的、海尔三家今年空调产品的产销量可能将全部突破500万套大关。
    
　　能效标识成为白电“生死符”

　　产业自身发展永远是一个变量；而国家相关宏观政策与行业规则的制定，则成为产业进步升级的刻度标尺。应该说，当下的白色家电领域却处于技术更新的平静期，2005年出台的一系列白色家电行业产品生产销售规范标准，意义深远，甚至为整个中国白电产业的升级注入活力。

　　如果说《家用电动洗衣机国家标准》、《能效标识》颁布并实施预示着为家电产业命中注定要翻越节源这道坎的话，那么政府明确提出建设节约型社会而引发的节能家电消费的激情，则让“节源”成为了炙手可热的香饽饽。随着节能这张车票的紧俏，整个连锁反应局势顿时呈现，在当今的家电行业，特别是在白电行业，开口讲节水，闭口谈省电，一时间，整个神州一片绿色。

　　的确，能效标识已经掌控了中国“白电”行业的生死符。“家电节源，是整个行业经历了价格、资源等争夺之后家电市场竞争的必然结果。”业内专家表示，随着国家出台的不节能家电全部禁止销售等法规规范的出台和实行，外加“白电”遭遇的市场消费疲软和原材料涨价等诸多压力，降耗增值，走好节约路，无疑成为了“白电”产业通往春天的末班车。
    
　　洋土品牌互相渗透

　　2005年的中国白色家电市场同时还是个“围城”。在众多国内家电制造企业因为利润和生存的压力纷纷加大力度转攻国际化和海外之时；更多的海外军团却大举突袭中国本土市场。

　　回顾一年，海尔竞购美国第三大家电制造商美泰集团，成为了全年中国家电企业国际化的旗帜，而由LG空调引发的美国对中国家电制造企业的新一轮“反倾销”，也同样再次为中国家电企业的海外发展敲响警钟。不可否认，松下、LG、三星、西门子、伊莱科斯等企业在2005年中国冰洗市场的突然发力，表明海外军团开始争夺中国白电市场的话语权；而外资品牌同时推出的“价格营销政策”，也沉重打击了本土的家电制造企业。

　　2005年，理应被称为中国白电行业重大转向的关键一年，历年价格战洗礼中利润的不断降低，低价格规模生产的庞大库存压力、原材料价格的上涨、市场格局的变化，都给整个产业带来了更大的不确定因素。正如毛泽东讲过，“不破不立，大破大立，破字当头，立在其中”，面对2005年白电消费潮流的变化，仍旧沉醉于低成本、低价格优势中的中国白电产业应该尽早惊醒。
　　　　
　　2005年白电大事回顾
    
　　海尔竞购美泰

　　事件:2005年6月，海尔联手私人股权投资公司贝恩资本(Bain　Capital)和黑岩集团(Blackstone　Group)共同竞投美国家电巨头美泰(Maytag)。7月18日，美国第二大家电巨头惠而浦突然杀入竞购大战，此后又两次提高了报价。7月20日美泰宣布，海尔及其合作伙伴已经退出了对美泰的竞购。

　　点评:作为国内最大的家电巨头，海尔目前占领国内21％的市场份额，但其在国际市场打造中国自主品牌的理想却一直未能实现。事实上，在海尔收购美泰的问题上，业内一直存在诸多非议。因为根据海尔2004年1.78％的利润率和4.29％的研究开发经费来看，海尔在这些反映可持续发展能力的数据指标上表现出弱势，在跨国并购方面，海尔多少还是显得“不成熟”。
    
　　美的电器剥离“小家电”

　　事件:2005年6月，美的电器召开临时股东大会对美的重组计划进行表决，通过将长期亏损的美的小家电业务从上市公司“美的电器”中剥离，由大股东美的集团溢价收购。

　　点评:有分析认为，美的电器剥离小家电业务，只是美的集团内部业务大整合的开始。同属美的集团旗下的华凌集团，现在做的是空调和冰箱等制冷业务，美的集团很可能也要对其进行重组，以解决美的集团内部子公司之间的同业竞争问题。应该说，从剥离后美的电器来说，更加突出制冷产业，美的图谋的是从内部梳理现有的产业结构。
    
　　冰箱空调能效标识制度实施

　　事件:国家正式执行《能源效率标识管理办法》。“3月1日起，所有中国生产、销售、进口的家用空调和冰箱都要贴上中国能效标识，没有标识的一律不准销售。”

　　点评:尽管空调能效等级标准已经实施，但国家空调节能标准并没有就违规企业和产品的处罚作出详细的规定，也没有制定与之相配套的节能空调强制推广措施。因此，国家相关部门仍需加大市场监管以及查处违规企业和产品的力度。

编辑：林洁珊