篇首语
　　
　　互联网最近很“火”。百度上市掀起的股价狂飙，让人们看到了搜索引擎蕴藏着的巨大财富；在与雅虎的联姻中，阿里巴巴拿到了丰厚的“嫁妆”——10亿美元投资外加雅虎中国的全部业务，这让人感受到了电子商务的惊人力量。

　　以互联网为代表的新经济，创造了太多一夜暴富的神话。年轻的淘金者，在捱过最艰苦的挖掘之后，有多少已经是亿万身家。如今，又有多少人捶胸顿足，悔不该当初一念之差放弃了梦想；又有多少人跃跃欲试，再度萌生出投身淘金队伍的创业冲动！

　　下一轮的新经济热点在哪里？
　　
　　业务推陈出新

　　让我们先往回看一看。2002年，中国门户网站开始从冬天中复苏，毫无疑问，那根真的救了命的“稻草”是短信。之后呢，网络广告、IVR语音业务……门户网站的代表人物丁磊攀上了中国首富的宝座。到了2004年，火得不能再火的网络游戏将盛大的陈天桥变成了新的中国首富。再往下，搜索引擎、电子商务，各种各样的互联网商业模式都在中国开花结果。

　　但是，人们也很快看到了一些新业务的没落。如今，短信的爆炸性增长已经结束，相反，由于运营商收紧了政策监管的口袋，SP赚快钱变得越来越难。门户网站的短信收入增长乏力甚至下滑，大批中小SP正在静静地死去。

　　网络游戏的运营似乎也触到了“天花板”。据统计，国内网络游戏市场最多有20亿元人民币，却有接近200家网络游戏运营商在争食。除了盛大与网易，其他很多企业并未形成产业规模，有的甚至入不敷出，吹起的只是一个巨大的盈利“泡泡”。

　　金矿不少有，但并不是人人都采得到，更不要说去采别人已经采过的金矿。
　　
　　新热点有迹可循

　　一些新兴的业务正在受到淘金者的关注，最吸引人的当属博客。以方兴东为首的博客网站创始人，正在谋求像那些成功的淘金者一样登陆纳斯达克，实现梦想。然而，关于博客的盈利模式仍存在巨大的争议。

　　此外，网络视频、网络电话、网络电视等三网融合的新技术、新业务也逐渐进入了市场培育期。

　　新经济未来的热点到底如何搜寻，它的出现有没有规律与法则可循？《IT经理世界》曾经撰文分析说，10多年来，新经济一直沿着“技术发展”和“应用创新”这两个方向奔跑。

　　分析者称，这两个方向构成了既分立又统一的一对“双螺旋”——技术发展创造了应用的创新环境，而应用的创新往往很快就会触到技术的极限，进而鞭策技术的进一步演进。而只有当技术和应用的激烈碰撞达到一定的融合程度时，才会诞生比较稳定的商业模式和“新经济热点”。

　　从本期开始，IT周刊将连续推出系列报道，试图搜寻那些新经济中正在萌芽但同时又充满活力与机遇的新技术、新业务、新应用。

　　不过，能预测的东西总是有限的。新经济的魅力在于，它比传统经济能更快地诞生更多的奇迹，也更加充满不确定性。我们只希望，在这里所提供的是一种有益的参考。　　

　　寻找新经济明日热点之一：无线音乐打开财富之门
　　
　　从去年开始，一股突如其来的网络原创歌曲热潮席卷而来，音乐工业的平民势力崛起。《老鼠爱大米》、《丁香花》、《两只蝴蝶》等网络歌曲的大热，不仅为传统唱片工业开辟了一块挖掘人才的宝地，更重要的是将以音乐为核心内容的无线增值服务推上了发展的快车道。
　　
　　彩铃创造惊人财富

　　2003年底，中国移动首次将“彩铃”(即个性化回铃音)引入中国市场，令人意想不到的是，在短短一年多的时间内，彩铃就成为了移动无线增值服务中增长最快的一员。中移动2004年财报的数据显示，截至去年底，其彩铃用户的总数已经超过了2721万，按照移动彩铃业务每月5元的功能费计，仅此一项，中移动每年就可以收入超过13亿元人民币，而这一数字占到了中移动去年总营运收入的0.6％左右。

　　与此同时，音乐的提供商也从中赚得盆满钵满。一首彩铃的使用费一般只有两三元，但积少成多，再加上没有盗版的困扰，其收益甚至可能超过传统的光碟唱片。据透露，网络歌曲《老鼠爱大米》曾创下彩铃月下载量600万次的纪录，创造的1200万元收入相当于70万张的唱片销量。

　　同时，每首彩铃的使用时间是有期限的，这意味着手机用户会不断地更新彩铃曲目，不断地给彩铃的音乐提供商“送钱”。

　　根据彩铃业务开展较早的日韩运营商的经验，彩铃是一项高渗透率的业务，发展三年后通常能够达到30％－40％。而从目前彩铃用户在中移动用户的比例来看，仅为12％左右，发展潜力依然巨大。以中移动2004年底的2.04亿户的用户总数计，如果彩铃业务的普及率达到上述水平，保守估计每年也能够为其带来超过40亿元的收入，颇为可观。
　　
　　无线下载开始启动

　　进入2005年，各方力量对于无线音乐服务的开掘开始进入加速期。以中国移动为例，其今年4月27日和全球娱乐业巨头维亚康姆旗下的专业音乐电视MTV达成战略合作，共同开拓国内的无线音乐市场。为此，中国移动还专门在其“移动梦网”中开辟出了“MTV”音乐专区，方便移动的手机用户从其上下载歌曲和彩铃。

　　在与MTV的合作中，中国移动的角色显然已经和原来发生了很大的不同，它由原来的网络平台提供者转型成为了SP(服务提供商)，并直接和MTV这类CP(内容提供商)合作，这显然是受到无线音乐巨大商机的诱惑，希望直接赚取更大的利益。

　　掌控终端市场的手机厂商也开始投入大量热情。就在前两周，索尼爱立信推出了全球第一款使用Walkman　品牌的音乐手机W800c，其软件中都内置了索爱的无线音乐下载服务Playnow。而三星、诺基亚则宣布将在今年第四季度推出装有硬盘的音乐手机，以提升手机的随身音乐容量，至于摩托罗拉更是和苹果公司合作，希望将iPod上已经大获成功的iTunes　音乐下载服务拓展到无线平台上来。
　　
　　产业链正在形成

　　基于对无线音乐服务市场的一致看好，一条由内容供应商、网络运营商、终端设备商组成的无线音乐产业链条正在形成。尤其是传统唱片公司，如华纳、百代、环球、索尼和BMG等，也越来越看好无线音乐服务的前景。

　　早在2001年4月，EMI、BMG和时代华纳就联合RealNetworks　公司共同投资建设了收费线上音乐注册服务平台MusicNet　。半年多之后，索尼和Vivendi　两大唱片公司也以Pressplay　这一平台推出自己的在线收费音乐服务。

　　近日，海外知名市场研究机构Ju－niperResearch　发布一份关于无线音乐市场的研究报告。报告称，随着歌曲下载以及彩铃的流行，无线音乐的收益到2009年有望达到93亿美元。其中铃声下载将占大头，约为48亿美元。而音乐下载市场有望从2004年2000万美元达到2009年18亿美元。目前在亚洲已经盛行的彩铃，到2009年市场总值有望达到27亿美元。
　　
　　典型案例
　
　　经营无线音乐下载的网站无疑是一个生财之道。

　　据TOM在线的总裁王雷雷称，仅上一季度，TOM在线就有1亿多元的收入来自于音乐下载、彩铃提供等无线音乐服务，占据了TOM在线无线收入的四成。这就是无线音乐市场创造出来的商机。

　　不仅如此，今年7月，TOM在线与手机厂商TCL移动结成战略同盟，相约在其手机中内置TOM在线的各种无线增值服务，其中就包括无线音乐下载。这样，手机用户将可以更直接地获取无线音乐服务。
　　
　　记者观察

　　无线音乐是一股颠覆力量
　　
　　无线音乐市场之所以被市场各方力量一致看好，最大的原因是因为其实现了技术发展和应用创新的低额高度融合，而这正是新经济时代取得商业成功的最关键因素。

　　就拿目前最为热火的彩铃来看，其使用的虽然还是技术上较为落后的2G无线语音网络，但是在应用方式却得到了极大的创新:其一，彩铃从一开始就实现了收费，从而确立了商业价值；其二，音乐被创新性地应用于电话回铃音，而且以只读方式提供，成功地避免了盗版，充分保障了商业利益。在此基础上，运营商还提供了多首彩铃选择、自行DIY曲目上传等个性化应用，受到市场欢迎也就理所当然了。

　　而无线音乐下载同样具有这种特点。传统唱片模式下，用户只能被动地接受一张唱片中的所有歌曲；但是在无线音乐下载服务中，单曲概念大大加强，随心选择成为了可能。另外，由于使用的是无线网络，随身性也大大增强，用户可以随时随地下载自己喜爱的歌曲。

　　由此可见，无线音乐服务将是对传统音乐工业的一次颠覆，它将彻底改变人们消费音乐产品的方式，实现了完全自主化的、随时随地的定制、购买。另外，音乐产品的制造权也从传统的大唱片公司向个人平台分散，目前网络原创歌手的走红以及彩铃原创力量的出现就是很好的证明。

编辑：林洁珊